10月9日晚間，海瀾之家發(fā)布公告，稱全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權(quán)。交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。

海瀾之家：嬰幼兒消費市場空間和發(fā)展?jié)摿薮?/p>

協(xié)議顯示，海瀾投資以自有資金人民幣66,005.85萬元受讓轉(zhuǎn)股股東持有的英氏嬰童44.0039%的股權(quán)（對應(yīng)注冊資本5632.4992萬港元），其中，海瀾投資以自有資金人民幣53,655.6萬元受讓新余云開持有的英氏嬰童35.7704%的股權(quán)（對應(yīng)注冊資本4578.6112萬港元）；以自有資金人民幣12,350.25萬元受讓新余行云持有的英氏嬰童8.2335%的股權(quán)（對應(yīng)注冊資本1053.888萬港元）。

海瀾方面對此次投資的解釋為，受“全面二孩”政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發(fā)展?jié)摿薮?。為了抓?ldquo;消費升級”和“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，年輕父母對中高端嬰幼童產(chǎn)品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發(fā)展機(jī)遇，增加新的利潤增長點。

海瀾之家的入股將形成一定的互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)。

一方面，8月披露的半年報顯示，海瀾之家賬上現(xiàn)金超70億元，收入逼近100億元。作為本土第一男裝品牌，海瀾之家具有強(qiáng)大的現(xiàn)金流和豐富的渠道資源，可為英氏提供較大支持。

新零售是海瀾之家在渠道上的重點。2017年上半年，海瀾之家在天貓男裝排名第二。旗下近千家門店已實現(xiàn)天貓全渠道打通，全渠道成交占比已超過10%，隨著與天貓戰(zhàn)略合作之后的大規(guī)模推進(jìn)，全渠道落地和占比將進(jìn)一步攀升。屆時旗下5000家線下門店將全面升級為新零售“智慧門店”，開創(chuàng)全新商業(yè)格局。

而海瀾之家與天貓的新零售實踐經(jīng)驗，都將成為英氏接下來發(fā)展的有力保障。

另一方面，定位中高端的英氏及其在嬰童領(lǐng)域內(nèi)的品牌資源，也將助力海瀾之家快速完善時尚版圖。

即使已有兩筆較大金額的投資，但接下去，海瀾之家仍有持續(xù)并購的極大可能性。畢竟海瀾之家現(xiàn)在的發(fā)展戰(zhàn)略，是要打造時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及多品牌運營平臺。

海瀾之家10月10日盤中漲幅達(dá)5%

10月10日，海瀾之家盤中漲幅達(dá)5%，截至9點37分，報10.7元，成交2619.20萬元，換手率0.06%，主力資金凈流入214.12萬元。

“xx中的愛馬仕”已經(jīng)成為形容詞，比如雪糕中的愛馬仕，就是用于形容一樣?xùn)|西身份尊貴、價格驚人；同樣，“xx界的名創(chuàng)優(yōu)品”也是一個形容詞，用于比喻那些以加盟店的經(jīng)營模式瘋狂擴(kuò)張的品牌。盡管它的商業(yè)模式一直飽受質(zhì)疑，卻也不斷被模仿。“男人的衣柜”海瀾之家就被市場看作服裝界的“名創(chuàng)優(yōu)品”。

海瀾之家成立大概有20年，主打男裝生意，自我定位是“中國版ZARA”，前兩年還說要干掉優(yōu)衣庫。這次進(jìn)軍母嬰行業(yè)將掀起一番風(fēng)雨？

一分鐘了解英氏嬰童

英氏嬰童是一家集設(shè)計、研發(fā)、銷售高品質(zhì)嬰兒用品以及代理國內(nèi)外多家知名母嬰用品品牌于一體的專業(yè)公司。英氏嬰童旗下?lián)碛凶詣?chuàng)品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌“SILVERCROSS銀十字寶貝”、英國著名母嬰用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品質(zhì)嬰童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉兒”等。

英氏嬰童主品牌“YEEHOO英氏”的產(chǎn)品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，致力于為0-6歲的嬰幼童提供環(huán)保、安全、舒適、健康的高等級嬰幼兒用品。經(jīng)過多年發(fā)展，“YEEHOO英氏”已經(jīng)成為中國童裝行業(yè)知名的嬰童服裝品牌。2016年，“YEEHOO英氏”品牌榮獲中國服裝協(xié)會第四屆“中國十大童裝品牌”稱號。

英氏嬰童產(chǎn)品具有功能性強(qiáng)、質(zhì)量高、品類齊全的特點，渠道主要以一二線城市的主流商場及電商為主，截止2016年12月31日，英氏嬰童的總資產(chǎn)為585,597,531.83元，凈資產(chǎn)為341,832,583.39元；2016年度實現(xiàn)營業(yè)收入722,345,452.83元，實現(xiàn)凈利潤36,347,536.34元。

截止2017年8月31日，英氏嬰童的總資產(chǎn)為638,754,647.38元，凈資產(chǎn)為348,643,637.67元，2017年1-8月實現(xiàn)營業(yè)收入372,361,803.40元，實現(xiàn)凈利潤6,811,054.28元。（未經(jīng)審計）

英氏嬰童承諾，鑒于公司和轉(zhuǎn)股股東預(yù)估2018年度英氏嬰童經(jīng)審計凈利潤應(yīng)不低于人民幣1.2億元，2019年度英氏嬰童經(jīng)審計凈利潤應(yīng)不低于人民幣1.44億元，2020年度英氏嬰童經(jīng)審計凈利潤應(yīng)不低于人民幣1.728億元。

英氏嬰童是否在走下坡路？

綜上可以看出，16年英氏嬰童凈利潤三千六百多萬，17年1~8月份卻只有六百八十多萬，這個差距還是很大的。不過話說回來，昨日英氏嬰童與天貓母嬰在798尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉行了YeeHoo英氏x天貓超級品牌日發(fā)布會，“雙十一”還有一個月的時間，線上電商銷售將會表現(xiàn)如何，還值得期待。

小星辰集團(tuán)CEO高峰表示，今年“雙十一”英氏嬰童將比去年銷售成績更好。天貓母嬰總經(jīng)理杜宏透露天貓將在“雙十一”進(jìn)行視頻新玩法的方式銷售英氏童裝。

童裝市場爭奪加劇

目前，我國整個嬰童行業(yè)都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，2017年也被業(yè)界稱之為“童裝市場爆發(fā)元年”。預(yù)計，2017年我國童裝市場規(guī)?；?qū)⑼黄?500億。

今年6月份，號稱“A股童裝第一股”的安奈兒強(qiáng)勢登陸A股；前不久，童裝ABCkids也進(jìn)入資本市場。與此同時，上半年各服裝品牌在嬰童領(lǐng)域的表現(xiàn)也較為搶眼。上半年，森馬兒童服飾板塊在其中期的營業(yè)收入為22.46億元，占營業(yè)收入比重高達(dá)50.68％，同比增長24.97％；jnby by JNBY在2017財年上半財年收入同比增速53.0％至1.602億元，若全年以50％的增速計算，2014-2017財年期間jnby by JNBY品牌收入接近翻三番，大增超過630％；361°童裝上半年收入達(dá)到了3.06億，同比增長12.8％，占集團(tuán)營收總額的11％，已趕超主品牌。

有消息稱，安踏集團(tuán)正在以6000萬港幣收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），意在進(jìn)入中高端童裝市場。李寧也透露將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預(yù)計明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過六成店鋪分布在二三線城市。而快時尚Gap也在9月底，于杭州開設(shè)了中國大陸首家嬰幼童裝獨立門店?？梢姡覈耐b市場爭奪戰(zhàn)已悄然掀起。