根據國家統(tǒng)計局數據，2015年末我國0-15歲的人口約2.42億人，童裝是嬰童消費主要產品。隨著二胎開放和消費升級，未來中國童裝市場規(guī)模將不斷擴大，且保持著較高的增長率。預計2018年中國童裝市場規(guī)模將達1660億元。

數據來源：中商產業(yè)研究院

據中商產業(yè)研究院《2017-2022年中國童裝行業(yè)市場前景及投資咨詢研究報告》，2013年中國童裝市場規(guī)模約為1164億元，2013年我國人均童裝消費金額僅為13.8美元，遠遠低于日本（66.3美元）、美國（90.7美元）與英國（137.2美元）市場消費情況，我國童裝市場仍存在較大的成長空間。預計到2018年童裝市場規(guī)模有望達到1660億元。

中國童裝市場規(guī)模雖然不斷擴大，但是面對的問題也不少。目前，我國的童裝市場比較分散，國際品牌占據高端市場。自主童裝品牌影響力整體不足，區(qū)域性較為明顯。除此之外，童裝業(yè)面臨以下壁壘：

（1）產品設計研發(fā)壁壘產品設計是服飾企業(yè)發(fā)展的核心，對企業(yè)的長期可持續(xù)性發(fā)展具有至關重要的意義。

成功的服飾設計需要將國際時尚的設計理念與國內的文化傳統(tǒng)和生活習慣有機地融合起來，開創(chuàng)性地設計出更加符合國內潮流趨勢和滿足消費者需求的服飾產品。兒童服飾行業(yè)在服飾行業(yè)中具有特殊性，一方面兒童服飾產品的購買者和使用者相互分離；另一方面，由于兒童還處于生長發(fā)育階段，對兒童服飾產品的設計與材質研發(fā)要求較高。

因此兒童服飾企業(yè)不但應具備較強的設計研發(fā)能力，還應具有捕捉市場熱點、平衡購買者和使用者品味與需求的能力。而這種能力和經驗需要長時間的不斷積累，短期內難以形成。

（2）品牌壁壘品牌知名度是中、高端兒童服飾市場的進入壁壘。知名品牌是企業(yè)在品牌內涵、產品質量、產品設計、營銷網絡、終端形象、管理服務等多個方面經過長期、大量、持續(xù)的投入之后積累形成的。隨著城鄉(xiāng)居民收入和消費層次的提高，消費者對兒童服飾產品的消費理念發(fā)生了深刻的變化。

在產品的質量和設計水平相差不大的情況下，消費越來越趨向品牌化，消費者對品牌的忠誠度也不斷提高。新進企業(yè)難以在短期內建立起知名穩(wěn)固的兒童服飾品牌。

（3）營銷渠道壁壘銷售網絡是兒童服飾企業(yè)搶占市場先機、擴大市場份額、獲取競爭優(yōu)勢的重要手段，同時也是建立品牌影響力的關鍵。構建和完善銷售網絡需要企業(yè)長期投入資源。優(yōu)質店鋪資源的稀缺性使得終端銷售網絡的爭奪異常激烈，核心商圈的營銷網點越來越難取得，商業(yè)地產的價格和租金也隨之持續(xù)上升。新進入企業(yè)既需要投入大量的資源鋪設銷售渠道，也需要時間積累形成規(guī)模。因此，新進入企業(yè)很難在短期內打破營銷渠道的壁壘。

（4）產品質量壁壘兒童服飾行業(yè)對質量管理與檢驗有較高要求，生產高質量的兒童服飾產品需要先進的工藝設備和專業(yè)技術，需要大量的資本投入和技術熟練的工人，企業(yè)的產品成本因此而提高。

國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會于2016年1月1日、2016年6月1日正式實施《兒童鞋安全技術規(guī)范》（GB30585-2014）和《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規(guī)范》（GB31701-2015），上述規(guī)范作為兒童服飾行業(yè)強制性國家標準對童鞋童裝的安全性能進行了全面規(guī)范。

上述規(guī)范的出臺對缺乏生產及質量管理經驗的行業(yè)新進入者提出了更高的要求。因此，產品質量壁壘將會成為兒童服飾行業(yè)的重要壁壘之一。

（5）供應鏈壁壘完善的供應鏈要求企業(yè)利用各種方式通過供應鏈高效協(xié)作，實現(xiàn)供應鏈各環(huán)節(jié)中供需雙方的價值和利益最大化，進而產生價值的疊加效應。供應鏈整合能力強的兒童服飾企業(yè)，通常具備較大的規(guī)模，并與上下游企業(yè)建立起良好的協(xié)作關系，具備滿足市場環(huán)境快速變化的反應系統(tǒng)，從而提升了企業(yè)自身的反應速度，提高產品質量，降低了運營成本。行業(yè)的新進入企業(yè)通常很難在短時間內建立起高效的供應鏈系統(tǒng)。