11月12日凌晨，天貓官方微博公布了今年雙11的成交額，達(dá)到了驚人的1682億。而京東方面也公布了數(shù)據(jù)，下單金額超1271億元。僅這兩家平臺(tái)加起來(lái)，銷售額就已將近3000億。

不過(guò)今年的雙十一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)已經(jīng)不是最大的新聞，數(shù)字背后的含金量更令人關(guān)注，雖然兩大電商巨頭對(duì)各自算法有口舌之爭(zhēng)，然而他們還是默契地選擇雙11作為新零售的試驗(yàn)場(chǎng)。無(wú)論是阿里巴巴提出的“新零售”概念，還是京東的“無(wú)界零售”，都是線上線下結(jié)合。

阿里和京東“新零售”、“無(wú)界零售”能量全面爆發(fā)，越來(lái)越多的品牌商家參與到新零售的嘗試中。母嬰行業(yè)作為一個(gè)特殊的品類，尤其注重品質(zhì)感和體驗(yàn)感，更需要踏入新零售的風(fēng)口。

羊村集團(tuán)率先提出母嬰新零售理念，開(kāi)啟母嬰新零售元年，首創(chuàng)的消費(fèi)者產(chǎn)權(quán)模式已經(jīng)與全國(guó)30多個(gè)省市10000多家門店合作。在今年雙11大戰(zhàn)中，羊村集團(tuán)積極進(jìn)行新零售生態(tài)布局，線上大數(shù)據(jù)智能分析，線下互協(xié)互通，為用戶打造全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

羊村模式開(kāi)啟母嬰新零售元年，雙11當(dāng)天下派10000+訂單到門店

羊村消費(fèi)者產(chǎn)權(quán)模式打破線上線下界限，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)全方位多渠道開(kāi)發(fā)消費(fèi)者：消費(fèi)者線上下單，羊村將訂單下派至門店，最終將消費(fèi)者數(shù)據(jù)落于母嬰門店。

御寶作為羊村消費(fèi)者產(chǎn)權(quán)模式旗下運(yùn)營(yíng)的其中一款產(chǎn)品，在2017年雙11單天全網(wǎng)銷量突破3085萬(wàn)，蟬聯(lián)羊奶粉類目七連冠！而僅在11日當(dāng)天，線上10000+訂單下派至全國(guó)各地已合作的終端門店。輕松獲取線上訂單，獲得精準(zhǔn)消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息，讓門店老板真正體驗(yàn)到——人在店中坐，客從“天上“來(lái)的驚喜。

羊村模式智能數(shù)據(jù)洞察，與門店相互賦能。線上訂單相當(dāng)于門店賺的“外快”，是羊村模式幫他們找回丟失和潛在的消費(fèi)者。

雙11線上創(chuàng)下全新的“羊村速度”，11分鐘送達(dá)

雙11的狂歡，對(duì)物流是一個(gè)極大的考驗(yàn)，電商圈甚至流傳“得物流，則得消費(fèi)者“，足以證明對(duì)物流速度的重視。今年天貓雙11首單在上海嘉定簽收，耗時(shí)12分18秒。其訂單通過(guò)菜鳥(niǎo)智能倉(cāng)配系統(tǒng)，由機(jī)器人和流水線根據(jù)算法自動(dòng)完成挑選和包裝。

羊村集團(tuán)董事長(zhǎng)尹波接受陜西衛(wèi)視新聞聯(lián)播記者采訪時(shí)，說(shuō)道：消費(fèi)者在線上下了訂單之后，我們根據(jù)消費(fèi)者的位置，讓附近最近的門店來(lái)配送，讓他可以在2小時(shí)甚至1小時(shí)之內(nèi)收到貨品。

而今年雙11，消費(fèi)者從線上下單后，訂單通過(guò)母嬰數(shù)據(jù)平臺(tái)董媽咪系統(tǒng)直接下派到消費(fèi)者附近門店進(jìn)行派送，從下單到最終簽收，最快僅用時(shí)11分13秒，在湖南省衡陽(yáng)市衡東縣，實(shí)現(xiàn)了分鐘級(jí)配送。快遞送到之時(shí)，下單者還在“血拼”，“羊村速度”給消費(fèi)者帶來(lái)極致體驗(yàn)。

雙11，線下門店不再成為“看客”，羊村模式推動(dòng)門店繁榮

自2009年雙11天貓大促誕生，雙11這天就成為線上購(gòu)物狂歡節(jié)，而門店則只能成為這場(chǎng)狂歡的“看客”，享受不到互聯(lián)網(wǎng)的分毫利益。不過(guò)，與羊村模式合作的門店則不必面臨這個(gè)困境。

今年雙11，是羊村消費(fèi)者產(chǎn)權(quán)模式落地元年，羊村集團(tuán)在終端門店開(kāi)啟“家門口雙11嘉年華”，邀請(qǐng)線上消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到更好服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，也能鏈接門店與消費(fèi)者的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者共享。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和數(shù)據(jù)智能實(shí)現(xiàn)線上線下互相協(xié)同和相互賦能，線下門店得到羊村母嬰數(shù)據(jù)電商這種“空軍部隊(duì)”的支持，實(shí)現(xiàn)“人、貨、倉(cāng)、配”的完美結(jié)合，新零售已經(jīng)不是趨勢(shì)，而是觸手可及的現(xiàn)實(shí)。

在羊村模式與門店相互協(xié)作下，雙11早上8：35，在湖南長(zhǎng)沙，第一位線下嘉年華購(gòu)買御寶臻的消費(fèi)者產(chǎn)生；9:16，在湖南長(zhǎng)沙，第一位線上客戶到門店體驗(yàn)雙11活動(dòng)的消費(fèi)者到達(dá)！

母嬰新零售元年，數(shù)據(jù)智能加持，相互賦能

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，新零售試水對(duì)今年雙11有著非同尋常意義。往常的電商促銷活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng)，目的在于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。但在當(dāng)前情況下，線上線下聯(lián)手促銷目的更多在于收集消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而幫助商家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化定位，尋找市場(chǎng)需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，把握核心目標(biāo)用戶。

傳統(tǒng)零售不通過(guò)技術(shù)、不通過(guò)數(shù)據(jù)、不通過(guò)創(chuàng)新、不通過(guò)拉近對(duì)消費(fèi)者和供給側(cè)的重新改革，是沒(méi)有前途的，線上也如此。而人工智能、大數(shù)據(jù)、生物識(shí)別、互聯(lián)網(wǎng)是促使新零售前行的核心技術(shù)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到無(wú)處不在的購(gòu)物體驗(yàn)。羊村集團(tuán)押注于數(shù)據(jù)與技術(shù)的創(chuàng)新，在未來(lái)似乎還有更多的事情要做了。