奶粉和紙尿褲是屬于嬰幼兒用品里面的快消品，也是寶寶生活中的必需品。

據(jù)報道，小小的嬰兒紙尿褲，背后藏著潛力巨大的市場。如今，隨著人均收入的提高、國人消費理念的升級，以及二胎政策下嬰兒數(shù)量的增加，嬰兒剛需產(chǎn)品紙尿褲迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。不過，在一線城市，國產(chǎn)品牌紙尿褲卻并沒有受到大多數(shù)家長的青睞。在眾多國外大牌的夾擊下，國產(chǎn)品牌該如何突圍？

在上海浦東新區(qū)九六廣場的一家兒童游樂中心，記者做了一個隨機采訪，在場的媽媽們購買進口紙尿褲的占到了大多數(shù)。

隨后，記者來到上海徐匯區(qū)的一家大賣場，在嬰兒紙尿褲擺放區(qū)，記者看到，一共十個紙尿褲柜臺，八個擺放的是國外品牌產(chǎn)品，只有兩個柜臺留給了國產(chǎn)品牌。在價格上，國外品牌的紙尿褲比同等類型國產(chǎn)品牌貴了20%到40%不等。

家樂福上海徐匯店店長周艦告訴記者：“進口品牌的銷售額約占整個紙尿褲品類的90%左右，從銷量上來看約占85%左右。”

數(shù)據(jù)顯示，去年我國嬰兒紙尿褲市場總規(guī)模達374億元。過去六年，市場復(fù)合年均增長率高達14.6%。但大多數(shù)國產(chǎn)品牌卻并沒有受到一線城市消費者青睞。據(jù)統(tǒng)計，北上廣深等一線城市選擇進口紙尿褲品牌的家庭占到了九成以上，一些高端社區(qū)家庭甚至接近百分之百。

除了消費者對于品牌的認(rèn)知度之外，一線城市大賣場各種高額的進場費用，在不同程度上阻擋了國產(chǎn)紙尿褲擴張的腳步。不過，移動電商的迅速發(fā)展，讓掉隊的國產(chǎn)品牌有了迎頭趕上的機會。

業(yè)內(nèi)人士表示，如今許多國產(chǎn)品牌都是通過微商等線上渠道進行銷售。但由于這些渠道缺乏監(jiān)管，很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂國產(chǎn)紙尿褲行業(yè)會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

中天集團副總經(jīng)理莊碧源說：“微商對于消費者的保護完全是建立在人與人之間的信任的基礎(chǔ)上，但是它產(chǎn)品的質(zhì)量等等實際上是不可控的。”

由于在一線城市難以取得突破，不少國產(chǎn)品牌選擇渠道下沉，三四線城市的線下母嬰店成為了它們爭相進入的市場。

記者在福州泉州萬達廣場的母嬰店看到，紙尿褲區(qū)域大部分被國產(chǎn)品牌占據(jù)。這里的店長說，不少奔著國外大牌來的消費者，在用過商場贈送的國產(chǎn)品牌試用裝后，轉(zhuǎn)而開始購買國貨。

隨著生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量要求的追也就更加的嚴(yán)縝，國產(chǎn)品牌在三四線城市的價格優(yōu)勢將逐漸減弱，一線城市開始出現(xiàn)國貨缺席。有專家認(rèn)為，國產(chǎn)品牌應(yīng)該抓住當(dāng)前的機遇，盡快提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。