"這是最好的時代，也是最壞的時代。”這句話是對當前中國乳業(yè)的最好寫照。經過多年發(fā)展，中國奶業(yè)規(guī)?；B(yǎng)殖取得突破，可奶牛養(yǎng)殖成本高、牛奶收購價格低的現(xiàn)實依然存在。
2017年，在經濟大環(huán)境仍舊不景氣的背景下，上游養(yǎng)殖業(yè)依舊日子不好過，業(yè)績下滑、背負包袱甚至資金鏈斷裂，深深刺痛每一位乳業(yè)人的心。
不過，中國乳業(yè)的新時期也即將來臨。
上游乳企仍處“寒冬”
國內上游養(yǎng)殖企業(yè)在2017年過得并不容易，營收和凈利潤下滑仍是大面積虧損。相比去年，國內上游養(yǎng)殖企業(yè)情況有所好轉，但還未能脫困。
現(xiàn)代牧業(yè)前三季度凈虧損7.28億元，同比上半年虧損6.66億元持續(xù)擴大，相較去年同期虧損增長了4.17億元。西部牧業(yè)前三季度收入5.4億元，同比增長7%，凈利潤虧損0.8億元，下滑40%。中國圣牧前三季度營收20億元左右，同比下滑20%左右；凈利潤2.3億元，同比下跌70%左右。
現(xiàn)代牧業(yè)、西部牧業(yè)等上游乳企的全產業(yè)鏈模式遭遇諸多挑戰(zhàn)，而輝山乳業(yè)的轟然倒塌算是一個典型案例。今年3月24日，輝山乳業(yè)股價跳水，300多億元市值蒸發(fā)。
“輝山一夜之間倒閉在于根基不穩(wěn)，抗風險能力不強，全產業(yè)鏈模式并不務實。”乳業(yè)專家王丁棉對記者表示。
圣牧再找到大北農集團作為靠山后也仍在苦尋出路，創(chuàng)始人姚同山的退出也讓圣牧未來蒙上一層陰影。
“2017年國內原奶產業(yè)成本整體依然偏高，企業(yè)資金短缺、下游拓展以及養(yǎng)殖成本高的問題依然存在。”多位業(yè)內人士表示，整個中國乳業(yè)遭遇了連續(xù)多年的奶價持續(xù)下滑。
為緩解原奶產量居高不下的困境，消化庫存，現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧等也將產品進行打折銷售。不過，打折意味著利潤的攤薄，雖然能夠以價換市獲得一些銷量，但并非長久之計。
重塑格局
2017年奶粉行業(yè)確實迎來“最難熬”的過渡期，奶粉新政大限將至，國產奶粉主導新政的大局已定。12月21日，國家食藥監(jiān)總局公布了第30批配方注冊名單，至此，國家食藥監(jiān)總局已批準了867個配方。
在這一年里，國內奶粉市場江湖波濤洶涌。奶粉新政提高了我國嬰幼兒奶粉的生產門檻，“小、散、亂”將全部被清出市場。“奶粉新政提升行業(yè)集中度，渠道深度調整，優(yōu)化市場產品結構和品牌結構，促進行業(yè)整個良性競爭奠定基礎。”宋亮表示。
截至目前，包括貝因美、君樂寶等多家國產奶粉企業(yè)順利獲批，美贊臣、雅培等多家外資品牌也成功闖關。
“2017年貫穿整個中國乳業(yè)就是升級、升級再升級，奶粉注冊配方制出臺后，國內嬰幼兒配方奶粉處于新政策下的新空間，同時也帶來新紅利以及新的挑戰(zhàn)。總體而言，2017年國內乳業(yè)可以概括為新政策、新空間、新紅利、新挑戰(zhàn)。”食品行業(yè)分析師朱丹蓬對記者表示。
隨著注冊制的推進，在獲批注冊的配方中，國內產品配方占總數(shù)的約80%，國外產品配方占20%。而從奶粉市場的情況來看，美贊臣等洋奶粉依舊占有較大市場份額。大量外資奶粉品牌不獲批也仍能通過跨境購等渠道進入中國市場，目前部分外資品牌甚至不打算申請配方注冊。
跨境電商新稅制的延期為外資品牌奶粉跨境購留下了一個口子，擠占國內乳業(yè)消費，也對傳統(tǒng)的國內奶粉產品價格體系造成沖擊。“跨境電商新稅制的延期沒有確定具體時間，在注冊制完成后國家或許會整頓海淘代購渠道。”王丁棉表示。
對于獲得配方注冊的企業(yè)來說，無疑是一種利好，但成功通過奶粉配方注冊留在市場上的企業(yè)并不意味著一勞永逸。
在中小品牌退出市場后，國內三四線市場會成為次主要戰(zhàn)場。“搶奪資源和市場，明年即使通過注冊的奶粉配方品牌也會因為市場爭奪將有大約20%品牌將淘汰，也將引發(fā)中等規(guī)模的乳企被兼并的局面。”王丁棉對記者表示。
值得關注的是，隨著奶粉行業(yè)日趨飽和，大型奶粉及食品企業(yè)從傳統(tǒng)嬰幼兒奶粉等轉向市場增長空間更大的健康食品產業(yè)，多元化發(fā)展就是尋找新的增長點。
11月13日，貝因美集團完成收購美國生命科技公司SCL的100%股權的交割，12月初，雀巢宣布同意以23億美元現(xiàn)金收購美國知名天然膳食補充劑公司Atrium Innovations。12月22日，飛鶴乳業(yè)也跨界收購營養(yǎng)健康補充劑零售商。
“未來奶粉價格等信息更加透明，所以產品同質化更加嚴重。”宋亮說，多元化總比吊死在一棵樹上強，押寶乳企營養(yǎng)品、健康食品也是迎合消費升級需求，貼牌奶粉的退出讓母嬰渠道亟需新的利潤產品，對奶粉企業(yè)也是一次新的機會。與此同時，乳企也在加快國際海外投資，有些企業(yè)也在為開拓國際市場做準備。
