質(zhì)檢總局昨天公布，2017年抽查10種528批次網(wǎng)購產(chǎn)品，不合格檢出率為25%。抽查發(fā)現(xiàn)，智能馬桶蓋和兒童玩具產(chǎn)品安全問題突出；天貓、京東兩大綜合電商平臺中招，提醒網(wǎng)購母嬰用品、兒童玩具的消費者注意辨別。

渠道多元化，玩具成為母嬰店新發(fā)力點

孕嬰童市場消費者對玩具的需求不斷增長，據(jù)CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告顯示，玩具消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明僅排在奶粉之后，位列第二位，已超過童裝、洗護(hù)、車床等相關(guān)品類。

同時，根據(jù)UBM調(diào)查顯示，玩具是母嬰店中消費者最不重視品牌的一類產(chǎn)品，因此母嬰店發(fā)展玩具品類很占優(yōu)勢，可以選擇物美價廉，利潤空間大的品牌。

原奧飛動漫嬰童事業(yè)部總經(jīng)理曾指出：“與母嬰零售商合作的玩具企業(yè)更需要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，打造獨特的強大生命力的核心產(chǎn)品，提高品牌的價值感。而以母嬰店、孕嬰生活館、一站式大賣場為代表的母嬰渠道，已經(jīng)成為一個獨立的、快速擴張的銷售渠道。”

“產(chǎn)品質(zhì)量”、“產(chǎn)品體驗”、“親子互動”是母嬰店渠道的優(yōu)勢，正因此，母嬰店/母嬰百貨已成為玩具品牌的拓展重點。

玩具成母嬰門店重構(gòu)品類結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵

據(jù)UBM調(diào)查顯示，玩具品牌商將母嬰店及母嬰百貨當(dāng)成未來最主要銷售渠道。在母嬰店日益競爭激烈的情況下，重構(gòu)品類結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵，玩具在其中扮演了重要角色，孩子王兒童用品有限公司玩具品類負(fù)責(zé)人介紹：玩具是典型的非標(biāo)品，是實現(xiàn)門店差異化的重要品類;同時玩具品類是實現(xiàn)互動行為最好的載體，能夠為客戶提供更多互動活動與服務(wù)。

有業(yè)內(nèi)人員指出：“過去中國百分之九十以上的母嬰店，都是靠食品或奶粉起家，目前奶粉雖然銷量大利潤卻很低，所以要調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，重視利潤空間更大的玩具。”母嬰渠道銷售的奶粉、紙尿褲等產(chǎn)品的利潤大致只有10％乃至5％，而玩具的利潤卻是其數(shù)倍，為該渠道的門店帶來毛利保障。

由此可見，玩具品類已成為母嬰渠道加強消費者體驗、商品差異化和提升利潤空間的重點發(fā)展品類。

在二胎紅利推動下，母嬰店或母嬰百貨成為消費者主要購買途徑，在母嬰店中，玩具已經(jīng)成為不可小覷的品類，不僅能為母嬰店帶來豐厚的利潤，還能給消費者帶來互動體驗，與此同時，玩具也將母嬰店當(dāng)做未來發(fā)展的主要渠道，二者融合發(fā)展，必將推動未來母嬰行業(yè)新趨勢。