2018年3月12日，在北京京東總部舉行的京東國貨奶粉超級盛典上，京東聯(lián)合6大國貨奶粉乳企共同成立了金額達(dá)3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關(guān)愛基金”，這份基金不僅是國貨奶粉對于中國下一代的健康保障，更是對國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉自信的證明。同時(shí)，京東還攜手平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，為國貨奶粉投保質(zhì)量保證保險(xiǎn)，全面保障消費(fèi)者權(quán)益。

對于消費(fèi)者來說，只要在京東購買國產(chǎn)奶粉，就自動(dòng)免費(fèi)獲得了一份由京東及6大國內(nèi)乳企送出的中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關(guān)愛基金的保障。有了這份保障，消費(fèi)者可放心購買在京東超市的國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌的產(chǎn)品。

據(jù)政府資料顯示，在2014年《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)食品藥品監(jiān)管總局等部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作意見的通知》中曾強(qiáng)調(diào)，要提升嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全水平，保障嬰幼兒食用安全、放心的配方乳粉，重塑消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心。特別是對國產(chǎn)奶粉企業(yè)來說，不僅擔(dān)負(fù)著提升上游產(chǎn)業(yè)鏈中國內(nèi)奶農(nóng)們的渠道銷售和收入責(zé)任，更擔(dān)負(fù)著下游企業(yè)工廠員工就業(yè)安置的責(zé)任?？梢?，嬰幼兒配方奶粉的質(zhì)量安全，既是重大民生問題，也是重大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)問題。

據(jù)2018年1月國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉抽檢情況公告顯示， 94家企業(yè)的231批次嬰幼兒配方奶粉全部抽檢合格。這也是截至目前奶粉“國檢”已連續(xù)實(shí)現(xiàn)第九次100%合格。而據(jù)央視財(cái)經(jīng)《消費(fèi)主張》的國產(chǎn)奶粉與進(jìn)口奶粉的對比測試結(jié)果顯示，國產(chǎn)奶粉在52項(xiàng)檢測指標(biāo)的實(shí)測值都符合我國標(biāo)準(zhǔn)。這也說明了國貨奶粉乳企的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品質(zhì)量足以擔(dān)負(fù)起中國下一代未來的健康成長。

3月12日，由京東聯(lián)合6大國貨奶粉乳企發(fā)起的《呼吁社會(huì)各界協(xié)力促進(jìn)國貨奶粉健康發(fā)展聯(lián)合倡議書》中，首次明確了嬰幼兒配方奶粉行業(yè)企業(yè)、社會(huì)媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)、奶農(nóng)合作伙伴以及國內(nèi)消費(fèi)者們等的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，具體包括：

1、企業(yè)嚴(yán)格自律

同行業(yè)企業(yè)應(yīng)把保障嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)質(zhì)量安全工作放在更加核心的位置，成立自律聯(lián)盟，在相關(guān)通知辦法及嬰幼兒配方注冊制的指導(dǎo)下，全面實(shí)現(xiàn)企業(yè)對嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全承擔(dān)首負(fù)責(zé)任;

2、社會(huì)各界共同監(jiān)督

同行業(yè)企業(yè)應(yīng)健全長效監(jiān)管機(jī)制，與奶農(nóng)合作伙伴、銷售平臺(tái)、相關(guān)機(jī)構(gòu)、社會(huì)媒體以及消費(fèi)者構(gòu)建嬰幼兒配方奶粉社會(huì)共管共治格局，實(shí)現(xiàn)嬰幼兒配方奶粉從源頭到消費(fèi)全過程監(jiān)管。

3、完善保障措施

全行業(yè)同行企業(yè)應(yīng)加快推行嬰幼兒配方奶粉電子信息化管理，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全程可查詢、可追溯，同時(shí)要進(jìn)一步健全嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)保障措施，為消費(fèi)者購買、使用國貨奶粉提供更切實(shí)的品質(zhì)保障和信心保障。

4、推進(jìn)電商平臺(tái)銷售發(fā)展

國貨奶粉企業(yè)應(yīng)加快電商渠道布局，提高行業(yè)銷售渠道多樣化，推動(dòng)企業(yè)規(guī)范化、電商化、現(xiàn)代化發(fā)展。電商平臺(tái)應(yīng)通過制定具體營銷幫促實(shí)施方案，與企業(yè)共建市場目標(biāo)，細(xì)化工作和措施，帶動(dòng)國貨奶粉行業(yè)打開全新市場突破口。

可以說，這份由電商平臺(tái)和嬰幼兒配方奶粉行業(yè)共同發(fā)起的倡議書，既是國貨奶粉乳企對自身產(chǎn)品自信的展示，也是“中國制造”的國家品牌民族自豪感的爆棚。不僅如此，作為首次擴(kuò)展至全社會(huì)范圍的、對提振國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌市場信任度的大型聯(lián)名倡議活動(dòng)，也讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，國產(chǎn)奶粉在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力方面已經(jīng)重新回到大眾人群的視線中來。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國貨奶粉乳企在2018年初如此集中在一起向社會(huì)發(fā)聲、提振國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的市場信心，說明其將在未來幾年更加重視產(chǎn)品品質(zhì)和具有影響力渠道所帶來的銷售價(jià)值提升。