2018年3月12日，在北京京東總部舉行的京東國貨奶粉超級盛典上，京東聯(lián)合6大國貨奶粉乳企共同成立了金額達3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金”，這份基金不僅是國貨奶粉對于中國下一代的健康保障，更是對國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉自信的證明。同時，京東還攜手平安財產(chǎn)保險，為國貨奶粉投保質量保證保險，全面保障消費者權益。

對于消費者來說，只要在京東購買國產(chǎn)奶粉，就自動免費獲得了一份由京東及6大國內(nèi)乳企送出的中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金的保障。有了這份保障，消費者可放心購買在京東超市的國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌的產(chǎn)品。

據(jù)政府資料顯示，在2014年《國務院辦公廳轉發(fā)食品藥品監(jiān)管總局等部門關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作意見的通知》中曾強調(diào)，要提升嬰幼兒配方奶粉質量安全水平，保障嬰幼兒食用安全、放心的配方乳粉，重塑消費者對國產(chǎn)奶粉的信心。特別是對國產(chǎn)奶粉企業(yè)來說，不僅擔負著提升上游產(chǎn)業(yè)鏈中國內(nèi)奶農(nóng)們的渠道銷售和收入責任，更擔負著下游企業(yè)工廠員工就業(yè)安置的責任?？梢?，嬰幼兒配方奶粉的質量安全，既是重大民生問題，也是重大的經(jīng)濟社會問題。

據(jù)2018年1月國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉抽檢情況公告顯示， 94家企業(yè)的231批次嬰幼兒配方奶粉全部抽檢合格。這也是截至目前奶粉“國檢”已連續(xù)實現(xiàn)第九次100%合格。而據(jù)央視財經(jīng)《消費主張》的國產(chǎn)奶粉與進口奶粉的對比測試結果顯示，國產(chǎn)奶粉在52項檢測指標的實測值都符合我國標準。這也說明了國貨奶粉乳企的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品質量足以擔負起中國下一代未來的健康成長。

3月12日，由京東聯(lián)合6大國貨奶粉乳企發(fā)起的《呼吁社會各界協(xié)力促進國貨奶粉健康發(fā)展聯(lián)合倡議書》中，首次明確了嬰幼兒配方奶粉行業(yè)企業(yè)、社會媒體、相關機構、奶農(nóng)合作伙伴以及國內(nèi)消費者們等的社會責任和義務，具體包括：

1、企業(yè)嚴格自律

同行業(yè)企業(yè)應把保障嬰幼兒配方奶粉品質質量安全工作放在更加核心的位置，成立自律聯(lián)盟，在相關通知辦法及嬰幼兒配方注冊制的指導下，全面實現(xiàn)企業(yè)對嬰幼兒配方奶粉質量安全承擔首負責任;

2、社會各界共同監(jiān)督

同行業(yè)企業(yè)應健全長效監(jiān)管機制，與奶農(nóng)合作伙伴、銷售平臺、相關機構、社會媒體以及消費者構建嬰幼兒配方奶粉社會共管共治格局，實現(xiàn)嬰幼兒配方奶粉從源頭到消費全過程監(jiān)管。

3、完善保障措施

全行業(yè)同行企業(yè)應加快推行嬰幼兒配方奶粉電子信息化管理，加快實現(xiàn)產(chǎn)品全程可查詢、可追溯，同時要進一步健全嬰幼兒配方奶粉品質保障措施，為消費者購買、使用國貨奶粉提供更切實的品質保障和信心保障。

4、推進電商平臺銷售發(fā)展

國貨奶粉企業(yè)應加快電商渠道布局，提高行業(yè)銷售渠道多樣化，推動企業(yè)規(guī)范化、電商化、現(xiàn)代化發(fā)展。電商平臺應通過制定具體營銷幫促實施方案，與企業(yè)共建市場目標，細化工作和措施，帶動國貨奶粉行業(yè)打開全新市場突破口。

可以說，這份由電商平臺和嬰幼兒配方奶粉行業(yè)共同發(fā)起的倡議書，既是國貨奶粉乳企對自身產(chǎn)品自信的展示，也是“中國制造”的國家品牌民族自豪感的爆棚。不僅如此，作為首次擴展至全社會范圍的、對提振國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌市場信任度的大型聯(lián)名倡議活動，也讓更多消費者認識到，國產(chǎn)奶粉在產(chǎn)品質量、品牌影響力方面已經(jīng)重新回到大眾人群的視線中來。

業(yè)內(nèi)人士認為，國貨奶粉乳企在2018年初如此集中在一起向社會發(fā)聲、提振國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的市場信心，說明其將在未來幾年更加重視產(chǎn)品品質和具有影響力渠道所帶來的銷售價值提升。