時尚“潮”我看，利標(biāo)“潮童秀”炫酷來襲！ 3月11日，利標(biāo)品牌GLOBAL BRANDS GROUP 2018秋冬童裝新品發(fā)布會正式拉開帷幕，吸引了全國各地經(jīng)銷商、代理商、時尚買手和知名媒體的目光。利標(biāo)品牌攜手旗下4個獨立童裝品牌JEEP SPIRIT、J is for Jeep、NAUTICAKIDS、DANIEL HECHTER，在以80后、90后辣媽潮爸成為童裝消費主力的大背景下，針對童裝日益獨特個性化的需求，將更加自我和多元化的潮流元素注入其中，掀起一場充滿個性態(tài)度的“潮童盛宴”。

作為全球領(lǐng)先的品牌服飾、鞋履及時裝配飾公司，利標(biāo)品牌擁有350多個授權(quán)及自有品牌，業(yè)務(wù)主要包括設(shè)計、開發(fā)、推廣，以及銷售一系列擁控品牌、授權(quán)品牌及其廣泛的產(chǎn)品種類。目前，客戶遍布美國、歐洲和亞洲，是全球優(yōu)質(zhì)品牌的公司首選。

回顧2017年，童裝行業(yè)革新不斷，為了在2018年的浪潮中堅挺如初，利標(biāo)品牌針對中國市場及科技化應(yīng)用需求做出了許多改變。利標(biāo)品牌中國執(zhí)行總裁Marco HAMERS透露，引進(jìn)新的國際嬰童品牌，全面啟動整個品牌的中國推廣，成為目前利標(biāo)品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。本次2018秋冬發(fā)布會，不僅是新品的發(fā)布和訂貨，而且也是利標(biāo)向大家展示取得的階段性成果以及對于未來的計劃展望。

近兩年，利標(biāo)品牌發(fā)生了很大的變化，雖然從趨勢上面來看，以往國內(nèi)外兒童品牌在百貨渠道上銷售的比較好，但是不容忽視一個新的趨勢崛起，那就是越來越多的消費者更愿意到電商和購物中心去消費。而利標(biāo)品牌則非常看好購物中心的潛力，未來我們在購物中心主要是為了實現(xiàn)，讓店鋪形象給消費者帶來非常好的互動體驗。利標(biāo)品牌通過對中國市場的深入了解，和對品牌基因的精準(zhǔn)把控，對其已合作的20多個兒童品牌進(jìn)行了重新定位，事實上也證明利標(biāo)的這番調(diào)整和升級，讓品牌保有原DNA的基礎(chǔ)上，同時也快速適應(yīng)了中國市場的需求。

目前，利標(biāo)最新推動的是意大利快時尚品牌OVS，為提高OVS在消費者心中的辨識度，利標(biāo)加大了推廣速度，目前在中國已開設(shè)20多家店鋪，年底預(yù)計將開設(shè)50家店鋪。同時，我們也在衍生和一些較好品牌的合作，比如小吉布，這次我們將它打造成都市潮牌的風(fēng)格，挖掘現(xiàn)有品牌的潛力，將其與中國市場更加貼近。2018年下半年，我們還會推動新的品牌嘉寶，另外，我們也在觀察哪些品牌會適合中國的消費者。

利標(biāo)認(rèn)為無論成人裝還是童裝，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最核心的。利標(biāo)邀請了國內(nèi)外非常有經(jīng)驗的設(shè)計師和設(shè)計顧問，使得產(chǎn)品的時尚性更貼近中國的消費者。這次的發(fā)布會上，我們可以看到諸如JEEP SPIRIT品牌的產(chǎn)品極具潮酷的街頭范兒。其次，在過去傳統(tǒng)百貨，很多兒童品牌沒有店鋪形象的概念。我們現(xiàn)在系統(tǒng)化的將店鋪形象和市場推動連接在一起，去做一個非?，F(xiàn)代化的潮兒品牌。

利標(biāo)品牌除了針對中國市場及科技化應(yīng)用需求做出的改變，還有在品牌力和知名度上也不遺余力做了戰(zhàn)略性的規(guī)劃。利標(biāo)品牌中國執(zhí)行副總裁張建先生表示，中國其實很早就開始有潮牌的概念，那時還是小眾文化的體系?，F(xiàn)在，隨著中國經(jīng)濟(jì)迅猛變化，網(wǎng)紅與粉絲經(jīng)濟(jì)的影響力不容忽視。大部分的人都有參與到潮牌經(jīng)濟(jì)里，它從小眾文化變成了大眾文化。成人裝走在了前面，最早接受潮文化的那批人也開始有孩子，潮經(jīng)濟(jì)，潮兒經(jīng)濟(jì)是下一個發(fā)展階段。傳統(tǒng)童裝的概念已經(jīng)被打破，新的潮經(jīng)濟(jì)就是潮兒經(jīng)濟(jì)。利標(biāo)品牌將在潮流文化的大背景以及潮經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下，在策略以及品牌風(fēng)格上做出更加適應(yīng)中國市場需求的調(diào)整，以突出利標(biāo)的品牌力、產(chǎn)品力為核心。

在渠道拓展方面，利標(biāo)品牌采取重點城市集中布局的策略，目前已覆蓋全國一二三線城市的大型連鎖購物中心、集團(tuán)性百貨商場及大型零售賣場，并通過不同的品牌組合以提升消費者的終端體驗。同時，面對中國消費市場的升級，利標(biāo)將采用O2M（線下到手機端）這樣一個新的渠道，把店鋪作為一個小社區(qū)，經(jīng)過O2M的傳播，讓每個店鋪都在不斷的積累它的粉絲和會員，打通線上和線下，做到信息互通。

此外，值得期待的是，發(fā)布會中舉行ESEE X GBG X CMC 2018年度戰(zhàn)略合作計劃啟動。英模文化（esee model management） ，是中國最大的中外籍模特經(jīng)紀(jì)機構(gòu)之一，曾獲評“上海最佳模特經(jīng)紀(jì)公司”稱號。CMC中國少兒模特教育體系是以中國紡織服裝教育學(xué)會聯(lián)合中國紡織服裝教育學(xué)會少兒模特工作委員會，聯(lián)合全國知名高校服裝表演專業(yè)的資深教師與兒童領(lǐng)域?qū)＜遥餐_發(fā)完成面向不同年齡兒童的模特教育體系。ESEE X GBG X CMC三家強強聯(lián)手將在2018年度共同打造CMC中國國際少兒模特大賽、少兒時裝周、名模繼承人、年度時尚盛典、海外游學(xué)海外時尚大片拍攝等少兒時尚潮流活動，旨在為中國少兒時尚領(lǐng)域里的孩子們提供一個鍛煉自我、勇于擔(dān)當(dāng)、增強自信和培養(yǎng)品格的優(yōu)秀專業(yè)平臺，通過權(quán)威性的賽事和活動不僅培養(yǎng)孩子們從小對美的認(rèn)識，讓更多的兒童實現(xiàn)舞臺夢想，綻放屬于他們的少兒風(fēng)采。

革新升級，一路“潮”前，在今天碎片化多元化的社會需求下，潮流的概念及領(lǐng)域也變得更為廣闊，其價值觀也逐漸被主流人群所認(rèn)同和接受。在都市人日趨注重表達(dá)內(nèi)心強烈意愿及社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的推動發(fā)酵下，小眾文化變成了主流經(jīng)濟(jì)，并形成當(dāng)今的“潮經(jīng)濟(jì)”。過去的概念里，兒童服飾一定要舒適和貼合身體，這僅僅是基本的消費需求，現(xiàn)代的精英階層除了滿足基本的需求外，更注重文化和個性的展示，最早的一批潮人也已步入生兒育女的年齡段，從而迅速形成了兒童潮流服飾的巨大市場空間，2018年，利標(biāo)品牌致力于將潮文化和潮經(jīng)濟(jì)帶入兒童產(chǎn)業(yè)中，并將“潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展成“潮兒經(jīng)濟(jì)”。