三年營收持續(xù)上漲，2017年特步國際（以下簡稱“特步”）營收迎來首降。特步日前發(fā)布的2017年度財報顯示，特步收入同比下降5.2%至51.134億元，凈利潤下跌22.7%至4.081億元。值得關(guān)注的是，特步在2017年繼續(xù)對兒童部門進(jìn)行重大重組，以期尋求更佳定位以更有效地取得未來的利潤增長，但效果仍不明顯，兒童部門對特步貢獻(xiàn)的收入仍然甚微。

財報顯示，2017年度，特步鞋履收入32.578億元，占總收入的63.7%，較2016年35.254億元下降了7.6%；服裝收入17.594億元，占總收入的34.4%，與2016年的17.648億元基本持平；配飾收入0.962億元，占總收入的1.9%，較2016年1.064億元下降了9.6%。

在財報中特步特別指出，“截至2017年12月31日，兒童部門銷售點維持250個，2017年對集團(tuán)貢獻(xiàn)的收入甚微”。據(jù)悉，特步于2016年和2017年對兒童部門進(jìn)行了重大重組，以期尋求更佳定位以更有效地取得未來的利潤增長。目前，特步已重新部署特步兒童與特步成人部門資源，整合營運管理、品牌推廣、新產(chǎn)品研發(fā)、材料采購及生產(chǎn)、零售管理系統(tǒng)及零售網(wǎng)絡(luò)。財報披露，由于中國市場高度分散，特步在2018年將開始謹(jǐn)慎擴(kuò)展兒童部門。

全球信息咨詢公司羅蘭貝格的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年，國內(nèi)童裝市場規(guī)模將突破2800億元，國內(nèi)童裝市場將迎來更大的爆發(fā)期。在這樣的背景下，安踏、361度、李寧等國產(chǎn)體育品牌紛紛發(fā)力兒童業(yè)務(wù)，且大都已有所回報。在這場追逐新市場藍(lán)海的較量下，特步卻有些乏力，無論銷售點數(shù)量還是營收均與其他品牌有所差距。

資料顯示，2011年，特步正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。2015年，特步童裝銷售點在全國迅速擴(kuò)張，門店總數(shù)達(dá)到600家。2016年特步對兒童部門銷售點進(jìn)行了裁撤，關(guān)閉了350個，截至目前兒童部門銷售點維持在250個。