中央一號(hào)文件中，提出全面振興奶業(yè)，重點(diǎn)支持適度規(guī)模的家庭牧場(chǎng)，引導(dǎo)擴(kuò)大生鮮乳消費(fèi)，嚴(yán)格執(zhí)行復(fù)原乳標(biāo)識(shí)制度，培育國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌。“國(guó)家優(yōu)質(zhì)乳工程”從“巴氏鮮奶”品類(lèi)切入全產(chǎn)業(yè)鏈的角度，在全國(guó)、全行業(yè)范圍內(nèi)展開(kāi)。多政策護(hù)航下，以巴氏奶為代表的生鮮乳消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。業(yè)內(nèi)人士分析，生鮮乳成乳業(yè)市場(chǎng)下一片“藍(lán)海”。對(duì)此，麥趣爾（002719）、蒙牛等乳企紛紛布局搶灘。

近年來(lái)，中國(guó)一直重視乳制品行業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在2016中國(guó)奶業(yè)20強(qiáng)(D20)峰會(huì)上表示，加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升中國(guó)奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打好奶業(yè)振興攻堅(jiān)戰(zhàn)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期一項(xiàng)重要而緊迫的任務(wù)。12月，有關(guān)部門(mén)發(fā)布“十三五”全國(guó)奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展“巴氏鮮奶”的戰(zhàn)略；同期發(fā)布《生鮮乳購(gòu)銷(xiāo)合同》，保障生鮮乳質(zhì)量安全、維護(hù)生鮮乳交易秩序，規(guī)范交易行為。

此外，“國(guó)家優(yōu)質(zhì)乳工程”從2016年起持續(xù)推進(jìn)，以高標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)建立了一整套貫穿于全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)家優(yōu)質(zhì)乳體系。截止2017年8月，福建長(zhǎng)富、重慶天友、云南雪蘭等9家國(guó)內(nèi)知名乳企通過(guò)優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收，達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的優(yōu)質(zhì)巴氏鮮奶正式進(jìn)入當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)。

多政策護(hù)航下，生鮮乳發(fā)展情況可喜?！吨袊?guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告》顯示，2017年，我國(guó)生鮮乳乳蛋白率抽檢平均值3.2%，乳脂肪抽檢平均值3.8%，分別高出生乳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)0.4%和0.7%，達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平；生鮮乳產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)99.8%，質(zhì)量水平處于最好時(shí)期。

另?yè)?jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，乳制品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。2017年我國(guó)乳制品產(chǎn)量2935萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.2%。而巴氏鮮奶近年每年保持著24.3%的增幅。其中，黑龍江省生鮮乳產(chǎn)量增加151.1萬(wàn)噸，2016年比2012年增長(zhǎng)167.7%，年均增幅27.9%。

業(yè)內(nèi)人士指出，全面發(fā)展巴氏鮮奶，讓我國(guó)有限的生鮮乳資源價(jià)值最大化，讓消費(fèi)者喝的每一杯奶都是優(yōu)質(zhì)乳，才能構(gòu)建抵御進(jìn)口奶的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，提升民族奶業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。以巴氏奶為代表的生鮮乳一定是乳業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

以蒙牛乳業(yè)為例，其主要原奶供應(yīng)商現(xiàn)代牧業(yè)在山東投資興建萬(wàn)頭奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，而該公司80%~90%的原奶都協(xié)議供應(yīng)蒙牛，屆時(shí)新牧場(chǎng)投產(chǎn)后，將在更大程度上滿(mǎn)足蒙牛生鮮乳的需求。蒙牛還與黑龍江規(guī)模牧場(chǎng)簽署了生鮮乳購(gòu)銷(xiāo)“三方合同”，保障生鮮乳產(chǎn)業(yè)鏈的合理規(guī)范運(yùn)行。

為滿(mǎn)足年需生鮮乳30,000 噸的生產(chǎn)需要，區(qū)域性乳制品龍頭麥趣爾（002719）也加大對(duì)生鮮乳的投資力度。除了與大型牛場(chǎng)、奶牛合作社和個(gè)體養(yǎng)殖戶(hù)簽訂合同外，公司還投向2000頭奶牛生態(tài)養(yǎng)殖基地建設(shè)，建立新型奶源基地。

雖然目前奶源來(lái)源相對(duì)分散，公司負(fù)責(zé)人表示，奶牛生態(tài)養(yǎng)殖基地建成后，每年至少可向公司供應(yīng)鮮奶9,600 噸，為公司提供穩(wěn)定安全的生鮮乳來(lái)源。

此外，2017年半年報(bào)顯示，麥趣爾投資日處理 300 噸生鮮乳生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)項(xiàng)目，截至期末投資進(jìn)度10%，有望在2019年年底達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)，幫助公司迅速提升產(chǎn)能，增加市場(chǎng)占有率。

業(yè)內(nèi)人士分析，募集資金投資項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，將增強(qiáng)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提升盈利水平。