根據(jù)“史上最嚴 ”奶粉新政的實施，嬰幼兒奶粉市場的競爭也越演越烈，并且已經(jīng)有了進入到下半場競爭的趨勢。各大通過國家審批的配方奶粉品牌也紛紛開始了新的升級，給廣大消費者帶來新的消費體驗。

不僅惠氏奶粉、雅培奶粉、A2奶粉等品牌陸續(xù)推出了新配方、新包裝的產(chǎn)品，并且在在2018年4月21日，合生元奶粉推出了新定位新包裝的星系列高端奶粉，美贊成奶粉宣布推出針對牛奶蛋白過敏的特殊配方奶粉，同時進行的還有雅士利奶粉也擬定了全新的品牌形象和戰(zhàn)略目標。

從嬰幼兒配方乳粉注冊制實施至今，獲得國家審批的嬰幼兒奶粉配方有上千個，生產(chǎn)企業(yè)有上百家。由此可以看出，在這一千多個通過國家審批的嬰幼兒奶粉配方的市場中，競爭是如此的激烈，隨著國內(nèi)外品牌奶粉推出各大系列配方和包裝升級的產(chǎn)品后，使得嬰幼兒奶粉市場的激烈競爭迅速的進入到了下半場，各大奶粉企業(yè)競爭的焦點不僅體現(xiàn)在了渠道數(shù)量和營銷模式上，同時還在表現(xiàn)在了奶粉的品牌實力和產(chǎn)品的研發(fā)實力上。