奶粉新政全面實施以來，巨頭間對市場話語權(quán)的爭奪籌碼更加聚焦在品牌和科研實力上。4月22日，記者從中國嬰幼兒牛奶蛋白過敏臨床前沿高峰論壇上獲悉，全球嬰幼兒營養(yǎng)專家美贊臣從美國引進擁有75年歷史的殿堂級特配產(chǎn)品安敏健LGG，其酪蛋白深度水解技術(shù)經(jīng)臨床驗證極有助于治療嬰幼兒牛奶蛋白過敏。該產(chǎn)品擁有全球嬰兒牛奶蛋白過敏市場絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，無疑將極大豐富和提升中國特配市場產(chǎn)品線。

美贊臣將擁有75年歷史的安敏健引入中國，盛大揭幕

牛奶蛋白過敏治療模式將從回避過敏原升級為誘導(dǎo)口服耐受

據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心發(fā)起的《中國城市嬰幼兒過敏流行病學(xué)調(diào)查》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2歲以下家長自報曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達40.9%[1]，其中，嬰幼兒最常接觸和食用的牛奶引發(fā)的牛奶蛋白過敏在過敏性疾病中排名第一。

美、英、法和澳大利亞嬰幼兒牛奶蛋白過敏發(fā)生率分別為2.5%，2.3%，1.1%和2.0%。在中國，牛奶蛋白過敏發(fā)生率保守估計約為3.5%[2]，且有上升趨勢。牛奶蛋白過敏除了會表現(xiàn)為紅疹等皮膚癥狀以及嘔吐、腹瀉等胃腸道癥狀，嚴(yán)重的可導(dǎo)致嬰幼兒生長發(fā)育遲緩、貧血和低蛋白血癥。牛奶蛋白過敏患兒在嬰幼兒時期如不經(jīng)有效醫(yī)治，成年后患哮喘，過敏性鼻炎和濕疹的風(fēng)險會比一般人高出很多，影響身體健康和生活質(zhì)量。

安敏健是一個擁有75年光榮歷史的產(chǎn)品，不僅可以48小時候內(nèi)快速緩解嬰幼兒牛奶過敏癥狀，在二戰(zhàn)時期，安敏健配方甚至被用于傷員胃腸道快速康復(fù)和營養(yǎng)支持，迄今已有75份篇專業(yè)研究論文相繼對安敏健進行了持續(xù)研究。安敏健LGG的出現(xiàn)可使中國現(xiàn)有牛奶蛋白過敏治療模式迎來一個巨大的提升和改變。目前國內(nèi)市場上的牛奶蛋白過敏產(chǎn)品多采用氨基酸或乳清蛋白水解技術(shù)，但美贊臣籍百年科研實力推出的安敏健LGG，采用酪蛋白水解技術(shù)，不僅不易觸發(fā)過敏反應(yīng)，且可幫助過敏嬰兒適應(yīng)牛奶蛋白，成為國內(nèi)首個酪蛋白深度水解配方產(chǎn)品。通俗地說，患兒通過極少量攝入水解產(chǎn)生的牛奶蛋白，幫助免疫系統(tǒng)成熟，建立口服耐受性，最終成功脫敏。經(jīng)歐美臨床驗證，近八成食用安敏健LGG的患兒經(jīng)有效膳食管理后可以吃上奶油蛋糕和餅干，這對于中國牛奶蛋白過敏患兒家長來說，以前幾乎是不可想象的。

美贊臣大中華區(qū)CEO睿恩達在安敏健LGG發(fā)布會上激情演講

中國特配市場將持續(xù)增長，牛奶蛋白過敏產(chǎn)品預(yù)期增速最快

“快速緩解癥狀，加快擺脫過敏”安敏健LGG提供的解決方案顯然打動了特殊消費者群體。記者了解到，該產(chǎn)品剛上市，一位成都媽媽就在寶寶店一次選購了6罐，她告訴店員：“孩子從小對牛奶蛋白過敏，將來如果一直不能喝牛奶怎么辦?不能喝牛奶難以補鈣將來會不會長不高了?只要有治療的希望我們都要給他試一試。”其實，這位安敏健LGG消費者的心態(tài)，折射出的是中國巨大的特配市場需求。

根據(jù)尼爾森統(tǒng)計數(shù)據(jù)預(yù)測，近年，中國特配產(chǎn)品市場銷售持續(xù)增長，其中牛奶蛋白過敏市場從2015到2021年預(yù)計增長125%，年復(fù)合增長率將達到20%。目前牛奶蛋白過敏市場容量約為12億人民幣，到2021年有望達到22億人民幣。2016年，全球牛奶蛋白過敏市場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示安敏健LGG的市場份額達到了45.4%，居歐美牛奶蛋白過敏市場領(lǐng)先位置。2018年，美贊臣終有機會將安敏健LGG正式引入中國市場，無疑將對市場現(xiàn)有牛奶蛋白過敏特配產(chǎn)品格局產(chǎn)生影響。美贊臣大中華區(qū)CEO睿恩達對此持樂觀態(tài)度：“我們完全有理由相信，安敏健LGG進入中國后可以成為中國牛奶蛋白過敏市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌和家長們的第一選擇。”

在發(fā)布會展臺上的安敏健LGG

特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品將成新藍(lán)海，品牌是市場競爭核心要素

在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出：“實施健康兒童計劃，加強兒童早期發(fā)展，加強兒科建設(shè)，加大兒童重點疾病防治力度……”。2018年，我國將深入實施“健康中國”戰(zhàn)略，推進實施“食品安全”戰(zhàn)略。在這兩大戰(zhàn)略的指引下，中國特殊食品行業(yè)進入發(fā)展快車道，將成為健康產(chǎn)業(yè)的大藍(lán)海。

哈佛醫(yī)學(xué)院兒科胃腸病學(xué)與營養(yǎng)主席Alessio教授演講中指出嬰幼兒牛奶蛋白過敏會引發(fā)成年后一系列過敏性疾病。

歐洲食源性疾病研究實驗室Canani教授指出，大量臨床實驗證明添加LGG的深度水解配方治愈率非常高。

美贊臣大中華區(qū)CEO睿恩達向參觀者介紹安敏健LGG

作為世界上特殊食品消費最大的潛在市場之一，中國特殊食品生產(chǎn)和消費的快速發(fā)展將吸引越來越多的國內(nèi)外企業(yè)參與競爭。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰曾表示：“《國民營養(yǎng)計劃(2016-2030)》的實施，為特殊食品產(chǎn)業(yè)勾畫發(fā)展藍(lán)圖。未來品牌是企業(yè)參與市場競爭的核心要素資源。”作為全球領(lǐng)先的嬰幼兒營養(yǎng)品專家，美贊臣憑借雄厚的科研實力和品種繁多的特殊醫(yī)學(xué)配方產(chǎn)品已經(jīng)被歐美專業(yè)人士公認(rèn)為專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，具有絕對的市場影響力。此番美贊臣公司終于成功將具有75年歷史的深度水解配方產(chǎn)品安敏健帶到了中國市場，將使中國數(shù)百萬牛奶蛋白過敏患兒及家長獲益，同時還將助力中國兒科界對牛奶蛋白過敏臨床研究科研發(fā)展。