[導讀]我們可以看到，如今，用自己開發(fā)的玩具形象為主角拍攝電影，如果電影大賣，就能拉動玩具銷量。而在新常態(tài)下，如何促進傳統(tǒng)玩具行業(yè)提質增效升級，成為眾多玩具廠家思考的關鍵。

隨著居民可支配收入的增加，父母對孩子的投入越來越舍得，相比于之前只關注孩子的衣食住行，如今兒童玩具也成為眾多家長投入的重點。而伴隨母嬰市場的日益成熟，玩具產業(yè)也發(fā)生著本質性改變。過去，玩具是影視作品、視頻游戲的衍生品;現(xiàn)在，影視作品、視頻游戲成了玩具的輔助產品。

我們可以看到，如今，用自己開發(fā)的玩具形象為主角拍攝電影，如果電影大賣，就能拉動玩具銷量。而在新常態(tài)下，如何促進傳統(tǒng)玩具行業(yè)提質增效升級，成為眾多玩具廠家思考的關鍵。

一是要注重設計安全，鼓勵自主研發(fā)。面對大量被召回的“中國制造”玩具實際上是“國外設計”的尷尬現(xiàn)實，玩具企業(yè)應重視合同評審與成交樣鑒定，主動發(fā)現(xiàn)并及時解決客戶要求與進口國技術法規(guī)之間的矛盾，避免因盲目投產而發(fā)生不必要的聲譽及經濟損失。企業(yè)要加大設計研發(fā)力度，從OEM(加工生產)轉向ODM(設計生產)，不斷提高開拓創(chuàng)新能力，積極培育自主知識產權，加快自主品牌發(fā)展和海外營銷渠道的拓展，提高產品附加值與競爭力，積極應對和克服外界不利因素的影響。

二是要推進科技進步，實現(xiàn)產業(yè)轉型。企業(yè)應加大技術改造力度，提高生產效率和質量水平。目前，本土多數(shù)玩具企業(yè)中依賴人力手工操作的特點還很突出，但也有越來越多的企業(yè)引進了數(shù)控機床、自動化靜電噴涂線等現(xiàn)代化設備，此舉大大提高了生產效率、降低了廢次品率、節(jié)約了勞動力成本。因此，玩具企業(yè)應加快實施技術改造，應對勞動力日趨緊缺、提高產品質量水平，推動產品由低端市場邁向中高端市場。

三是要調整市場結構，提高抗險能力。在深度拓展歐美、香港等傳統(tǒng)市場的同時，玩具企業(yè)應該積極開拓非洲、拉美、東盟、中東歐以及俄羅斯等新興市場。同時，我國經濟多年強勁增長，人民生活水平迅速提高，使得近年中國玩具市場銷售持續(xù)上升，未來中國內地玩具市場的發(fā)展空間仍然很大，前景廣闊，是一個大有可為的市場。玩具企業(yè)應兼顧國內外兩大市場，走內外銷并舉的道路，這將大大有助于提高玩具行業(yè)的整體實力并有效改善企業(yè)的抵抗風險能力。

四是要加快結構調整，實施戰(zhàn)略轉移。受到市場倒逼機制的作用，產業(yè)結構的調整迫在眉睫。適當轉移陣地，大膽“走出去”成為企業(yè)的一大發(fā)展方向。有實力的生產企業(yè)可移師到土地和勞動力成本較低的中西部地區(qū)，也可積極“走出去”，在東南亞或其他有強大成本優(yōu)勢的國家及地區(qū)投資設廠，“借雞下蛋”，實施戰(zhàn)略轉移，努力拓展國際貿易市場。

五是要營造質量氛圍，加大執(zhí)法力度。檢驗檢疫機構應進一步發(fā)揮職能優(yōu)勢，幫助企業(yè)營造重視質量安全、抓好質量安全、確保質量安全的氛圍。對重大質量問題企業(yè)、不誠信企業(yè)、違規(guī)違法企業(yè)實施約談制度，用法律來規(guī)范生產及商業(yè)行為，規(guī)范市場秩序，嚴厲打擊以次充好、偷工減料、假冒偽劣等行為。完善不合格風險信息通報及追溯制度，實施誠信分級和差別化管理模式，加大違法違規(guī)行為的行政處罰力度，確保消費品的質量安全。

六是要強化風險管理，不斷降低質量安全風險。檢驗檢疫機構應結合風險管理，可針對國外技術貿易措施、質量動態(tài)變化及召回通報退運情況，及時調整“檢驗監(jiān)管產品目錄”及“檢驗監(jiān)管項目目錄”。同時突出事后監(jiān)管，加強質量安全追溯調查和責任追究。

七是要強化質量安全共治，維護市場有序。政府部門應建立協(xié)查機制，加大綜合治理的力度，充分整合政府、質檢、工商、商會、協(xié)會等多方資源，有效發(fā)揮各部門職能優(yōu)勢，通過大力開展聯(lián)合整治和執(zhí)法督查，積極推進誠信體系建設，推動行業(yè)監(jiān)督自律，鼓勵消費者投訴、舉報等一系列活動，建立更加科學、緊密、聯(lián)動的質量安全共治機制，形成“檢地企”一體化質量安全監(jiān)管網(wǎng)絡，創(chuàng)新產品內涵，開拓新興市場，切實維護消費者的利益，共同加快玩具制造業(yè)的提效轉型升級。

我國作為一個玩具制造大國，擁有著無限潛力，當將中國制造變成中國創(chuàng)造，我國的玩具產業(yè)必將更上一層樓!