各大型電商平臺流量增長遭遇瓶頸期，失蹤的流量甚至被稱為今年6·18一大懸案。

“520閨蜜節(jié)之后，平臺流量都會猛跌，這個一貫如此，只是今年6·18好像特別慘而已。”一家年銷售額在十億元的互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對第一財經(jīng)表示。

有觀點認(rèn)為是因為2018年6·18購物節(jié)同時趕上世界杯和端午假期，這或許會造成分流，影響6·18的成交額。

不管怎樣，電商平臺促銷活動越來越多，消費者購買力被提前透支，留給各大電商平臺的機會已經(jīng)不多。

相比之下，中小平臺仍舊維持了較高的增速。 “大平臺流量到達天花板時，中小平臺機會會更多，未來電商增長空間會來自垂直領(lǐng)域，如海淘和分期電商。”樂信副總裁劉方6月20日在接受采訪時稱。

不過，基數(shù)小是中小型平臺保持高速增長的重要因素。

購物節(jié)打的是價格戰(zhàn)，通過各種滿減優(yōu)惠吸引消費者參與。在轟轟烈烈的購物節(jié)中，平臺或商家是否會為虧損買單？

劉方稱，中國幾乎所有超市的散裝大米是要虧錢的，和超市類似，平臺和商家的做法是用一款或幾款促銷商品來吸引消費者，但其他盈利商品會平衡虧損實現(xiàn)總體盈利。

作為6·18購物節(jié)的發(fā)起者，京東的數(shù)據(jù)或許最為引人注目。從2018年6月1日到6月18日，京東平臺累計下單金額達1592億元，其中出庫訂單金額同比增長超過37%。值得注意的是，在平臺成交額只增長了37%的情況下，京東金融白條活躍用戶為上年同期的167%，京東金融為商戶及用戶提供的貸款支持金額為去年同期的348%。

這意味著電商帶來的增值服務(wù)是個高速增長的市場。

第三方研究機構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國分期電商用戶有望增至1.7億人，未來兩年用戶數(shù)年均復(fù)合增長率將達到68%。

分期樂商城的訂單中，超過99%采用了分期支付方法。在劉方看來，未來電商的增量將來自于分期、海淘等細(xì)分市場。

“純粹的電商只是搬運工，但分期電商利潤分成兩部分，一是買賣商品，二是服務(wù)收入。分期不免息，消費者是要支付利息的。”劉方稱。

分期樂另外一個特點是消費群體年輕，分期購物消費者以90后居多，占比超過七成，80后和70后用戶占比約兩成。用戶群體高度集中在特定年齡段，這使得分期樂更為有效地進行推廣，如利用抖音。

“在抖音上，40歲以上用戶只占4%，更多是20歲用戶，這和分期樂目標(biāo)群體是高度重合的，對于我們來講，抖音轉(zhuǎn)化率很高，是一個非常劃算的渠道。”劉方稱。

劉方表示，在分期樂平臺上，銷量最好的手表品牌是天梭和卡西歐，手袋為MK和COACH，這和用戶的年齡相吻合，“我們不賣OMEGA和LV的理由是用戶沒這些需求，當(dāng)我們的用戶到了28歲，有能力去消費這些品牌后，我們會為他們提供這些商品。”