“吃飽穿暖，身體健康”是原先中國家庭給予孩子最好的成長方式，而現(xiàn)在隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起、年輕一代的成長，這種局面正在改變。

如今80后、90后逐漸成為人父人母，新生代的家長更加注重孩子成長的消費(fèi)品質(zhì)、科學(xué)的育兒理念，不少家長抱著“給孩子提供自己能力范圍內(nèi)最好東西”的想法，努力在衣食住行、教育等各方面提升，行業(yè)也向中高端、專業(yè)細(xì)分方向發(fā)展。

根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查研究顯示，預(yù)計(jì)到2018年年末，母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過3萬億。據(jù)《2017中國母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，到2020年，整體市場(chǎng)規(guī)模有望突破4萬億。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起加之國家二胎政策的開放，也使得中國母嬰電商市場(chǎng)迎來了高速發(fā)展時(shí)期。

據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年度中國網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)檢測(cè)報(bào)告》俠士，2017年中國母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6376億元，同比增長27.3%，預(yù)計(jì)2018年電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7670億元。

面對(duì)如此之大的市場(chǎng)規(guī)模，作為中國的領(lǐng)頭企業(yè)阿里巴巴自然不會(huì)錯(cuò)過如此誘人的蛋糕。在2018年6月4日，國內(nèi)母嬰綜合社交平臺(tái)寶寶樹宣布與阿里巴巴達(dá)成資本戰(zhàn)略合作，經(jīng)過本輪融資后寶寶樹估值約達(dá)140億人民幣。同時(shí)，雙方將開展在電商、新零售、線上線下母嬰場(chǎng)景等多個(gè)層面的大規(guī)模深層合作。

其實(shí)阿里巴巴在母嬰市場(chǎng)領(lǐng)域早已有初步布局。在2016年淘寶直播就與媽咪知道達(dá)成合作，共同打造一款醫(yī)生直播健康服務(wù)類節(jié)目。

在2017年年底，天貓智能母嬰室也相繼在北京、上海、杭州落地，并與美贊成、惠氏、美素佳兒、雅培等國內(nèi)外一線母嬰品牌達(dá)成深度合作將。并且，天貓還與荷蘭皇家菲仕蘭簽署三年戰(zhàn)略合作，雙方將借助阿里巴巴在新零售的優(yōu)勢(shì)和布局，在天貓智能母嬰室項(xiàng)目和人工智能母嬰專家在線咨詢等項(xiàng)目上展開深度合作。

2018年年初，日本大王制紙和貝親與阿里在嬰兒用品的開發(fā)和銷售上展開合作；2月9日，阿里與嬰幼兒食品品牌貝因美簽訂戰(zhàn)略合作，共同探索數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌營銷和電商運(yùn)營模式以及母嬰新零售。

3月底舉辦的天貓母嬰年度商家大會(huì)上，天貓母嬰公布了今年3個(gè)主要的策略方向：品牌運(yùn)營、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新零售。其中在新零售方面，既要繼續(xù)新開智慧門店，又要與銀泰、百聯(lián)合作構(gòu)建門市，還要開設(shè)快閃店。

4月初，美德樂攜手阿里開啟媽媽哺乳智能體驗(yàn)館；4月28日，作為阿里新零售試驗(yàn)田的親橙里，也引人了母嬰品牌樂友孕嬰童，這是中國母嬰行業(yè)內(nèi)首家與阿里集團(tuán)旗下實(shí)體購物中心合作的品牌運(yùn)營商。

從中也看出，阿里巴巴新零售在繼生鮮、家居家裝、購物中心之后，將眼光又放到了萬億級(jí)的母嬰市場(chǎng)。

如今，雖然形成了萬億級(jí)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模，但是市場(chǎng)的分類還較為混亂。有以寶寶樹、媽媽網(wǎng)等為代表的社區(qū)；以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的綜合電商；以貝貝、蜜芽、孩子王味道表的垂直電商；以紅孩子等為代表的全渠道渠道商等等。

母嬰市場(chǎng)一直是一座令人垂涎欲滴的金礦。通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)得知，近20年母嬰市場(chǎng)的平均增速為10%，最近幾年增速達(dá)到15%以上。預(yù)計(jì)未來5年，商品銷售市場(chǎng)年均增長率約12%。

也正式看中了龐大的市場(chǎng)份額和高增長率，隨著阿里巴巴的強(qiáng)勢(shì)入局，在資本巨頭加持下的母嬰市場(chǎng)，行業(yè)間的并購重組、資金以及流量將會(huì)快速流動(dòng)，前景廣闊的母嬰市場(chǎng)將迎來新一輪的合縱連橫。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭下，母嬰行業(yè)如今的格局也將面臨重新洗牌。

那么在大浪淘沙過后，母嬰市場(chǎng)將會(huì)迎來的是哪一家巨頭呢？而阿里巴巴的進(jìn)入又能給我們帶來什么期待？就讓我們拭目以待。