世界杯正在如火如荼的進(jìn)行著，不少球迷已經(jīng)被連續(xù)的爆冷欲上天臺(tái)，有應(yīng)了習(xí)主席的話:"天上不會(huì)掉餡餅"。

雖然國(guó)足缺席，但這次俄羅斯世界杯上出現(xiàn)的中國(guó)元素?cái)?shù)量之多、跨界之廣泛創(chuàng)造了歷史之最，用實(shí)力佐證了這屆“中國(guó)制造”很強(qiáng)大。

就在差不多的時(shí)間，在大洋彼岸的美國(guó)紐約，另一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌已經(jīng)代表“中國(guó)隊(duì)”提前享受到了冠軍的掌聲。在國(guó)際權(quán)威商譽(yù)質(zhì)量評(píng)估組織B.I.D(Business Initiative Directions) 舉辦的2018年度國(guó)際質(zhì)量峰會(huì)和頒獎(jiǎng)大會(huì)上，君樂(lè)寶拿下了“國(guó)際質(zhì)量管理卓越和創(chuàng)新鉆石獎(jiǎng)”。

在這次全球93個(gè)國(guó)家和地區(qū)的評(píng)選中，君樂(lè)寶是唯一一家獲此殊榮的中國(guó)企業(yè)。

君樂(lè)寶副總裁柴艷兵（右二）代表集團(tuán)在2018國(guó)際質(zhì)量峰會(huì)獲頒“國(guó)際質(zhì)量管理卓越和創(chuàng)新鉆石獎(jiǎng)

國(guó)際C位背后

近年來(lái)，隨著中國(guó)制造邁向中高端的呼聲越來(lái)越高，不少傳統(tǒng)實(shí)業(yè)跟隨“一帶一路”戰(zhàn)略加快“走出去”的步伐，越來(lái)越多“中國(guó)品牌”開(kāi)始站上國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的C位。就連一度讓國(guó)人抬不起頭的國(guó)產(chǎn)奶粉，也在國(guó)際舞臺(tái)上逐漸崛起，綻放光彩。

為了生產(chǎn)出世界級(jí)好奶粉，作為國(guó)產(chǎn)奶粉的代表品牌，君樂(lè)寶在全球首創(chuàng)了兩個(gè)模式：一是率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式。即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，這就確保了產(chǎn)品的安全放心；二是首創(chuàng)“四個(gè)世界級(jí)”模式，即用世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的供應(yīng)商和世界級(jí)食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。

這樣具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品質(zhì)，為君樂(lè)寶奶粉贏得了來(lái)自國(guó)際的廣泛認(rèn)可。

除了這次的B.I.D獎(jiǎng)項(xiàng)，君樂(lè)寶奶粉在全球奶粉行業(yè)第一家通過(guò)了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC A+認(rèn)證，摘得美國(guó)PDMA（產(chǎn)品研發(fā)及管理協(xié)會(huì)）“2016年卓越創(chuàng)新企業(yè)特別獎(jiǎng)”，在香港通過(guò)了第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)構(gòu)“小魚(yú)親測(cè)”的檢測(cè)，獲得了最高級(jí)別安全評(píng)級(jí)。就在前不久，君樂(lè)寶奶粉還在有半個(gè)世紀(jì)歷史的世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)上捧得金獎(jiǎng)。

今年初，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)嬰幼兒配方乳粉2017年合格率達(dá)到99.5%，比2014年提高了2個(gè)百分點(diǎn)，是目前所有大宗食品中合格率最高的。而且，質(zhì)量安全指標(biāo)和營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)基本與國(guó)際水平相當(dāng)。

用實(shí)力講話，“安全”已不再是國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)的問(wèn)題。

大海里養(yǎng)鯨魚(yú)

2015年全面放開(kāi)二胎政策可能是中國(guó)奶粉十年來(lái)迎來(lái)的最大利好，而且，還是具有緩釋效應(yīng)的。

近年，中國(guó)奶粉可謂經(jīng)歷了發(fā)展歷史上最嚴(yán)苛的政策“大考”。從2013年的“雙提行動(dòng)”開(kāi)始，“生鮮乳質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)計(jì)劃”，“奶粉月月抽檢、月月公開(kāi)”接連出臺(tái)，直到今年1月1日，被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)制正式全面實(shí)施，這一切，都讓奶粉市場(chǎng)上劣幣驅(qū)逐良幣的風(fēng)險(xiǎn)降到了最低。

大海里才能養(yǎng)出鯨魚(yú)。二胎利好與監(jiān)管加強(qiáng)，雙管齊下的兩極拉動(dòng)，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求得到雙重釋放，這么大的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，是國(guó)產(chǎn)奶粉做大做強(qiáng)的根本。行業(yè)中的排頭兵，已經(jīng)憑借品質(zhì)口碑提前享受到了紅利期的上升機(jī)遇。

2017年君樂(lè)寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長(zhǎng)108%，在奶粉業(yè)務(wù)的拉動(dòng)下，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)業(yè)績(jī)也沖進(jìn)百億俱樂(lè)部，成為國(guó)產(chǎn)乳業(yè)繼蒙牛、伊利和光明之后，第四家營(yíng)收過(guò)億的乳企。今年上半年，君樂(lè)寶奶粉銷(xiāo)售額同比翻一番以上，在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長(zhǎng)冠軍?，F(xiàn)在，每天有130萬(wàn)家庭選擇購(gòu)買(mǎi)君樂(lè)寶的嬰幼兒奶粉，產(chǎn)銷(xiāo)量進(jìn)入行業(yè)前列。

為了讓消費(fèi)者切身感受君樂(lè)寶奶粉的品質(zhì)，進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)聲譽(yù)和消費(fèi)信心，君樂(lè)寶還開(kāi)放牧場(chǎng)，開(kāi)放工廠，讓消費(fèi)者體驗(yàn)和感受從奶牛養(yǎng)殖到奶粉生產(chǎn)的全過(guò)程。今年五一小長(zhǎng)假期間，君樂(lè)寶優(yōu)致牧場(chǎng)單日接待突破萬(wàn)人。

中國(guó)市場(chǎng)的基數(shù)大、潛力足是全球公認(rèn)的。利好的政策影響和爆發(fā)的市場(chǎng)現(xiàn)象，最后都指向了同一個(gè)結(jié)局：迎接市場(chǎng)格局變化。

下半場(chǎng)哨響

隨著互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)升級(jí)的深入，奶粉市場(chǎng)正在迎來(lái)市場(chǎng)整合和品牌集中度進(jìn)一步提升的關(guān)鍵時(shí)期。奶粉行業(yè)理論上存在的巨大機(jī)遇肯定不是全部企業(yè)的機(jī)遇，想要在馬太效應(yīng)盡顯無(wú)疑的奶粉市場(chǎng)中占有一席之地，企業(yè)必須擁有搶占高位的武器，這也是君樂(lè)寶一直努力著手的。

6月初，以“喂養(yǎng)方式與嬰幼兒胃腸道舒適性”為主題的中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)-君樂(lè)寶嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)合作研發(fā)中心專(zhuān)家研討會(huì)在石家莊舉行。在會(huì)上，君樂(lè)寶提出進(jìn)一步優(yōu)化奶粉配方，讓寶寶的胃腸道更加舒適，這將成為君樂(lè)寶未來(lái)主力的研發(fā)方向。

根據(jù)國(guó)內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)合作的研發(fā)成果，君樂(lè)寶開(kāi)發(fā)出舒適成長(zhǎng)系列奶粉，針對(duì)寶寶每個(gè)階段的營(yíng)養(yǎng)需要及生理特點(diǎn)、膳食結(jié)構(gòu)，在配方設(shè)計(jì)上采用部分水解蛋白質(zhì)、添加OPO結(jié)構(gòu)油脂、添加低聚糖等一系列創(chuàng)新，全面促進(jìn)嬰幼兒的消化吸收，實(shí)現(xiàn)讓寶寶舒適成長(zhǎng)。

從對(duì)食品安全的提升到對(duì)營(yíng)養(yǎng)舒適的關(guān)注，從中可以看出，君樂(lè)寶對(duì)自身品質(zhì)的信心和面向未來(lái)的企圖心。

隨著新政落地，在更公平的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)奶粉的下半場(chǎng)不再是安全層面的競(jìng)爭(zhēng)，而是進(jìn)階到真正的“品質(zhì)革命”，是從比數(shù)量到比質(zhì)量，從比品種到比品牌。就像君樂(lè)寶提出的，下一步的奶粉振興要“提高消費(fèi)者信心、提升市場(chǎng)占有率”，這也是進(jìn)入2018年質(zhì)量元年后，國(guó)產(chǎn)奶粉在高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代里的關(guān)鍵任務(wù)。

十年前，國(guó)產(chǎn)奶粉曾經(jīng)在河北石家莊失去信心，十年后，又從這里重新出發(fā)找回了振興。歷史在這里做的，并不只是畫(huà)了一個(gè)圓。

在奶粉這樣一個(gè)充分飽和、充分開(kāi)放、充分競(jìng)爭(zhēng)，甚至洋品牌一度占據(jù)主導(dǎo)的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌從困局到破局，從信心低谷逐漸走向品牌高地的發(fā)展過(guò)程，折射的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

今年兩會(huì)期間，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)總裁魏立華提出了實(shí)現(xiàn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“四宗最”，即質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會(huì)最放心、消費(fèi)者最滿意。這個(gè)北方漢子一旦說(shuō)到他的奶粉事業(yè)，就顯露出無(wú)與倫比的細(xì)膩。

事實(shí)上，每個(gè)強(qiáng)者，都是從謹(jǐn)小慎微的一小步開(kāi)始的，而一個(gè)行業(yè)的振興，憑借的正是每一個(gè)個(gè)體的不斷前行。