導讀：2017年1月9日，微信小程序正式上線。這一年多來，小程序火了嗎？答案是肯定的，火到現(xiàn)在的公眾號可以被粗暴的分為兩種，關聯(lián)上小程序和沒有關聯(lián)小程序的。小程序也被看做是下一個微信公眾號式的風口，有業(yè)內(nèi)人士曾建議：如果你錯過了微信公眾號紅利期，這次就不要錯過小程序了。事實上，小程序的威力也在顯示著，眾多電商平臺利用小程序GMV翻倍，憑借小程序月銷售額躍升千萬也在驗證這一點。正如在傳統(tǒng)電商和公眾號紅利期，母嬰作為剛需高頻的品類都率先崛起，在小程序這個風口即將來臨時，母嬰小程序進展如何了？

母嬰電商

母嬰垂直電商中，以貝貝、蜜芽代表的母嬰垂直電商都搶積極搶抓小程序這個風口，開設了不止一個小程序，由于新榜和阿拉丁小程序都未曾收全兩家的數(shù)據(jù)，只能縱向?qū)Ρ纫幌?，從新榜的曝光量看貝貝拼團（135萬）和貝貝母嬰精選（53846）可知，貝貝拼團遠遠高于母嬰精選，同時，在阿拉丁小程序中，有數(shù)據(jù)的貝店福利（3683）和 蜜芽拼團官方（6376）相比，具有拼團性質(zhì)的蜜芽拼團官方數(shù)據(jù)領先，綜合兩次對比結果可知，拼團類的電商小程序使用量、曝光量上更占優(yōu)勢。

此外，母嬰內(nèi)容電商的代表年糕媽媽和小小包麻麻在流量增長遇到瓶頸后，也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序。新榜指數(shù)的曝光量來看，年糕媽媽優(yōu)選（63萬+）領先于小小包麻麻（33萬+），但在阿拉丁小程序中小小包麻麻（5384 ）略高于年糕媽媽優(yōu)選（5268）。而據(jù)小小包麻麻透露，據(jù)悉小小包麻麻小程序自2017年8月正式上線，目前，小程序用戶已經(jīng)超過300萬人，月銷售額逾4000萬元，日均新增用戶超過10000人，小程序的裂變速度令人驚訝。除了小程序電商，年糕媽媽和小小包麻麻還在輔食和社區(qū)發(fā)力服務用戶。

母嬰社區(qū)

相比于垂直電商，母嬰社區(qū)開通小程序的比例更大，電商類占據(jù)絕大部分，資訊類比例較低。小程序電商可以看做是母嬰社區(qū)變現(xiàn)新選擇。作為頭部母嬰社區(qū)，寶寶樹在小程序上的布局堪稱大手筆，隸屬于寶寶樹及其相關公司的小程序就有19個之多，涉及育兒問答、電商平臺、睡前故事、月子餐食譜、輔食大全等圍繞母嬰人群需求的方方面面。

而在其他開設小程序的母嬰社區(qū)中。另一個比較有特點的當屬媽媽網(wǎng)，旗下小程序共12個，以信息查詢功能為主的媽媽網(wǎng)孕育小程序中，除了可以獲取孕期育兒知識外，更可與其他小程序?qū)崿F(xiàn)關聯(lián)跳轉(zhuǎn)，點擊“經(jīng)驗”就可跳轉(zhuǎn)到媽媽網(wǎng)孕育社區(qū)中與媽媽們就話題展開討論，也可直接跳到媽媽良品小程序中購買商品。其他社區(qū)如親寶寶、美柚都在立足自身主打功能的前提下延伸出商城等功能。

健康醫(yī)療

總體來看，母嬰類的健康醫(yī)療公眾號關聯(lián)的小程序都主打知識付費，丁香媽媽學園小程序定位知識付費平臺，產(chǎn)后恢復、嬰幼兒用藥等付費課程，十月呵護也采取類似賣課形式。崔玉濤的育學園則把在線問診業(yè)務復制到小程序，主打兒科醫(yī)生在線服務。在開通付費業(yè)務的同時，崔玉濤的育學園、丁香媽媽、十月呵護也都開設了電商小程序。

親子早教

親子早教方面，規(guī)模較大發(fā)展速度很快的凱叔講故事開通了以商城、內(nèi)容為主的多個小程序，六媽羅羅、大J小D、粥悅悅等個人運營為主的公眾號則都尚未開通。

線下母嬰零售

線下連鎖紛紛試水，有一定規(guī)模的米氏孕嬰、麗家寶貝、貝貝熊、小飛象等都尚未開通小程序。已經(jīng)開通的數(shù)量最多類型比較豐富的當屬孩子王，孩子王母嬰童一站式服務小程序是與門店相關聯(lián)的微商城，而孩子王育兒講堂解答育兒疑問，雖然有限免的標志，目前看來全部內(nèi)容都是免費提供，誰是孩子王則是一款答題小程序，寓教于樂讓新手父母快速成長。

其他如可愛可親旗下可愛可親母嬰店加盟和可愛可親移動考勤這兩款小程序都偏功能類，為加盟招商服務和門店系統(tǒng)考勤服務。

總體來看，目前母嬰類小程序以電商、資訊、工具類為主，而在電商中又以2C類的電商拼團為主，在阿拉丁指數(shù)發(fā)布的5月微信小程序Top100的榜單中，進入榜單的母嬰類小程序為貝貝VIP位列49，蜜芽官方拼團小程序位列93。在做母嬰小程序的各家大都立足于自身特色和主營業(yè)務展開，在某種意義上都在做自己的嚴選，如何避免同質(zhì)化，在選品和玩法上尋求差異點是各家企業(yè)應該思考的問題。小程序很火，還在觀望的母嬰人，你準備做了嗎？