導(dǎo)讀：2017年1月9日，微信小程序正式上線(xiàn)。這一年多來(lái)，小程序火了嗎？答案是肯定的，火到現(xiàn)在的公眾號(hào)可以被粗暴的分為兩種，關(guān)聯(lián)上小程序和沒(méi)有關(guān)聯(lián)小程序的。小程序也被看做是下一個(gè)微信公眾號(hào)式的風(fēng)口，有業(yè)內(nèi)人士曾建議：如果你錯(cuò)過(guò)了微信公眾號(hào)紅利期，這次就不要錯(cuò)過(guò)小程序了。事實(shí)上，小程序的威力也在顯示著，眾多電商平臺(tái)利用小程序GMV翻倍，憑借小程序月銷(xiāo)售額躍升千萬(wàn)也在驗(yàn)證這一點(diǎn)。正如在傳統(tǒng)電商和公眾號(hào)紅利期，母嬰作為剛需高頻的品類(lèi)都率先崛起，在小程序這個(gè)風(fēng)口即將來(lái)臨時(shí)，母嬰小程序進(jìn)展如何了？

母嬰電商

母嬰垂直電商中，以貝貝、蜜芽代表的母嬰垂直電商都搶積極搶抓小程序這個(gè)風(fēng)口，開(kāi)設(shè)了不止一個(gè)小程序，由于新榜和阿拉丁小程序都未曾收全兩家的數(shù)據(jù)，只能縱向?qū)Ρ纫幌?，從新榜的曝光量看貝貝拼團(tuán)（135萬(wàn)）和貝貝母嬰精選（53846）可知，貝貝拼團(tuán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于母嬰精選，同時(shí)，在阿拉丁小程序中，有數(shù)據(jù)的貝店福利（3683）和 蜜芽拼團(tuán)官方（6376）相比，具有拼團(tuán)性質(zhì)的蜜芽拼團(tuán)官方數(shù)據(jù)領(lǐng)先，綜合兩次對(duì)比結(jié)果可知，拼團(tuán)類(lèi)的電商小程序使用量、曝光量上更占優(yōu)勢(shì)。

此外，母嬰內(nèi)容電商的代表年糕媽媽和小小包麻麻在流量增長(zhǎng)遇到瓶頸后，也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序。新榜指數(shù)的曝光量來(lái)看，年糕媽媽優(yōu)選（63萬(wàn)+）領(lǐng)先于小小包麻麻（33萬(wàn)+），但在阿拉丁小程序中小小包麻麻（5384 ）略高于年糕媽媽優(yōu)選（5268）。而據(jù)小小包麻麻透露，據(jù)悉小小包麻麻小程序自2017年8月正式上線(xiàn)，目前，小程序用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)人，月銷(xiāo)售額逾4000萬(wàn)元，日均新增用戶(hù)超過(guò)10000人，小程序的裂變速度令人驚訝。除了小程序電商，年糕媽媽和小小包麻麻還在輔食和社區(qū)發(fā)力服務(wù)用戶(hù)。

母嬰社區(qū)

相比于垂直電商，母嬰社區(qū)開(kāi)通小程序的比例更大，電商類(lèi)占據(jù)絕大部分，資訊類(lèi)比例較低。小程序電商可以看做是母嬰社區(qū)變現(xiàn)新選擇。作為頭部母嬰社區(qū)，寶寶樹(shù)在小程序上的布局堪稱(chēng)大手筆，隸屬于寶寶樹(shù)及其相關(guān)公司的小程序就有19個(gè)之多，涉及育兒?jiǎn)柎稹㈦娚唐脚_(tái)、睡前故事、月子餐食譜、輔食大全等圍繞母嬰人群需求的方方面面。

而在其他開(kāi)設(shè)小程序的母嬰社區(qū)中。另一個(gè)比較有特點(diǎn)的當(dāng)屬媽媽網(wǎng)，旗下小程序共12個(gè)，以信息查詢(xún)功能為主的媽媽網(wǎng)孕育小程序中，除了可以獲取孕期育兒知識(shí)外，更可與其他小程序?qū)崿F(xiàn)關(guān)聯(lián)跳轉(zhuǎn)，點(diǎn)擊“經(jīng)驗(yàn)”就可跳轉(zhuǎn)到媽媽網(wǎng)孕育社區(qū)中與媽媽們就話(huà)題展開(kāi)討論，也可直接跳到媽媽良品小程序中購(gòu)買(mǎi)商品。其他社區(qū)如親寶寶、美柚都在立足自身主打功能的前提下延伸出商城等功能。

健康醫(yī)療

總體來(lái)看，母嬰類(lèi)的健康醫(yī)療公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的小程序都主打知識(shí)付費(fèi)，丁香媽媽學(xué)園小程序定位知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，產(chǎn)后恢復(fù)、嬰幼兒用藥等付費(fèi)課程，十月呵護(hù)也采取類(lèi)似賣(mài)課形式。崔玉濤的育學(xué)園則把在線(xiàn)問(wèn)診業(yè)務(wù)復(fù)制到小程序，主打兒科醫(yī)生在線(xiàn)服務(wù)。在開(kāi)通付費(fèi)業(yè)務(wù)的同時(shí)，崔玉濤的育學(xué)園、丁香媽媽、十月呵護(hù)也都開(kāi)設(shè)了電商小程序。

親子早教

親子早教方面，規(guī)模較大發(fā)展速度很快的凱叔講故事開(kāi)通了以商城、內(nèi)容為主的多個(gè)小程序，六媽羅羅、大J小D、粥悅悅等個(gè)人運(yùn)營(yíng)為主的公眾號(hào)則都尚未開(kāi)通。

線(xiàn)下母嬰零售

線(xiàn)下連鎖紛紛試水，有一定規(guī)模的米氏孕嬰、麗家寶貝、貝貝熊、小飛象等都尚未開(kāi)通小程序。已經(jīng)開(kāi)通的數(shù)量最多類(lèi)型比較豐富的當(dāng)屬孩子王，孩子王母嬰童一站式服務(wù)小程序是與門(mén)店相關(guān)聯(lián)的微商城，而孩子王育兒講堂解答育兒疑問(wèn)，雖然有限免的標(biāo)志，目前看來(lái)全部?jī)?nèi)容都是免費(fèi)提供，誰(shuí)是孩子王則是一款答題小程序，寓教于樂(lè)讓新手父母快速成長(zhǎng)。

其他如可愛(ài)可親旗下可愛(ài)可親母嬰店加盟和可愛(ài)可親移動(dòng)考勤這兩款小程序都偏功能類(lèi)，為加盟招商服務(wù)和門(mén)店系統(tǒng)考勤服務(wù)。

總體來(lái)看，目前母嬰類(lèi)小程序以電商、資訊、工具類(lèi)為主，而在電商中又以2C類(lèi)的電商拼團(tuán)為主，在阿拉丁指數(shù)發(fā)布的5月微信小程序Top100的榜單中，進(jìn)入榜單的母嬰類(lèi)小程序?yàn)樨愗怴IP位列49，蜜芽官方拼團(tuán)小程序位列93。在做母嬰小程序的各家大都立足于自身特色和主營(yíng)業(yè)務(wù)展開(kāi)，在某種意義上都在做自己的嚴(yán)選，如何避免同質(zhì)化，在選品和玩法上尋求差異點(diǎn)是各家企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。小程序很火，還在觀望的母嬰人，你準(zhǔn)備做了嗎？