概要：近日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6376億人民幣，同比增長(zhǎng)27.3%，預(yù)計(jì)2018年電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7670億元。專家分析，這樣的快速增長(zhǎng)，既是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的結(jié)果，更得益于我國(guó)二胎政策的開(kāi)放，其中購(gòu)買(mǎi)力極強(qiáng)的80、90后人群成為消費(fèi)主力軍。

80后90后成母嬰市場(chǎng)消費(fèi)主力

報(bào)告顯示，2017年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6376億元，同比增長(zhǎng)27.3%，預(yù)計(jì)2018年電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7670億元。

電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤認(rèn)為，我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，主要受益全面放開(kāi)“二孩”政策的影響，母嬰市場(chǎng)被認(rèn)為是萬(wàn)億級(jí)別的。母嬰線上消費(fèi)也受到新政策的影響，母嬰電商市場(chǎng)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)或超過(guò)萬(wàn)億元。

目前，我國(guó)80、90后的人群是母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度地滿足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。

融資規(guī)模相對(duì)較小 線上仍有發(fā)展空間

此次報(bào)告顯示，2017年我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)融資事件為9起，總?cè)谫Y規(guī)模不少于2.6億元人民幣。其中融資金額排名前三的分別是：小小包麻麻（1.4億元）、年糕媽媽（6000萬(wàn)元）、漂漂羽毛（數(shù)千萬(wàn)元）。其他融到資的母嬰電商還有：HS華時(shí)電商、子非魚(yú)、愛(ài)敗媽媽網(wǎng)、小鹿叮叮、蔻兔母嬰QTools。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，母嬰市場(chǎng)融資遇冷，較跨境、生鮮等熱門(mén)領(lǐng)域，數(shù)量和金額都較低?？紤]到目前大多數(shù)母嬰消費(fèi)都發(fā)生在線下，母嬰線上電商市場(chǎng)空間發(fā)展還比較大。

專家分析

線上線下打通升級(jí)是趨勢(shì)

分析師認(rèn)為，母嬰用戶天然就是線下人群，因此電商加快了市場(chǎng)布局尤其是加快了三四線城市布局。因?yàn)槿木€城市的主力消費(fèi)群體對(duì)于兒童娛樂(lè)與早教的認(rèn)知和需求越來(lái)越趨同于一二線城市。2018年各路母嬰商家都在積極布局線下，這是母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。過(guò)去兩年間，年輕的母嬰電商行業(yè)像其他熱門(mén)行業(yè)一樣，開(kāi)啟了亂戰(zhàn)模式，局面更加白熱化。母嬰電商的前途不是“一片光明”的，短期內(nèi)還會(huì)是“一片混戰(zhàn)”。母嬰移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的用戶規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，至于能否成為獨(dú)角獸還需拭目以待。