導(dǎo)讀：6月28日，維他奶在“維他奶Vitasoy互動(dòng)平臺(tái)”公眾號(hào)上公布消息稱，為了探索更多發(fā)展機(jī)會(huì)，維他奶了與騰訊達(dá)成營(yíng)銷合作伙伴關(guān)系。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，維他奶凈利潤(rùn)6年來首次下滑，寄希望于與騰訊合作，通過新零售的方式深耕內(nèi)地市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)進(jìn)一步提升。不過，該合作只是停留在戰(zhàn)術(shù)層面，如果戰(zhàn)略方向出現(xiàn)偏差，維他奶恐難達(dá)到預(yù)期目的。

據(jù)了解，6月26日，維他奶成為了“騰訊智慧合作伙伴”，年近80歲的維他奶國(guó)際集團(tuán)執(zhí)行主席羅友禮出席的授牌儀式。雙方紅海探討了未來食品飲料行業(yè)在營(yíng)銷層面的全新方向與打法。

維他奶國(guó)際集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO鐘廷毅表示，希望能夠與騰訊攜手，在新經(jīng)濟(jì)、新常態(tài)的背景下，探索零售領(lǐng)域的新模式，實(shí)現(xiàn)多元消費(fèi)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)，促成線上線下多元轉(zhuǎn)化。

對(duì)于此次合作，著名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，維他奶希望借助騰訊在線上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在新零售層面有所突破，只是渠道層面的合作。對(duì)于維他奶而言，更重要的是保證戰(zhàn)略的正確性，專注豆奶產(chǎn)品的發(fā)展。

目前，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)成為維他奶的主要市場(chǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到57%，香港和澳門地區(qū)占比35%左右，其他為澳大利亞、新西蘭和新加坡市場(chǎng)。2017年4月1日至2018年3月31日全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，維他奶中國(guó)內(nèi)地的收入增長(zhǎng)39%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增幅達(dá)71%。

雖然在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯，但依然無法阻止維他奶整體凈利潤(rùn)出現(xiàn)6年來的首次下滑。財(cái)報(bào)顯示，維他奶2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收64.65億港元，同比增長(zhǎng)20%；但凈利潤(rùn)僅為5.86億港元，同比下滑5%。

對(duì)于營(yíng)收增加，利潤(rùn)下滑，徐雄俊表示，就維他奶整體而言，品類增加收入增加，但利潤(rùn)沒有得到保證，這說明維他奶的戰(zhàn)略調(diào)整沒有符合他的預(yù)期。

也有相關(guān)人士表示，維他奶的業(yè)績(jī)下滑也與海外市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)遜色有關(guān)。財(cái)報(bào)顯示，維他奶在香港的業(yè)績(jī)與上年持平，由于投資為期兩年的生產(chǎn)及物流設(shè)施升級(jí)計(jì)劃，香港業(yè)務(wù)的利潤(rùn)減少8%。在新加坡方面，由于過去增加廣告及宣傳、設(shè)施和人才等方面的投資，年內(nèi)利潤(rùn)較上一財(cái)年減少36%。

據(jù)了解，維他奶近期在中國(guó)市場(chǎng)不斷推陳出新，以期獲得更多的市場(chǎng)份額。4月，維他奶推出無糖茶；5月推出澳洲同款、國(guó)內(nèi)首款添加鈣、膳食纖維的高端豆奶健康加法；6月初，維他奶巧克力口味豆奶推出瓶裝版。

“在豆奶領(lǐng)域，達(dá)利園推出豆本豆，一年的業(yè)績(jī)超過10億元；伊利也推出了豆奶產(chǎn)品，豆奶市場(chǎng)被業(yè)內(nèi)看好。未來，維他奶仍需專注豆奶產(chǎn)品的深耕，在進(jìn)一步穩(wěn)固市場(chǎng)后在進(jìn)行多元發(fā)展”，徐雄俊提醒。