新零售與城市發(fā)展天然相關(guān)

城市發(fā)展角度來(lái)講，新零售對(duì)于城市發(fā)展的本身天然相關(guān)，城市一般先有市才有城，市就是要有一個(gè)交易的區(qū)域，圍繞交易的市蓋一個(gè)城墻變成了城市。新零售其實(shí)也是這樣，它幫助城市整個(gè)商業(yè)環(huán)境升級(jí)，一方面可以帶來(lái)很多新的體驗(yàn)吸引更多人才能夠留下，另外一個(gè)方面可以賦能原有產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)流通升級(jí)，最后一個(gè)方面因?yàn)樾铝闶刍谄脚_(tái)化跟新技術(shù)，所以有很多普惠性，把門(mén)檻降的很低，讓更多喜歡創(chuàng)新的個(gè)性化的人可以加入進(jìn)來(lái)。

另外，城市的發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)不再是單槍匹馬進(jìn)行，更多依托于城市群來(lái)發(fā)展，這樣的話新零售很重要的一點(diǎn)就是可以有效的促進(jìn)城市間資源流動(dòng)，各個(gè)城市通過(guò)城市商業(yè)體系的重構(gòu)，在新的更大的商業(yè)體系里面找到自己最有競(jìng)爭(zhēng)力的位置，從而推動(dòng)區(qū)域的協(xié)同，加強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，人們生活便利程度還有區(qū)域規(guī)劃也會(huì)更加科學(xué)。

前兩天，北大光華發(fā)布新零售城市指數(shù)，海口排在25位，3個(gè)省會(huì)城市加上5個(gè)計(jì)劃單列市，25位整體來(lái)說(shuō)中后，但是看一下省會(huì)GDP的排名還有其他數(shù)據(jù)，海口的綜合零售指數(shù)已經(jīng)靠前很多，這個(gè)角度來(lái)講，不管海南也好還是?？谝埠?，新零售城市發(fā)展上面已經(jīng)比以往的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走的靠前。

尤其剛才五個(gè)方面，交易方面?？谝呀?jīng)達(dá)到全國(guó)前列水平，這個(gè)效力指數(shù)主要是由電商的滲透率、新零售的滲透率、移動(dòng)支付的普及率和品牌銷(xiāo)售線上線下的融合程度等，一系列和交易相關(guān)的指標(biāo)做了一個(gè)加重，這個(gè)角度來(lái)講，?？诮灰仔史矫嬖谌珖?guó)都是領(lǐng)先的，當(dāng)然其他一些方面還是需要繼續(xù)努力往前走。

新零售未來(lái)發(fā)展的5個(gè)重點(diǎn)

最后，我簡(jiǎn)單總結(jié)下2017、2018年新零售發(fā)展的新重點(diǎn)：

第一個(gè)是新物種涌現(xiàn)；

第二傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)升級(jí)：比如說(shuō)品牌門(mén)店開(kāi)始升級(jí)成為智慧門(mén)店，引入VR、AI體驗(yàn)，引入虛擬試裝間，像印泰這樣的傳統(tǒng)大型購(gòu)物中心其實(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題很大，因?yàn)橹袊?guó)整個(gè)大型購(gòu)物中心過(guò)剩。怎樣實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化選品和體驗(yàn)提升，這個(gè)其實(shí)是體系性的問(wèn)題，印泰一個(gè)方面可以通過(guò)數(shù)據(jù)化整合驅(qū)動(dòng)自身業(yè)態(tài)變革，另外可以作為平臺(tái)吸引更多新物種進(jìn)來(lái)，進(jìn)行新的試錯(cuò)創(chuàng)新，這里面可以更好的提升整體的新鮮感和美譽(yù)度。另外有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)分析更加精準(zhǔn)化，比如說(shuō)西湖銀泰分析到周邊年輕女性比較多，所以在男女廁所設(shè)置比例上面會(huì)有一些專(zhuān)門(mén)調(diào)整。

第三，就是品牌營(yíng)銷(xiāo)新零售升級(jí)：以往做品牌營(yíng)銷(xiāo)大部分基于傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，年輕消費(fèi)者更多的了解到品牌和營(yíng)銷(xiāo)是怎么回事，所以對(duì)于最終產(chǎn)品的需求更高提升，這也是為什么匠人精神或者產(chǎn)品力得到更高的體現(xiàn)，現(xiàn)在新零售可以讓品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行全媒體全渠道全鏈路的升級(jí)。

第四，就是供應(yīng)鏈的升級(jí)：從傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈層層分級(jí)，到全國(guó)線上線下分離。

第五，線上引流幫助線下門(mén)店整合提升。

全球網(wǎng)絡(luò)做新零售，一定是全球的視角，一個(gè)方面中國(guó)品牌出海，一方面引入海外品牌，尤其中國(guó)的新零售整體解決方案系統(tǒng)在全球如果說(shuō)已經(jīng)到最頂端的話，我們?cè)谌驊?yīng)該是要往更多國(guó)家去復(fù)制新零售這套體系，這個(gè)市場(chǎng)無(wú)限廣闊。

最后，新零售的核心還是數(shù)據(jù)化，隨之帶來(lái)整個(gè)品牌商的服務(wù)化、精準(zhǔn)化、全球化，具體表現(xiàn)在上面全域營(yíng)銷(xiāo)，下面是社會(huì)化物流，左邊是智慧化供應(yīng)鏈，右邊是渠道數(shù)字化，前端大家體驗(yàn)比較多的業(yè)態(tài)變革活動(dòng)，后端其實(shí)對(duì)于整個(gè)商品品類(lèi)的優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新、制造升級(jí)都是產(chǎn)生極大推動(dòng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)新零售是比較立體的。