世界杯首輪小組賽32強(qiáng)悉數(shù)亮相，接連爆冷的比賽結(jié)果充分說明了“天上不會(huì)掉餡餅，努力奮斗才能夢想成真”的道理。

雖然國足缺席，但這次俄羅斯世界杯上出現(xiàn)的中國元素?cái)?shù)量之多、跨界之廣泛創(chuàng)造了歷史之最，用實(shí)力佐證了這屆“中國制造”很強(qiáng)大。

就在差不多的時(shí)間，在大洋彼岸的美國紐約，另一個(gè)土生土長的中國品牌已經(jīng)代表“中國隊(duì)”提前享受到了冠軍的掌聲。在國際權(quán)威商譽(yù)質(zhì)量評估組織B.I.D(Business Initiative Directions) 舉辦的2018年度國際質(zhì)量峰會(huì)和頒獎(jiǎng)大會(huì)上，君樂寶拿下了“國際質(zhì)量管理卓越和創(chuàng)新鉆石獎(jiǎng)”。

在這次全球93個(gè)國家和地區(qū)的評選中，君樂寶是唯一一家獲此殊榮的中國企業(yè)。

君樂寶副總裁柴艷兵（右二）代表集團(tuán)在2018國際質(zhì)量峰會(huì)獲頒“國際質(zhì)量管理卓越和創(chuàng)新鉆石獎(jiǎng)

國際C位背后

近年來，隨著中國制造邁向中高端的呼聲越來越高，不少傳統(tǒng)實(shí)業(yè)跟隨“一帶一路”戰(zhàn)略加快“走出去”的步伐，越來越多“中國品牌”開始站上國際競爭的C位。就連一度讓國人抬不起頭的國產(chǎn)奶粉，也在國際舞臺(tái)上逐漸崛起，綻放光彩。

為了生產(chǎn)出世界級好奶粉，作為國產(chǎn)奶粉的代表品牌，君樂寶在全球首創(chuàng)了兩個(gè)模式：一是率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式。即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式，這就確保了產(chǎn)品的安全放心；二是首創(chuàng)“四個(gè)世界級”模式，即用世界級先進(jìn)的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的供應(yīng)商和世界級食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。

這樣具有國際競爭力的品質(zhì)，為君樂寶奶粉贏得了來自國際的廣泛認(rèn)可。

除了這次的B.I.D獎(jiǎng)項(xiàng)，君樂寶奶粉在全球奶粉行業(yè)第一家通過了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC A+認(rèn)證，摘得美國PDMA（產(chǎn)品研發(fā)及管理協(xié)會(huì)）“2016年卓越創(chuàng)新企業(yè)特別獎(jiǎng)”，在香港通過了第三方獨(dú)立檢測機(jī)構(gòu)“小魚親測”的檢測，獲得了最高級別安全評級。就在前不久，君樂寶奶粉還在有半個(gè)世紀(jì)歷史的世界食品品質(zhì)評鑒大會(huì)上捧得金獎(jiǎng)。

今年初，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國嬰幼兒配方乳粉2017年合格率達(dá)到99.5%，比2014年提高了2個(gè)百分點(diǎn)，是目前所有大宗食品中合格率最高的。而且，質(zhì)量安全指標(biāo)和營養(yǎng)指標(biāo)基本與國際水平相當(dāng)。

用實(shí)力講話，“安全”已不再是國產(chǎn)奶粉行業(yè)的問題。

大海里養(yǎng)鯨魚

2015年全面放開二胎政策可能是中國奶粉十年來迎來的最大利好，而且，還是具有緩釋效應(yīng)的。

近年，中國奶粉可謂經(jīng)歷了發(fā)展歷史上最嚴(yán)苛的政策“大考”。從2013年的“雙提行動(dòng)”開始，“生鮮乳質(zhì)量安全監(jiān)測計(jì)劃”，“奶粉月月抽檢、月月公開”接連出臺(tái)，直到今年1月1日，被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊制正式全面實(shí)施，這一切，都讓奶粉市場上劣幣驅(qū)逐良幣的風(fēng)險(xiǎn)降到了最低。

大海里才能養(yǎng)出鯨魚。二胎利好與監(jiān)管加強(qiáng)，雙管齊下的兩極拉動(dòng)，讓市場競爭和需求得到雙重釋放，這么大的嬰幼兒奶粉市場，是國產(chǎn)奶粉做大做強(qiáng)的根本。行業(yè)中的排頭兵，已經(jīng)憑借品質(zhì)口碑提前享受到了紅利期的上升機(jī)遇。

2017年君樂寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長108%，在奶粉業(yè)務(wù)的拉動(dòng)下，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)業(yè)績也沖進(jìn)百億俱樂部，成為國產(chǎn)乳業(yè)繼蒙牛、伊利和光明之后，第四家營收過億的乳企。今年上半年，君樂寶奶粉銷售額同比翻一番以上，在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長冠軍?，F(xiàn)在，每天有130萬家庭選擇購買君樂寶的嬰幼兒奶粉，產(chǎn)銷量進(jìn)入行業(yè)前列。

為了讓消費(fèi)者切身感受君樂寶奶粉的品質(zhì)，進(jìn)一步提升國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)聲譽(yù)和消費(fèi)信心，君樂寶還開放牧場，開放工廠，讓消費(fèi)者體驗(yàn)和感受從奶牛養(yǎng)殖到奶粉生產(chǎn)的全過程。今年五一小長假期間，君樂寶優(yōu)致牧場單日接待突破萬人。

中國市場的基數(shù)大、潛力足是全球公認(rèn)的。利好的政策影響和爆發(fā)的市場現(xiàn)象，最后都指向了同一個(gè)結(jié)局：迎接市場格局變化。

下半場哨響

隨著互聯(lián)網(wǎng)競爭加劇和消費(fèi)升級的深入，奶粉市場正在迎來市場整合和品牌集中度進(jìn)一步提升的關(guān)鍵時(shí)期。奶粉行業(yè)理論上存在的巨大機(jī)遇肯定不是全部企業(yè)的機(jī)遇，想要在馬太效應(yīng)盡顯無疑的奶粉市場中占有一席之地，企業(yè)必須擁有搶占高位的武器，這也是君樂寶一直努力著手的。

6月初，以“喂養(yǎng)方式與嬰幼兒胃腸道舒適性”為主題的中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)-君樂寶嬰幼兒營養(yǎng)合作研發(fā)中心專家研討會(huì)在石家莊舉行。在會(huì)上，君樂寶提出進(jìn)一步優(yōu)化奶粉配方，讓寶寶的胃腸道更加舒適，這將成為君樂寶未來主力的研發(fā)方向。

根據(jù)國內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)合作的研發(fā)成果，君樂寶開發(fā)出舒適成長系列奶粉，針對寶寶每個(gè)階段的營養(yǎng)需要及生理特點(diǎn)、膳食結(jié)構(gòu)，在配方設(shè)計(jì)上采用部分水解蛋白質(zhì)、添加OPO結(jié)構(gòu)油脂、添加低聚糖等一系列創(chuàng)新，全面促進(jìn)嬰幼兒的消化吸收，實(shí)現(xiàn)讓寶寶舒適成長。

從對食品安全的提升到對營養(yǎng)舒適的關(guān)注，從中可以看出，君樂寶對自身品質(zhì)的信心和面向未來的企圖心。

隨著新政落地，在更公平的市場環(huán)境下，中國奶粉的下半場不再是安全層面的競爭，而是進(jìn)階到真正的“品質(zhì)革命”，是從比數(shù)量到比質(zhì)量，從比品種到比品牌。就像君樂寶提出的，下一步的奶粉振興要“提高消費(fèi)者信心、提升市場占有率”，這也是進(jìn)入2018年質(zhì)量元年后，國產(chǎn)奶粉在高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代里的關(guān)鍵任務(wù)。

十年前，國產(chǎn)奶粉曾經(jīng)在河北石家莊失去信心，十年后，又從這里重新出發(fā)找回了振興。歷史在這里做的，并不只是畫了一個(gè)圓。

在奶粉這樣一個(gè)充分飽和、充分開放、充分競爭，甚至洋品牌一度占據(jù)主導(dǎo)的市場，國產(chǎn)品牌從困局到破局，從信心低谷逐漸走向品牌高地的發(fā)展過程，折射的是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)大競爭力。

今年兩會(huì)期間，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)總裁魏立華提出了實(shí)現(xiàn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“四宗最”，即質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會(huì)最放心、消費(fèi)者最滿意。這個(gè)北方漢子一旦說到他的奶粉事業(yè)，就顯露出無與倫比的細(xì)膩。

事實(shí)上，每個(gè)強(qiáng)者，都是從謹(jǐn)小慎微的一小步開始的，而一個(gè)行業(yè)的振興，憑借的正是每一個(gè)個(gè)體的不斷前行。