7月17日，有消息稱，日本日用品品牌花王擬在2021年之前，將旗下約50個化妝品品牌減至約30個，削減幅度約40%。

值得關(guān)注的是，花王將淘汰銷售增長乏力的品牌，其中包括佳麗寶旗下的RAPHAIE、DADA等。2017財年，花王化妝品業(yè)務(wù)銷售額占集團(tuán)銷售總額的16％，約為2427億日元；營業(yè)利潤率僅為2.1％，低于花王的整體13.7%的合并營業(yè)利潤率。這與花王旗下的紙尿褲和洗滌劑業(yè)務(wù)相比增長乏力。業(yè)績的不振使得花王希望通過削減品牌煥發(fā)生機(jī)。業(yè)內(nèi)人士稱，削減增長無力的品牌雖然可以提高盈利能力，但卻也因此削弱了品牌影響力。

據(jù)悉，花王株式會社成立于1887年，主要銷售美國產(chǎn)化妝香皂以及日本國產(chǎn)香皂和進(jìn)口文具等。目前花王產(chǎn)品涉及化妝品等600多種，大都是高分子化學(xué)品。