自從《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》頒布實(shí)施之后，中國(guó)國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)也更加的規(guī)范安全了，同食也催使具有獨(dú)特賣點(diǎn)的有機(jī)奶粉，快速成為引領(lǐng)中國(guó)奶粉行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年7月25日，貝拉米再度亮相 CBME中國(guó)孕嬰童展，再一次詮釋安全干凈的有機(jī)定義。

一、嬰幼兒有機(jī)奶粉的增長(zhǎng)紅利與行業(yè)亂象

據(jù)有關(guān)行業(yè)研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年到2017年，亞太地區(qū)有機(jī)乳制品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)20.2%。其中，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉在中國(guó)城市精英人群即新中產(chǎn)階級(jí)中的滲透率已達(dá)89%，2017年整體市場(chǎng)規(guī)模約為30億-40億元。同時(shí)，隨著中國(guó)“全面二孩”政策的放開(kāi)和消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)行，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)將迎來(lái)了新一輪高速增長(zhǎng)的契機(jī)，有機(jī)奶粉將從中獲益，預(yù)計(jì)2020年的市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)100億元。

近幾年有機(jī)奶粉不斷高漲的市場(chǎng)熱度使得不少企業(yè)躍躍欲試，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有上百個(gè)品牌頂著“有機(jī)奶粉”的光環(huán)。但是，目前中國(guó)市場(chǎng)真正符合“有機(jī)食品和有機(jī)奶粉”標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實(shí)際上少之又少。2018年5月6日晚，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目就播出“有機(jī)背后有玄機(jī)”的報(bào)道，曝光了某超市售賣的有機(jī)蔬菜存在含有多種農(nóng)藥殘留等嚴(yán)重問(wèn)題，同時(shí)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委對(duì)做出認(rèn)證的五岳華夏管理技術(shù)中心發(fā)出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，這一事件讓市場(chǎng)上的有機(jī)食品認(rèn)證真實(shí)性打上了一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。

2018年6月，畢馬威（KPMG）的一份調(diào)查顯示，事實(shí)上全球僅有1%的奶源可被認(rèn)證為有機(jī)奶源。澳大利亞，769.2萬(wàn)平方公里土地上僅有2486萬(wàn)人口，地廣人稀、環(huán)境優(yōu)美，以及高度發(fā)達(dá)的社會(huì)文明、健全的法律監(jiān)管機(jī)制和極高的人類發(fā)展指數(shù)，使其能夠孕育出珍稀的有機(jī)奶源。源自澳洲塔斯馬尼亞的貝拉米，作為澳新地區(qū)最早通過(guò)NASAA有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)嬰兒配方奶粉品牌，早已將純凈有機(jī)作為貝拉米的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

二、貝拉米有機(jī)的理念和三大落地措施

貝拉米品牌于2004年由一個(gè)塔斯馬尼亞家庭創(chuàng)建，創(chuàng)始人的初衷是為自己的孩子提供既方便又有營(yíng)養(yǎng)的有機(jī)食物。貝拉米有機(jī)配方奶粉系列涵蓋各個(gè)年齡段，適合新生兒、學(xué)步期幼兒和幼童。貝拉米有機(jī)奶粉是產(chǎn)自澳大利亞的有機(jī)產(chǎn)品，始終專注有機(jī)，堅(jiān)持有機(jī)，選取天然有機(jī)的原料，嚴(yán)格控制供應(yīng)鏈和原料來(lái)源。貝拉米精選來(lái)自有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源，所有農(nóng)場(chǎng)均進(jìn)行認(rèn)證，奶牛食用的牧草不能使用化學(xué)農(nóng)藥，例如人工合成化學(xué)殺蟲劑、除草劑和化肥等。農(nóng)場(chǎng)里的奶牛也不能使用化學(xué)藥物，如抗生素、成長(zhǎng)激素等，另外對(duì)有機(jī)奶粉的生產(chǎn)線也特別要求必須與非有機(jī)產(chǎn)品完全隔離。同時(shí)貝拉米還遵守FSANZ（澳大利亞食品標(biāo)準(zhǔn)管理局）的相關(guān)食品安全標(biāo)準(zhǔn)。

有機(jī)，早已成為是貝拉米的品牌戰(zhàn)略！為了確實(shí)保障貝拉米嬰幼兒有機(jī)食品的理念得以長(zhǎng)期落地。今年6月，貝拉米簽署了關(guān)于澳大利亞有機(jī)奶業(yè)的三項(xiàng)新的戰(zhàn)略協(xié)議，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)有機(jī)產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。這三項(xiàng)協(xié)議包括貝拉米與恒天然澳大利亞有限公司（恒天然公司）簽署一項(xiàng)修訂協(xié)議，旨在啟動(dòng)塔斯馬尼亞有機(jī)奶源池的改進(jìn)和轉(zhuǎn)換，來(lái)支持恒天然公司達(dá)潤(rùn)工廠的嬰兒配方奶粉生產(chǎn)；為確保貝拉米公司獲得澳大利亞有機(jī)鮮奶奶源的供應(yīng)，澳洲貝拉米與澳洲聯(lián)合奶業(yè)（ACM）子公司簽署一項(xiàng)新的多年期協(xié)議；同時(shí)與塔圖拉乳業(yè)有限公司（塔圖拉）簽署一項(xiàng)修訂協(xié)議，旨在將有機(jī)鮮奶納入生產(chǎn)，從而更好利用塔圖拉有機(jī)乳制品供應(yīng)基地。

據(jù)悉，貝拉米將為以上協(xié)議投入超過(guò)550萬(wàn)澳元的資金，以促進(jìn)當(dāng)?shù)啬翀?chǎng)向有機(jī)牧場(chǎng)轉(zhuǎn)化、有機(jī)奶粉技術(shù)的支持與更新，并承諾為澳洲當(dāng)?shù)赜袡C(jī)農(nóng)場(chǎng)及鮮奶加工廠帶來(lái)穩(wěn)定的客戶終端。而通過(guò)以上三項(xiàng)協(xié)議的簽署，貝拉米也將在牧場(chǎng)轉(zhuǎn)化成功后，優(yōu)先獲得每年2000萬(wàn)升的有機(jī)鮮牛乳，并對(duì)額外的鮮奶產(chǎn)量享有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)澳洲牧民的收益將得到顯著提升，而塔斯馬尼亞州的有機(jī)乳品行業(yè)也將得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

三、貝拉米有機(jī)輔食擴(kuò)充有機(jī)食品家族

根據(jù)華經(jīng)市場(chǎng)研究中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)保持著平穩(wěn)發(fā)展，2008年市場(chǎng)規(guī)模僅為35億元，2014年達(dá)到98.6億元，到2017年已達(dá)158億元，年均增速20%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，我國(guó)嬰兒輔食行業(yè)仍將保持15-20%的增速增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)更青睞于嬰幼兒有機(jī)輔食帶來(lái)的品質(zhì)生活。

鑒于中國(guó)市場(chǎng)上的消費(fèi)需求和發(fā)展趨勢(shì)，此次2018年CBME參展，貝拉米順勢(shì)展出了全新輔食，為寶寶帶來(lái)更多輔食選擇，給寶寶的味蕾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。全新輔食包括：米粉新升級(jí)——貝拉米有機(jī)益生元米粉，有4+、5+、6+適合不同月齡的寶寶，在原先的明星產(chǎn)品米粉中加入益生元，豐富的膳食纖維呵護(hù)寶寶嬌嫩的腸胃，更有助于增強(qiáng)寶寶的抵抗力，讓寶寶的第一口輔食更順暢安心；果泥新品類——貝拉米有機(jī)常溫奶昔系列，富含亞麻籽、奇亞籽等超級(jí)食物以及有機(jī)牛乳，超級(jí)食物富含更多抗氧化物和omega-3 脂肪酸，不僅在口感上讓寶寶煥然一新，更有助于提高寶寶的整體營(yíng)養(yǎng)攝入；果泥新口味——貝拉米有機(jī)超級(jí)水果泥系列，富含西瓜、番石榴、車?yán)遄印⑹竦瘸?jí)水果，滿足不同寶寶的喜好，也幫助小月齡寶寶攝入不同水果中的各種營(yíng)養(yǎng)元素。

以推廣有機(jī)理念、推動(dòng)有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，貝拉米始終承諾不使用化肥、農(nóng)藥、激素等物質(zhì)，選取天然純凈的原料，嚴(yán)格控制供應(yīng)鏈和原材料來(lái)源，所有產(chǎn)品100%經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)有機(jī)認(rèn)證，讓中國(guó)寶寶臻享每一口純凈健康。