對伊利奶粉來說，其卓越品質(zhì)已經(jīng)受到了大多數(shù)消費(fèi)者的信賴，并連續(xù)多年蟬聯(lián)國產(chǎn)奶粉銷量排行榜榜首。而近期，由其所打造的“品質(zhì)堅(jiān)守未來·國貨奶粉超級盛典”營銷項(xiàng)目受到了社會各界的普遍關(guān)注。并在前不久舉行的第九屆虎嘯獎頒獎典禮上，該營銷項(xiàng)目還斬獲了整合營銷類、公關(guān)傳播類兩項(xiàng)大獎。

當(dāng)下，“品質(zhì)戰(zhàn)役”已經(jīng)打響，伊利亦深諳于此。今年3月12日，圍繞“品質(zhì)堅(jiān)守未來”的核心主題，作為國內(nèi)領(lǐng)軍嬰幼兒奶粉品牌，伊利奶粉金領(lǐng)冠攜手京東共同開啟國貨奶粉超級盛典，也打響了伊利奶粉金領(lǐng)冠營銷項(xiàng)目的第一槍。

盛典前，伊利還邀請知名前少兒頻道主持人董浩在微博發(fā)布暖心視頻，守護(hù)了一代人的董浩叔叔，愿意繼續(xù)守候“小朋友的小朋友”，志愿成為國貨奶粉監(jiān)督員，兒時(shí)的記憶、童年的回憶，讓“國貨奶粉監(jiān)督員”的話題在微博瞬間發(fā)酵開來。同天，明星奶爸張亮同步轉(zhuǎn)發(fā)，與董浩叔叔一同宣誓成為監(jiān)督員。

隨后伊利執(zhí)行總裁張劍秋也表示：乳品行業(yè)肩負(fù)著守護(hù)國人健康的重任，努力振興民族乳業(yè)，讓祖國下一代喝上好奶粉，是每一個(gè)國貨乳品企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，伊利奶粉金領(lǐng)冠愿以身作則，并呼吁所有人加入國貨奶粉監(jiān)督團(tuán)，守護(hù)國貨奶粉安全，守護(hù)中國未來。

最后，伊利聯(lián)合其他五家乳企共同宣誓，更是在消費(fèi)者的心中注入一針強(qiáng)心劑。 據(jù)悉，因此次營銷助推下，伊利奶粉金領(lǐng)冠實(shí)現(xiàn)了口碑銷量雙豐收，并為廣告行業(yè)提供了新的思考方向。 伊利奶粉金領(lǐng)冠此次榮獲“虎嘯獎”兩項(xiàng)營銷大獎，品牌營銷創(chuàng)意及推廣傳播策略在消費(fèi)升級的時(shí)代中不僅為行業(yè)提供了一次經(jīng)典的營銷范例，更重要的是向世界展現(xiàn)了國產(chǎn)奶粉的實(shí)力。