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《2018 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布
行業(yè)編輯:婧宸
2018年08月10日 11:37來源于:嬰童品牌網(wǎng)
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圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加

全球最大的孕嬰童展——CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)近日發(fā)布《2018 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”),幫助孕嬰童業(yè)者更好地了解中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。該調(diào)查共收回問卷3,460份,其中包含品牌商1,425份,代理商955份,零售商1,080份,參與本次調(diào)查88%的受訪者為企業(yè)主和管理層。

調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示:

87%的企業(yè)預(yù)期增長,66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上;

圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加;

品牌商通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級新需求,產(chǎn)品/服務(wù)已面向整個(gè)寶寶家庭;

零售商正在不斷加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服;

部分代理商成功調(diào)整后拉大與同行差距;

母嬰渠道仍然是品牌商主要的經(jīng)營渠道,微商在部分品類中興起。

孕嬰童產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,87%的企業(yè)預(yù)期增長,66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上

2017年59%的企業(yè)銷售額實(shí)際增長20%以上,82%的企業(yè)銷售額有不同程度上的增長,整體經(jīng)營好于2016年實(shí)際。2018年企業(yè)預(yù)期也好于2017年,其中87%的企業(yè)預(yù)期增長,66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上。

圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加

在消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)下,寶寶家庭生活方式發(fā)生改變,85后,90后已成為新生代父母的主力,了解、滿足及挖掘孕嬰童消費(fèi)者的新需求成為致勝行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。調(diào)查顯示,84%的受訪者認(rèn)為有必要銷售非傳統(tǒng)母嬰商品,而66%的零售門店已開始銷售,相較去年,兩個(gè)比例都有了大幅提高。其中寶寶游泳和SPA、健康營養(yǎng)(女性、成人營養(yǎng)品等)和產(chǎn)后修復(fù)/生活體驗(yàn)類列為非傳統(tǒng)母嬰商品前三位。

《2018 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布

品牌商通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級新需求,產(chǎn)品/服務(wù)已面向整個(gè)寶寶家庭

在針對品牌商發(fā)展趨勢的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),76%的受訪者首次提出,品牌商應(yīng)在未來發(fā)展中通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級的新需求,同時(shí),過半的受訪者也認(rèn)為更多跨界新品牌還會(huì)不斷涌現(xiàn),產(chǎn)品/服務(wù)針對對象擴(kuò)大到整個(gè)寶寶家庭。

《2018 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布

母嬰渠道仍然是品牌商主要的經(jīng)營渠道,微商在部分品類中興起
70%以上的受訪者認(rèn)為母嬰渠道仍然是品牌商未來重點(diǎn)拓展的經(jīng)營渠道。在紙尿褲品類中,微商則作為未來重點(diǎn)拓展經(jīng)營渠道的第三位。

部分代理商成功調(diào)整后拉大與同行差距

代理商前三項(xiàng)發(fā)展趨勢與去年保持一致,67%的受訪者認(rèn)為,相比利潤而言,更愿意選擇可持續(xù)發(fā)展的品牌,而接近一半的代理商也在今年的調(diào)查中提出,通過調(diào)整后,部分代理商成功拉開了與同行間的差距。

《2018 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布

零售商正在不斷加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)

調(diào)查顯示,加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)仍是未來零售商發(fā)展的重中之重,值得注意的是,47%的受訪者認(rèn)為尋找傳統(tǒng)品類之外的新增長點(diǎn)、嘗試更多新型營銷模式,這兩項(xiàng)新趨勢分別位列第四和第五位。

以上為“報(bào)告”節(jié)選內(nèi)容,獲取《2018中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》完整版請下載手機(jī)應(yīng)用“孕嬰童微報(bào)”查看。下載方式:登錄APP Store或安卓各大應(yīng)用市場搜索“孕嬰童微報(bào)”免費(fèi)下載,也可關(guān)注“CBME孕嬰童展”官方微信后點(diǎn)擊“下載微報(bào)”菜單。

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媒體聯(lián)絡(luò):

博聞中國(杭州)

錢曉宇 市場部高級經(jīng)理

郵箱: edward.qian@ubm.com

電話:(86-571) 2689 5089

關(guān)于CBME(www.cbmexpo.com)

CBME由博聞公司(UBM)主辦。2018年6月起,博聞 (UBM) 與英富曼集團(tuán) (Informa PLC) 正式成為合資公司,共同打造成為世界領(lǐng)先的B2B資訊服務(wù)集團(tuán)及全球最大的展會(huì)主辦單位。始于2001年的CBME中國展,至今已成功舉辦17屆,包括CBME孕嬰童展及CBME童裝展,CBME孕嬰童展為全球領(lǐng)先孕嬰童展,CBME童裝展為國內(nèi)領(lǐng)先童裝展。

CBME在中國取得巨大成功的同時(shí),已擴(kuò)展至土耳其、印度、新加坡等國家,致力于推動(dòng)和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國際交流與貿(mào)易合作。

關(guān)于亞洲博聞

亞洲博聞 (UBM Asia) 隸屬于與英富曼集團(tuán) (Informa PLC) ,是世界領(lǐng)先的B2B資訊服務(wù)集團(tuán)及全球最大的展會(huì)主辦單位。欲了解我們在亞洲區(qū)的業(yè)務(wù),請瀏覽www.ubm.com/asia了解詳情。

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