人口紅利、消費升級、產(chǎn)品多元化推動母嬰市場加速發(fā)展，把握新生代父母需求，是新消費時代品牌方贏得增長的關(guān)鍵。近幾年來，母嬰洗護市場迎來賽點，一方面，國內(nèi)外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，高端和中高端產(chǎn)品占全渠道近50%的份額；與此同時，消費升級成為嬰幼兒洗護市場增長的重要動力，高品質(zhì)、高顏值、高效便利成為85、90后媽媽主流消費需求。

作為全球銷量第一的嬰兒洗護品牌，強生嬰兒在既有市場份額穩(wěn)扎穩(wěn)打之外，也在不斷升級換代適應(yīng)市場變化，更好的服務(wù)全球母嬰家庭。近期，百年強生嬰兒迎來50年來最大的一次產(chǎn)品升級，持續(xù)引領(lǐng)中國嬰兒護理市場成長。

三大升級亮點引領(lǐng)嬰兒洗護專家地位

持續(xù)深化強生嬰兒百年品質(zhì)

強生嬰兒坐擁125品牌歷史，產(chǎn)品已暢銷于173個國家地區(qū)，嬰兒潤膚油、嬰兒潤膚露，以及嬰兒洗發(fā)露的無淚配方等眾多明星產(chǎn)品都已成為國際母嬰行業(yè)的標竿，其中，在美國、加拿大、英國、西班牙占有遠高于第二名的市場主導(dǎo)地位。作為全球母嬰護理市場第一品牌，強生嬰兒始終堅持最嚴謹?shù)目茖W(xué)態(tài)度，并實時洞悉母嬰市場消費需求變化，持續(xù)深化強生嬰兒百年品質(zhì)，為寶寶提供更加極致的呵護。

8月1日，強生公司在美國紐約舉行了全新強生嬰兒上市的全球發(fā)布會，媒體以及來自世界各地的母嬰意見領(lǐng)袖受邀參與了活動，共同見證強生嬰兒50年來最大品牌升級，第一次全品牌、全球統(tǒng)一升級。在發(fā)布會現(xiàn)場，全新強生嬰兒發(fā)布三大升級，包括全新嬰兒護膚理念、產(chǎn)品配方升級和煥新包裝。除強生的本土市場美國之外，此次新品在中國市場也同步首發(fā)，8月1日當(dāng)天，全新的強生嬰兒產(chǎn)品已經(jīng)登陸國內(nèi)的官方電商渠道；8月8日，新產(chǎn)品已全渠道亮相。

強生表示，此次的三大升級正是順應(yīng)目前消費市場對高品質(zhì)、高顏值、高端母嬰洗護產(chǎn)品不斷增長的需求。第一，強生嬰兒品牌理念升級，強生以其專業(yè)性，提出了“皮膚是嬰兒和世界的第一層交流”的護膚理念，倡導(dǎo)科學(xué)呵護嬰兒嬌嫩的肌膚，讓寶寶更好地感受和適應(yīng)這個世界。第二，產(chǎn)品配方全面升級，強生聆聽了全球媽媽們的訴求，新配方采用了90%的天然來源成分并且不添加任何色素，不僅更安全，更溫和，獲得全球5,000多位媽媽的測試好評，極致溫和的配方出生僅五分鐘的新生寶寶都能安心使用。第三，包裝煥新升級，瓶型采用專利創(chuàng)新設(shè)計，時尚簡約。旋轉(zhuǎn)泵頭專為單手操作設(shè)計，全面提升消費者體驗，同時明快的色彩和圖案讓寶寶從此愛上洗澡和護膚。針對嬰幼兒不同部位需要細分化呵護，本次強生嬰兒推出了豐富的產(chǎn)品，實力演繹“嬰幼兒洗護專家”擔(dān)當(dāng)。

為了更加深入了解此次強生嬰兒成分升級的細節(jié)，全球博主媽媽也藉由發(fā)布會的機會前往強生實驗室，透過實際測試近距離觀察全新強生嬰兒的過人之處。在鎖水度測試和洗凈測試中，強生嬰兒表現(xiàn)突出，不僅能保持水分不會快速流失，也非常容易清洗不殘留。全新強生嬰兒100%成分透明的舉措，更獲得美國環(huán)保組織 (EWG, Environmental Working Group)認可，肯定強生此舉為個人護理行業(yè)樹立新標桿。

（探訪強生實驗室）

(某品牌與強生在鎖水度測試的表現(xiàn))

此次升級，是強生嬰兒多維度強化產(chǎn)品品質(zhì)與品牌信念的體現(xiàn)，同時，也符合新消費時代下，品牌層面不斷深耕高端化、細分化、專業(yè)化的實力表現(xiàn)。

強大醫(yī)藥背景加持

用最嚴謹?shù)目茖W(xué)態(tài)度詮釋愛與品牌溫度

專業(yè)是品牌立命安身之本，也是消費者信賴的基礎(chǔ)，這也得益于強生公司非常深厚的百年科研根基，作為全球規(guī)模最大的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費者護理產(chǎn)品企業(yè)，自1886年創(chuàng)立以來，強生始終將“對醫(yī)患和父母負責(zé)任”作為信條和行動宗旨，每年都會投入大量財力、物力潛心于藥物研發(fā)，其中很多都跟公共衛(wèi)生緊密相關(guān)，致力于把重大創(chuàng)新產(chǎn)品交付到低收入患者手中，讓低收入人群、低收入國家都可負擔(dān)。迄今為止，強生是僅有兩家美國公司中擁有最高3A信用評級的其中之一。

(探訪強生博物館)

而通過探訪強生博物館，來自全球的博主媽媽也深度了解百年強生的歷史沿革。從無菌外科制品的生產(chǎn)開始，擔(dān)任過戰(zhàn)地醫(yī)療工作的羅伯特·伍德·強生將軍和他的兩個兄弟，一同大力推動現(xiàn)代無菌手術(shù)的發(fā)展和煥然新生。在強生推出無菌制品后，手術(shù)患者的存活率迅速提高。一戰(zhàn)期間，強生公司全天候運作，盡全力支持治療傷員的需求。員工下班后仍加班加點趕制生產(chǎn)，為前方戰(zhàn)士需要貢獻一己之力。這些故事也讓更多消費者對強生持續(xù)走強背后的初心與匠心有了更多認知和信賴。

一直以來，強生也將自身的醫(yī)學(xué)專業(yè)背景以及嚴謹?shù)膽B(tài)度注入到消費產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新中。如鑒于嬰兒肌膚需要更高標準的安全產(chǎn)品，百年來強生堅持不懈地從全球千萬護膚成分中，嚴格甄選出2%安全低敏的成分，確保讓每一款產(chǎn)品更安全。強生（中國）有限公司總裁謝冰曾在母嬰行業(yè)觀察的專訪就表示，“強生是一個非常專業(yè)的公司，結(jié)合自身的醫(yī)學(xué)背景，以制藥標準要求自己。強生的每個產(chǎn)品在推出前會經(jīng)歷1000多次測試，使用制藥級別用水，必須通過強生五級安全保證程序，選擇最安全可靠的優(yōu)質(zhì)原料，進行嚴苛的毒理學(xué)評估，由獨立的科學(xué)家進行上市前的測試以及上市后的評估后才能到市場上售賣。”

不僅如此，強生嬰兒始終倡導(dǎo)“愛與科技”的品牌理念。在1965年，強生嬰兒首創(chuàng)嬰兒撫觸概念，在中國至今有超過800萬新生兒接受強生嬰兒撫觸中心的撫觸。此外，強生12年專注“新生兒復(fù)蘇行動”，在中國總共培訓(xùn)25萬醫(yī)護人員，累計挽救190，000名新生兒。另外值得一提的是，全球超過10,000家醫(yī)院選擇強生作為初生嬰兒的洗護產(chǎn)品，每年迎接超過5300萬名寶寶降生，全球90%嬰幼兒皮膚相關(guān)的研究也都是強生支持和贊助的。

此次強生嬰兒迎來50年來最大的品牌升級，從用戶角度，意味著更好的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的嬰兒護理解決方案；從品牌角度，是不斷深化品質(zhì)、影響力、彰顯研發(fā)實力的舉措，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；同時提振了渠道信心，共贏發(fā)展。