人口紅利、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品多元化推動(dòng)母嬰市場(chǎng)加速發(fā)展，把握新生代父母需求，是新消費(fèi)時(shí)代品牌方贏得增長(zhǎng)的關(guān)鍵。近幾年來，母嬰洗護(hù)市場(chǎng)迎來賽點(diǎn)，一方面，國(guó)內(nèi)外母嬰品牌扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，高端市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，高端和中高端產(chǎn)品占全渠道近50%的份額；與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)成為嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，高品質(zhì)、高顏值、高效便利成為85、90后媽媽主流消費(fèi)需求。

作為全球銷量第一的嬰兒洗護(hù)品牌，強(qiáng)生嬰兒在既有市場(chǎng)份額穩(wěn)扎穩(wěn)打之外，也在不斷升級(jí)換代適應(yīng)市場(chǎng)變化，更好的服務(wù)全球母嬰家庭。近期，百年強(qiáng)生嬰兒迎來50年來最大的一次產(chǎn)品升級(jí)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)嬰兒護(hù)理市場(chǎng)成長(zhǎng)。

三大升級(jí)亮點(diǎn)引領(lǐng)嬰兒洗護(hù)專家地位

持續(xù)深化強(qiáng)生嬰兒百年品質(zhì)

強(qiáng)生嬰兒坐擁125品牌歷史，產(chǎn)品已暢銷于173個(gè)國(guó)家地區(qū)，嬰兒潤(rùn)膚油、嬰兒潤(rùn)膚露，以及嬰兒洗發(fā)露的無淚配方等眾多明星產(chǎn)品都已成為國(guó)際母嬰行業(yè)的標(biāo)竿，其中，在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、西班牙占有遠(yuǎn)高于第二名的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。作為全球母嬰護(hù)理市場(chǎng)第一品牌，強(qiáng)生嬰兒始終堅(jiān)持最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，并實(shí)時(shí)洞悉母嬰市場(chǎng)消費(fèi)需求變化，持續(xù)深化強(qiáng)生嬰兒百年品質(zhì)，為寶寶提供更加極致的呵護(hù)。

8月1日，強(qiáng)生公司在美國(guó)紐約舉行了全新強(qiáng)生嬰兒上市的全球發(fā)布會(huì)，媒體以及來自世界各地的母嬰意見領(lǐng)袖受邀參與了活動(dòng)，共同見證強(qiáng)生嬰兒50年來最大品牌升級(jí)，第一次全品牌、全球統(tǒng)一升級(jí)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全新強(qiáng)生嬰兒發(fā)布三大升級(jí)，包括全新嬰兒護(hù)膚理念、產(chǎn)品配方升級(jí)和煥新包裝。除強(qiáng)生的本土市場(chǎng)美國(guó)之外，此次新品在中國(guó)市場(chǎng)也同步首發(fā)，8月1日當(dāng)天，全新的強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品已經(jīng)登陸國(guó)內(nèi)的官方電商渠道；8月8日，新產(chǎn)品已全渠道亮相。

強(qiáng)生表示，此次的三大升級(jí)正是順應(yīng)目前消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、高顏值、高端母嬰洗護(hù)產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的需求。第一，強(qiáng)生嬰兒品牌理念升級(jí)，強(qiáng)生以其專業(yè)性，提出了“皮膚是嬰兒和世界的第一層交流”的護(hù)膚理念，倡導(dǎo)科學(xué)呵護(hù)嬰兒嬌嫩的肌膚，讓寶寶更好地感受和適應(yīng)這個(gè)世界。第二，產(chǎn)品配方全面升級(jí)，強(qiáng)生聆聽了全球媽媽們的訴求，新配方采用了90%的天然來源成分并且不添加任何色素，不僅更安全，更溫和，獲得全球5,000多位媽媽的測(cè)試好評(píng)，極致溫和的配方出生僅五分鐘的新生寶寶都能安心使用。第三，包裝煥新升級(jí)，瓶型采用專利創(chuàng)新設(shè)計(jì)，時(shí)尚簡(jiǎn)約。旋轉(zhuǎn)泵頭專為單手操作設(shè)計(jì)，全面提升消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)明快的色彩和圖案讓寶寶從此愛上洗澡和護(hù)膚。針對(duì)嬰幼兒不同部位需要細(xì)分化呵護(hù)，本次強(qiáng)生嬰兒推出了豐富的產(chǎn)品，實(shí)力演繹“嬰幼兒洗護(hù)專家”擔(dān)當(dāng)。

為了更加深入了解此次強(qiáng)生嬰兒成分升級(jí)的細(xì)節(jié)，全球博主媽媽也藉由發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)前往強(qiáng)生實(shí)驗(yàn)室，透過實(shí)際測(cè)試近距離觀察全新強(qiáng)生嬰兒的過人之處。在鎖水度測(cè)試和洗凈測(cè)試中，強(qiáng)生嬰兒表現(xiàn)突出，不僅能保持水分不會(huì)快速流失，也非常容易清洗不殘留。全新強(qiáng)生嬰兒100%成分透明的舉措，更獲得美國(guó)環(huán)保組織 (EWG, Environmental Working Group)認(rèn)可，肯定強(qiáng)生此舉為個(gè)人護(hù)理行業(yè)樹立新標(biāo)桿。

（探訪強(qiáng)生實(shí)驗(yàn)室）

(某品牌與強(qiáng)生在鎖水度測(cè)試的表現(xiàn))

此次升級(jí)，是強(qiáng)生嬰兒多維度強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)與品牌信念的體現(xiàn)，同時(shí)，也符合新消費(fèi)時(shí)代下，品牌層面不斷深耕高端化、細(xì)分化、專業(yè)化的實(shí)力表現(xiàn)。

強(qiáng)大醫(yī)藥背景加持

用最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度詮釋愛與品牌溫度

專業(yè)是品牌立命安身之本，也是消費(fèi)者信賴的基礎(chǔ)，這也得益于強(qiáng)生公司非常深厚的百年科研根基，作為全球規(guī)模最大的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品企業(yè)，自1886年創(chuàng)立以來，強(qiáng)生始終將“對(duì)醫(yī)患和父母負(fù)責(zé)任”作為信條和行動(dòng)宗旨，每年都會(huì)投入大量財(cái)力、物力潛心于藥物研發(fā)，其中很多都跟公共衛(wèi)生緊密相關(guān)，致力于把重大創(chuàng)新產(chǎn)品交付到低收入患者手中，讓低收入人群、低收入國(guó)家都可負(fù)擔(dān)。迄今為止，強(qiáng)生是僅有兩家美國(guó)公司中擁有最高3A信用評(píng)級(jí)的其中之一。

(探訪強(qiáng)生博物館)

而通過探訪強(qiáng)生博物館，來自全球的博主媽媽也深度了解百年強(qiáng)生的歷史沿革。從無菌外科制品的生產(chǎn)開始，擔(dān)任過戰(zhàn)地醫(yī)療工作的羅伯特·伍德·強(qiáng)生將軍和他的兩個(gè)兄弟，一同大力推動(dòng)現(xiàn)代無菌手術(shù)的發(fā)展和煥然新生。在強(qiáng)生推出無菌制品后，手術(shù)患者的存活率迅速提高。一戰(zhàn)期間，強(qiáng)生公司全天候運(yùn)作，盡全力支持治療傷員的需求。員工下班后仍加班加點(diǎn)趕制生產(chǎn)，為前方戰(zhàn)士需要貢獻(xiàn)一己之力。這些故事也讓更多消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)生持續(xù)走強(qiáng)背后的初心與匠心有了更多認(rèn)知和信賴。

一直以來，強(qiáng)生也將自身的醫(yī)學(xué)專業(yè)背景以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度注入到消費(fèi)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新中。如鑒于嬰兒肌膚需要更高標(biāo)準(zhǔn)的安全產(chǎn)品，百年來強(qiáng)生堅(jiān)持不懈地從全球千萬護(hù)膚成分中，嚴(yán)格甄選出2%安全低敏的成分，確保讓每一款產(chǎn)品更安全。強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司總裁謝冰曾在母嬰行業(yè)觀察的專訪就表示，“強(qiáng)生是一個(gè)非常專業(yè)的公司，結(jié)合自身的醫(yī)學(xué)背景，以制藥標(biāo)準(zhǔn)要求自己。強(qiáng)生的每個(gè)產(chǎn)品在推出前會(huì)經(jīng)歷1000多次測(cè)試，使用制藥級(jí)別用水，必須通過強(qiáng)生五級(jí)安全保證程序，選擇最安全可靠的優(yōu)質(zhì)原料，進(jìn)行嚴(yán)苛的毒理學(xué)評(píng)估，由獨(dú)立的科學(xué)家進(jìn)行上市前的測(cè)試以及上市后的評(píng)估后才能到市場(chǎng)上售賣。”

不僅如此，強(qiáng)生嬰兒始終倡導(dǎo)“愛與科技”的品牌理念。在1965年，強(qiáng)生嬰兒首創(chuàng)嬰兒撫觸概念，在中國(guó)至今有超過800萬新生兒接受強(qiáng)生嬰兒撫觸中心的撫觸。此外，強(qiáng)生12年專注“新生兒復(fù)蘇行動(dòng)”，在中國(guó)總共培訓(xùn)25萬醫(yī)護(hù)人員，累計(jì)挽救190，000名新生兒。另外值得一提的是，全球超過10,000家醫(yī)院選擇強(qiáng)生作為初生嬰兒的洗護(hù)產(chǎn)品，每年迎接超過5300萬名寶寶降生，全球90%嬰幼兒皮膚相關(guān)的研究也都是強(qiáng)生支持和贊助的。

此次強(qiáng)生嬰兒迎來50年來最大的品牌升級(jí)，從用戶角度，意味著更好的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的嬰兒護(hù)理解決方案；從品牌角度，是不斷深化品質(zhì)、影響力、彰顯研發(fā)實(shí)力的舉措，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；同時(shí)提振了渠道信心，共贏發(fā)展。