根據(jù)8月15日的日媒報(bào)道，中國已經(jīng)成為了日本最大的紙尿褲市場(chǎng)。日本紙尿褲因?yàn)閾碛杏|感好等優(yōu)點(diǎn)成為了年輕家庭青睞的對(duì)象，導(dǎo)致日本產(chǎn)品的小魯昂的迅速增加，對(duì)于育嬰的消費(fèi)更加注重與品質(zhì)以及網(wǎng)上購物。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月14日?qǐng)?bào)道，大王公司2012年正式進(jìn)入中國紙尿褲市場(chǎng)，其專注銷售高級(jí)產(chǎn)品的戰(zhàn)略取得了成功。中國紙尿褲市場(chǎng)上有1000多家公司，而大王公司的市場(chǎng)占有率已迅速躍升至第六位。2018年上半年主打產(chǎn)品的銷量同比增長了一倍?；ㄍ豕疽矐{借部分在日本制造的產(chǎn)品使在華市占率飆升，2016年以來已超過10%。

報(bào)道稱，中國紙尿褲市場(chǎng)在2013年超過美國成為第一大市場(chǎng)。到2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)159億美元，擴(kuò)大至四年前的1.5倍。中國消費(fèi)者明顯對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有了更高要求。每片均價(jià)超過三元人民幣的高級(jí)紙尿褲三年前所占比例為20%，如今已升至40%。

報(bào)道稱，出現(xiàn)上述情況的背景是，中國的年輕父母在育兒方面舍得花錢。中國現(xiàn)在的生育主角是“80后”，這是中國實(shí)行獨(dú)生子女政策后成長起來的一代人。家庭的養(yǎng)育費(fèi)全部用在一個(gè)孩子身上，所以“80后”長大后追求高品質(zhì)產(chǎn)品。

報(bào)道稱，寶潔公司開始走下坡路。近年來，寶潔公司沒有抓住中國消費(fèi)者追求高品質(zhì)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，2017年市占率跌至20%多一點(diǎn)。

中國超市貨架上的日本紙尿褲產(chǎn)品