近日，筆者在朋友圈看到了一則流傳自抖音的奶粉活動的視頻。

視頻精彩部分截圖如下：

看起來，這則短視頻為某奶粉品牌做活動，參與者能“水平”抱起來的奶粉罐，都可以免費帶走，視頻中這位寶爸“努”了兩個小時，最終是不是真的抱走了，由于視頻長度有限，不得而知，但這則短視頻在短短幾分鐘之內(nèi)的點贊數(shù)高達94.6W，吸引了1.3W條討論。

在討論區(qū)里，有不少人為寶爸支招：“三三二”擺放抱走；很多評論也為這偉大的父愛點贊；也有人感同身受地表示，嬰幼兒奶粉實在太貴了，能抱多少抱多少，解決了寶寶的口糧問題；還有一些人“吐槽”：網(wǎng)上的奶粉一共才幾千塊，這么努著抱不至于吧……

無論是何種聲音，這則視頻的目的達到了：營銷宣傳，而且用的是非常經(jīng)濟快速的方式。

“微微一抖”可傾城？

何為“微微一抖”？

指的無非是：微博、微信、抖音，有段子稱“微微一抖，流量我有！”

此前大家搞營銷，還會在微博上寫寫段子、發(fā)發(fā)圖片，直到微信橫空出世，瞬間搶走了大批量的微博“原住民”，微信漸漸成了營銷傳播最順手的武器，靠著朋友圈漫天飛舞的海報圖片，迅速占領(lǐng)巨大流量的入口！

然而，當抖音出現(xiàn)的那一刻，世界變了！僅僅用了不到半年的時間，抖音就火了，火到讓“雙微”開始顫抖，巨額流量瞬間駐扎在短視頻領(lǐng)域。

有網(wǎng)友戲稱，除微信、微博之外，抖音將要成為營銷的頂配了！不少母嬰人還沒搞清楚微信是怎么操作的，又再一次被抖音遠遠地甩在了后面。

此時，你應該思考一下：那么多的“風口”，你怎么一個都玩不轉(zhuǎn)呢？

抖音到底有多火？

2018年第一季度，蘋果App Store下載排行榜的冠軍是抖音，平臺日視頻播放量高達200億，可見抖音的受歡迎程度，有多少人是在“哈哈一笑”的十幾秒短視頻中，不知不覺將自己的休息時間奉獻給了抖音。

此外，更有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音的開機定屏廣告費用高達200萬+，而且“抖音達人”帶貨的轉(zhuǎn)化率也是相當可觀。

以前我們總是說“互聯(lián)網(wǎng)+”“共享+”，無非就是這些新東西為我們的工作和生活極大的賦了能，此番抖音問世，挾裹強勢的廣告效應來襲以號令營銷，給不少母嬰人帶來了新的契機，說“抖音+”可能有點弱了，看這架勢，簡直就是“抖音x”。

在抖音上怎么才能火

而“抖音x”前提就是，必須有足夠粉絲與流量。

早在抖音企業(yè)號未正式開放之前，就已經(jīng)有不少品牌看準抖音的發(fā)展前景，提前進入抖音布局，比如支付寶、小米手機的“段子”，還有阿迪達斯與快看漫畫的“創(chuàng)意”。

此番“未雨綢繆”也讓不少想做好營銷母嬰人看著“眼饞”：

“有什么了不起的，不上微博、抖音這些，我的奶粉照樣賣得不錯。”一些人選擇了“吃不到葡萄說葡萄酸”的態(tài)度；

這是怎么玩的，我的店員也在拍，可是效果不好啊，還浪費時間。”更多的人是，想做，做不來。

于是，“在抖音上怎么才能火”成了我們共同關(guān)注的話題，各種抖音攻略、抖音必火教程漫天卷地朝我們“涌來”。

但這些真的適合母嬰人用來開拓自己的市場嗎？

抖音上受歡迎的內(nèi)容，比如顏值紅人、戲精、才藝高手、萌寵、美景、真實感人的視頻等等，怎么才能跟自己的品牌、銷售結(jié)合起來呢？

從某種程度上說，抖音還是一個“賦能工具”，用得好，算的上是一筆性價比高的母嬰廣告投入，用的不好，就變成了只是“博人一笑”的看料。

長期奮戰(zhàn)在一線的母嬰人怎么能夠站在營銷的制高點上，“冷眼看抖音”“借抖音強勢走上C位”？

定位、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、互動、增值……這些東西怎么可能一兩句話就說的清楚呢？

而賦能，的確也是我們一直在做的事情。