進(jìn)入2018年來，各行商場門店新零售板塊出現(xiàn)迅猛增長勢頭。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，上半年童裝市場交易額超過1800億元，預(yù)計全年交易規(guī)模為3800億元，環(huán)比增長12.4%。其中，小鹿親親新零售童裝店交易額第二季度環(huán)比增幅高達(dá)45%，成為童裝新零售市場新增長點。

專業(yè)分析師認(rèn)為，新零售交易規(guī)模的整體占比快速擴(kuò)大，正帶來童裝市場線下門店的二次爆發(fā)，依托新零售生態(tài)的小鹿親親，已在新一輪競爭中占得先機(jī)，從小鹿親親的兩年規(guī)劃戰(zhàn)略中看出，主動出擊，新模式帶動零售業(yè)發(fā)展是必然趨勢。

小鹿親親新零售模式入住線下，多地門店借力新零售彎道超車

隨著線下市場競爭不斷加劇及線上市場的搶奪，各童裝品牌競爭加劇，深度發(fā)掘用戶價值成為增長關(guān)鍵，全時段和新零售消費(fèi)有效提高用戶消費(fèi)頻次和客單價，發(fā)揮著增長引擎的作用。報告顯示，2018年用戶消費(fèi)頻次進(jìn)一步提升，85%用戶每周至少去一次童裝店，近一半用戶每周購買2次或以上，數(shù)據(jù)均較去年同期有顯著提升。

借助各路新零售縱隊資源，小鹿親親有效激活了童裝市場的新零售消費(fèi)升級。2018年第二季度，小鹿親親在上衣、抗菌產(chǎn)品、禮盒等新零售品類的交易額環(huán)比大增45%，遠(yuǎn)高于整體市場水平，受夏季戰(zhàn)役驅(qū)動，預(yù)計第三季度環(huán)比增幅將超過50%。

從地域來看，在華北地區(qū)，7月以來平臺的新零售交易額環(huán)比6月增長40.1%，訂單量環(huán)比增長30.3%；在南方市場，7月新零售交易額上升超過200%。在其他全國交易額前30城市，新零售交易額的整體占比均有不同程度的提升。在小鹿親親購買服裝、參加線下沙龍活動與故事平臺的使用成了母嬰家庭新的生活方式。