在運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮愈發(fā)盛行的當(dāng)下，本土運(yùn)動(dòng)品牌乃至行業(yè)的復(fù)蘇正引發(fā)更多關(guān)注。

近日，李寧、安踏以及中國(guó)動(dòng)向在內(nèi)的三家運(yùn)動(dòng)品牌相繼公布年報(bào)：安踏上半年?duì)I收突破100億元，創(chuàng)造了其上市11年來(lái)最佳的中期業(yè)績(jī)。李寧的凈利潤(rùn)獲得了超過(guò)四成的上漲。Kappa母公司中國(guó)動(dòng)向的表現(xiàn)則并不那么靚麗，凈利潤(rùn)出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。

業(yè)內(nèi)人士指出，上述三家企業(yè)的業(yè)績(jī)表明，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下，本土運(yùn)動(dòng)品牌更加分化。而在國(guó)際大牌加碼發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的背景下，本土品牌需要繼續(xù)在產(chǎn)品和功能上做創(chuàng)新。

業(yè)績(jī)冷暖不一

安踏公布的2018年中期財(cái)報(bào)顯示，截至2018年6月30日，安踏營(yíng)收達(dá)105.5億元，同比增加44.1%，毛利率由去年同期的50.6%增至54.3%。這一成績(jī)單宣告了安踏仍穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)第一運(yùn)動(dòng)品牌的地位。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，運(yùn)用資本力量進(jìn)行品牌多元化的布局、北京奧運(yùn)會(huì)之后的零售轉(zhuǎn)型升級(jí)等因素是安踏體育超越中國(guó)本土其他運(yùn)動(dòng)品牌的主要原因。

同時(shí)，將近“三十而立”、于2011年被安踏反超的李寧公告顯示，其期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.13億元，較2017年同期上升17.9%，凈利潤(rùn)為2.69億元，同比增長(zhǎng)42%。這意味著時(shí)隔8年，李寧有望在2018年再次步入百億營(yíng)收陣營(yíng)。

記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，2010年李寧營(yíng)收超過(guò)95億元，離100億元僅剩一步之遙。然而由于公司策略失敗，2012年起，公司持續(xù)虧損，直到2015年李寧本人回歸公司管理，才結(jié)束了三年連續(xù)虧損，且在2016年、2017年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)盈利，2018年更是有望重新沖擊百億大關(guān)。

然而，與安踏的百億營(yíng)收、李寧的近50億元營(yíng)收相比，中國(guó)動(dòng)向的業(yè)績(jī)則稍顯落寞。根據(jù)其公布的2018年半年報(bào)，公司上半年收入7.72億元，同比上升14.4%;但歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為4.81億元，同比下滑10.3%。

根據(jù)財(cái)報(bào)，Kappa品牌營(yíng)銷為國(guó)內(nèi)分部主要營(yíng)收來(lái)源，2018年上半年銷售總額為5.69億元，較上一年度同期增長(zhǎng)了5500萬(wàn)元。日本分部銷售額1.23億元，較上一年增加了1500萬(wàn)元。但是，其國(guó)內(nèi)分部的服裝銷售凈利潤(rùn)為7482.9萬(wàn)元，日本分部的服裝銷售凈利潤(rùn)為虧損1899.4萬(wàn)元。中國(guó)動(dòng)向方面認(rèn)為，營(yíng)業(yè)收入提升主要因?yàn)楫a(chǎn)品優(yōu)化、退貨減少所致。

營(yíng)銷專家路勝貞在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“中國(guó)動(dòng)向的產(chǎn)品品牌更新較慢，主要依靠Kappa的品牌市場(chǎng)影響，但是近些年Kappa陸續(xù)結(jié)束與寶勝國(guó)際和百麗國(guó)際的合作，導(dǎo)致其渠道受損嚴(yán)重，銷量下滑幅度大。而其他品牌的影響度較小，與安踏、李寧相比，品牌協(xié)同效應(yīng)稍差，這拖累了其在市場(chǎng)的整體影響。”

“從業(yè)績(jī)來(lái)看，安踏已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將李寧與中國(guó)動(dòng)向甩在身后，而且差距會(huì)越來(lái)越大。如果按照安踏現(xiàn)在的發(fā)展速度，在未來(lái)5至10年內(nèi)，李寧與中國(guó)動(dòng)向超越安踏的可能較小。”程偉雄對(duì)記者表示。

加碼童裝業(yè)務(wù)

為尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，多元化產(chǎn)品布局戰(zhàn)略已成為本土運(yùn)動(dòng)服裝品牌的共識(shí)，而不僅僅局限于鞋類業(yè)務(wù)。記者發(fā)現(xiàn)，目前，各大本土運(yùn)動(dòng)品牌紛紛追隨耐克(NIKE)、阿迪達(dá)斯(Adidas)等外資品牌在兒童鞋服領(lǐng)域挖掘業(yè)界新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在日前安踏2018年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁鄭捷公開對(duì)媒體透露，兒童方面的業(yè)務(wù)同是安踏關(guān)注的重點(diǎn)，而安踏多品牌的收購(gòu)除了兒童部分，還是聚焦運(yùn)動(dòng)，非運(yùn)動(dòng)品牌將不會(huì)考慮。

而根據(jù)李寧財(cái)報(bào)，對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)鞋類、服裝、器材及配件三大板塊，鞋類上半年總收入為21.9億元，占總收入的46.5%，服裝總收入為22.99億元，同比增長(zhǎng)30.7%，一躍超過(guò)鞋類，成為總收入占比最大的板塊。同時(shí)，李寧方面表示，下半年將著力發(fā)展童裝等板塊的業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)童裝今年底的門店數(shù)量可達(dá)到750家。

無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)動(dòng)向也表示，其核心品牌Kappa業(yè)務(wù)上半年銷售總額同比增加10.7%，而其童裝業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)達(dá)16.28%。

在服裝行業(yè)專家馬崗看來(lái)，一方面，這得力于兒童消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)，另一方面，企業(yè)自身也在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式和重心的轉(zhuǎn)型、并購(gòu)，對(duì)童裝品牌產(chǎn)品線進(jìn)行布局調(diào)整等。

馬崗還指出，目前，二胎政策從宏觀上促使了資本向兒童服飾的聚集，使得企業(yè)擁有更多的產(chǎn)品研發(fā)資金和渠道拓展資金，這奠定了近兩年童裝產(chǎn)業(yè)整體向好的基礎(chǔ)。

市場(chǎng)細(xì)分明顯

值得一提的是，根據(jù)艾凱德特咨詢發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)2020年將達(dá)到2467億元，年均復(fù)合增速為 8.37%，維持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

因此，對(duì)于中國(guó)體育市場(chǎng)這塊“兵家必爭(zhēng)之地”，除了安踏、李寧、中國(guó)動(dòng)向等本土運(yùn)動(dòng)品牌之外，國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯、耐克等品牌也在“虎視眈眈”。

在路勝貞看來(lái)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也促使中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)細(xì)分愈加明顯。安踏傾向于多品類全覆蓋的產(chǎn)品市場(chǎng)，李寧更傾向較為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾，而中國(guó)動(dòng)向更傾向于在某一特殊品類有一定的市場(chǎng)占比。

馬崗也持相似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，與國(guó)際品牌相較，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)等方面還稍顯不足，因此要不斷地對(duì)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目做細(xì)分浸透，從產(chǎn)品和功能上做創(chuàng)新，在必要的情況下可以采取品牌聯(lián)合或并購(gòu)的方式來(lái)彌補(bǔ)短板。

在此之前，安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠也公開對(duì)媒體表示：“如今，企業(yè)若靠單一的品牌，將無(wú)法與耐克和阿迪達(dá)斯等‘洋品牌’相抗衡。可當(dāng)我們實(shí)施多品牌戰(zhàn)略時(shí)，就可以創(chuàng)造出更多的可能性。”