2018年8月20日，由北京夢之城文化股份有限公司（以下簡稱夢之城）和企鵝影視聯(lián)合出品的52集動畫片《小鹿杏仁兒》線下觀影活動在北京市昌平區(qū)黃平路19號院龍旗廣場5層保利國際影城舉辦。

活動現(xiàn)場，《小鹿杏仁兒》主創(chuàng)團隊和眾多寶媽、寶寶們也親臨活動現(xiàn)場。

作為夢之城最新推出的IP，《小鹿杏仁兒》于今年1月23日在騰訊各大平臺（騰訊視頻、小企鵝樂園、企鵝極光）獨家播出。除了進行線上播放，主創(chuàng)團隊也舉辦了一系列線下粉絲見面活動，今天的活動是小企鵝樂園歡樂暑期動畫節(jié)的其中一場，活動現(xiàn)場，主創(chuàng)團隊也為前來觀影的小朋友們準備了諸多伴手禮。

活動開始后，大熒幕上播放了《小鹿杏仁兒》制作背后的故事，制片人蘇美怡和導演宋陽親臨活動現(xiàn)場，并歡迎各位熱心寶媽和小朋友們的到來，同時也向大家講述了《小鹿杏仁兒》迄今為止取得的成績單。

據(jù)了解，該動畫片上線3天，點擊量即破千萬，上線10集，點擊量破億，上線20集，點擊量破2億。

隨后進入觀影環(huán)節(jié)，現(xiàn)場頓時陷入安靜，在家長的陪同下，寶寶們聚精會神，觀看精彩的動畫片。動畫片結束后，迎來了激動的答題環(huán)節(jié)，在主持人提問后，現(xiàn)場小朋友們積極搶答，反響熱烈。

因為小鹿杏仁兒5月份出生，活動最后，主持人也邀請所有5月份生日的孩子，上場共唱主題曲。

整場活動結束后，《小鹿杏仁兒》制片人蘇美怡也接受了創(chuàng)業(yè)邦媒體專訪，講述《小鹿杏仁兒》背后的故事，以及爆款背后的秘訣究竟是什么？

精心打磨，精準聚焦

《小鹿杏仁兒》制片人蘇美怡在接受創(chuàng)業(yè)邦采訪時表示，《小鹿杏仁兒》萌芽于2016年，經(jīng)過兩年的精心制作，預計將于2018年6月全部制作完成。

該動畫片主要定位人群是3-6歲的兒童，尤其是女生，動畫片主人公小鹿性格開朗、愛發(fā)明、愛分享、充滿好奇心，全身粉粉嫩嫩的形象也極大滿足了并切合了3-6歲小女生的期望和訴求。

故事的主要線條講述了杏仁兒和小伙伴們如何在玩耍中巧妙解決各種問題和煩惱，同時也關注了兒童成長時期遇到的小困惑、小挑戰(zhàn)，并將這些有趣的成長過程定格，以動畫的形式呈現(xiàn)。這種呈現(xiàn)方式讓觀看動畫的小朋友們尋找到自己的影子，并從中受到啟發(fā)，有所收獲。

在動畫片中，小鹿杏仁兒呈現(xiàn)的形象是樂觀開朗、善于思考，口頭禪是“小小杏仁兒，動動腦筋”，除此之外，最常出現(xiàn)的動畫形象是小鹿杏仁兒的朋友們：如愛說“扣嘰扣嘰”的小松鼠果果、活力十足調皮好動的小狗閃電、喜歡漂亮蝴蝶結的長耳兔桃桃、樂天派青蛙呱豆以及慢吞吞又害羞的小獅子毛毛。

每一個形象均特色鮮明、有著專屬的標簽，讓人印象深刻，過目不忘。每一集的素材、故事情節(jié)和傳達的主旨也不盡相同，談及素材來源，杏仁兒動畫團隊會從數(shù)百個媽媽群中搜集素材，在群里詢問兒童每天發(fā)生的趣事，并從中進行篩選并反復推敲，找出共鳴感和故事性較強的，轉接到動畫片中。

“我們希望能用心創(chuàng)造出真正走進孩子心里的形象”，蘇美怡表示，找準3-6歲孩童的共同特征，并通過動畫片的形式進行展現(xiàn)，這也和制作《小鹿杏仁兒》的敘事策略保持一致，即用貼近兒童的思維方式和個性來演繹故事。

關注兒童社交，走進孩子內心

關注兒童社交是《小鹿杏仁兒》的一大亮點。

兒童在成長過程中，面臨的社交問題，每一位家長都無法忽視，近兩年大火的綜藝如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》等親子類節(jié)目，聚焦的便是兒童與兒童、兒童與家長之間的社交關系問題，而社交問題在兒童成長過程中，發(fā)揮著至關重要的作用。

而動畫片《小鹿杏仁兒》則以故事的形式，把兒童社交問題貫穿其中。觀看過《小鹿杏仁兒》已經(jīng)上線的部分內容，可以發(fā)現(xiàn)，每集故事不僅展現(xiàn)了孩子的童言無忌，同時也向觀眾傳遞了兒童專屬的特性即“真”，包括善與惡、自私與寬容，故事中的小主人公們之間的矛盾、爭執(zhí)、發(fā)展過程與和解方式，皆是從兒童視角出發(fā)，對現(xiàn)實也具有巨大的指導意義，希望兒童在觀看動畫的同時，能夠學習到里面的與人相處之道，而這，也是夢之城團隊希望傳達給受眾的，他們希望在童真童趣歡樂的故事中，傳達出正確的人生觀，價值觀，用小故事講出大道理。

據(jù)了解，不僅僅是針對兒童，在整個故事創(chuàng)作過程中，團隊還關注了父母的教育問題，引導孩子和家長做朋友，彼此溝通、傾聽與分享。特別是年齡較小的孩子，作為成人，為孩子做的最重要的一件事就是傾聽他們、理解他們，孩子們喜歡被傾聽，也渴望被理解。

線上+線下的全方位推廣模式

自今年1月上線以來，《小鹿杏仁兒》團隊線上、線下齊發(fā)力，多方位對該IP進行推廣運營。

線上推廣渠道，除了騰訊獨家外，還主要包括自媒體端、電視端、Pad端、PC端、APP端、大V推廣、網(wǎng)站推廣以及富媒體推廣以及表情包等。

線下推廣渠道則主要包括高鐵站、幼兒園、影院等多種方式和活動，2018年3月，在中國卡通動漫營銷大會上，小鹿杏仁兒也參加了巡演；隨后在4月的杭州國際動漫展，也舉辦了小鹿杏仁兒見面會；除此之外，《小鹿杏仁兒》線下圖書分享活動也在成都、廣西、青島、陜西、山西等城市展開。

圍繞著小鹿杏仁兒IP，團隊也進行了周邊產品的開發(fā)，涉及毛絨、服裝、箱包等周邊產品。也會與童裝、文具、兒童飾品、兒童生活用品、兒童玩具等品牌展開合作。

據(jù)悉，《小鹿杏仁兒》在2017年12月10日入選了第五屆“少年中國”優(yōu)秀作品征集文學藝術類新媒體入圍作品。

據(jù)團隊主創(chuàng)人員表示：未來希望播放量能突破10億大關，獲得越來越多觀眾的喜愛。

關于夢之城：

2006年12月在北京正式成立；2016年5月新三板掛牌公司；旗下運營“阿貍”，“羅小黑”，“象撲君”，“皮揣子”等知名動漫品牌，以及“糖人家”漫畫工作室、“漫漫”漫畫平臺等，致力于中國原創(chuàng)動漫平臺化與產業(yè)化，成功打造了一條集內容運營、出版發(fā)行、商品銷售、商業(yè)授權于一體的動漫全產業(yè)鏈。