2018年8月20日，由北京夢(mèng)之城文化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱夢(mèng)之城）和企鵝影視聯(lián)合出品的52集動(dòng)畫片《小鹿杏仁兒》線下觀影活動(dòng)在北京市昌平區(qū)黃平路19號(hào)院龍旗廣場(chǎng)5層保利國(guó)際影城舉辦。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《小鹿杏仁兒》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和眾多寶媽、寶寶們也親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

作為夢(mèng)之城最新推出的IP，《小鹿杏仁兒》于今年1月23日在騰訊各大平臺(tái)（騰訊視頻、小企鵝樂園、企鵝極光）獨(dú)家播出。除了進(jìn)行線上播放，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也舉辦了一系列線下粉絲見面活動(dòng)，今天的活動(dòng)是小企鵝樂園歡樂暑期動(dòng)畫節(jié)的其中一場(chǎng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也為前來觀影的小朋友們準(zhǔn)備了諸多伴手禮。

活動(dòng)開始后，大熒幕上播放了《小鹿杏仁兒》制作背后的故事，制片人蘇美怡和導(dǎo)演宋陽親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并歡迎各位熱心寶媽和小朋友們的到來，同時(shí)也向大家講述了《小鹿杏仁兒》迄今為止取得的成績(jī)單。

據(jù)了解，該動(dòng)畫片上線3天，點(diǎn)擊量即破千萬，上線10集，點(diǎn)擊量破億，上線20集，點(diǎn)擊量破2億。

隨后進(jìn)入觀影環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)頓時(shí)陷入安靜，在家長(zhǎng)的陪同下，寶寶們聚精會(huì)神，觀看精彩的動(dòng)畫片。動(dòng)畫片結(jié)束后，迎來了激動(dòng)的答題環(huán)節(jié)，在主持人提問后，現(xiàn)場(chǎng)小朋友們積極搶答，反響熱烈。

因?yàn)樾÷剐尤蕛?月份出生，活動(dòng)最后，主持人也邀請(qǐng)所有5月份生日的孩子，上場(chǎng)共唱主題曲。

整場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，《小鹿杏仁兒》制片人蘇美怡也接受了創(chuàng)業(yè)邦媒體專訪，講述《小鹿杏仁兒》背后的故事，以及爆款背后的秘訣究竟是什么？

精心打磨，精準(zhǔn)聚焦

《小鹿杏仁兒》制片人蘇美怡在接受創(chuàng)業(yè)邦采訪時(shí)表示，《小鹿杏仁兒》萌芽于2016年，經(jīng)過兩年的精心制作，預(yù)計(jì)將于2018年6月全部制作完成。

該動(dòng)畫片主要定位人群是3-6歲的兒童，尤其是女生，動(dòng)畫片主人公小鹿性格開朗、愛發(fā)明、愛分享、充滿好奇心，全身粉粉嫩嫩的形象也極大滿足了并切合了3-6歲小女生的期望和訴求。

故事的主要線條講述了杏仁兒和小伙伴們?nèi)绾卧谕嫠Ｖ星擅罱鉀Q各種問題和煩惱，同時(shí)也關(guān)注了兒童成長(zhǎng)時(shí)期遇到的小困惑、小挑戰(zhàn)，并將這些有趣的成長(zhǎng)過程定格，以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。這種呈現(xiàn)方式讓觀看動(dòng)畫的小朋友們尋找到自己的影子，并從中受到啟發(fā)，有所收獲。

在動(dòng)畫片中，小鹿杏仁兒呈現(xiàn)的形象是樂觀開朗、善于思考，口頭禪是“小小杏仁兒，動(dòng)動(dòng)腦筋”，除此之外，最常出現(xiàn)的動(dòng)畫形象是小鹿杏仁兒的朋友們：如愛說“扣嘰扣嘰”的小松鼠果果、活力十足調(diào)皮好動(dòng)的小狗閃電、喜歡漂亮蝴蝶結(jié)的長(zhǎng)耳兔桃桃、樂天派青蛙呱豆以及慢吞吞又害羞的小獅子毛毛。

每一個(gè)形象均特色鮮明、有著專屬的標(biāo)簽，讓人印象深刻，過目不忘。每一集的素材、故事情節(jié)和傳達(dá)的主旨也不盡相同，談及素材來源，杏仁兒動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)會(huì)從數(shù)百個(gè)媽媽群中搜集素材，在群里詢問兒童每天發(fā)生的趣事，并從中進(jìn)行篩選并反復(fù)推敲，找出共鳴感和故事性較強(qiáng)的，轉(zhuǎn)接到動(dòng)畫片中。

“我們希望能用心創(chuàng)造出真正走進(jìn)孩子心里的形象”，蘇美怡表示，找準(zhǔn)3-6歲孩童的共同特征，并通過動(dòng)畫片的形式進(jìn)行展現(xiàn)，這也和制作《小鹿杏仁兒》的敘事策略保持一致，即用貼近兒童的思維方式和個(gè)性來演繹故事。

關(guān)注兒童社交，走進(jìn)孩子內(nèi)心

關(guān)注兒童社交是《小鹿杏仁兒》的一大亮點(diǎn)。

兒童在成長(zhǎng)過程中，面臨的社交問題，每一位家長(zhǎng)都無法忽視，近兩年大火的綜藝如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》等親子類節(jié)目，聚焦的便是兒童與兒童、兒童與家長(zhǎng)之間的社交關(guān)系問題，而社交問題在兒童成長(zhǎng)過程中，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

而動(dòng)畫片《小鹿杏仁兒》則以故事的形式，把兒童社交問題貫穿其中。觀看過《小鹿杏仁兒》已經(jīng)上線的部分內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，每集故事不僅展現(xiàn)了孩子的童言無忌，同時(shí)也向觀眾傳遞了兒童專屬的特性即“真”，包括善與惡、自私與寬容，故事中的小主人公們之間的矛盾、爭(zhēng)執(zhí)、發(fā)展過程與和解方式，皆是從兒童視角出發(fā)，對(duì)現(xiàn)實(shí)也具有巨大的指導(dǎo)意義，希望兒童在觀看動(dòng)畫的同時(shí)，能夠?qū)W習(xí)到里面的與人相處之道，而這，也是夢(mèng)之城團(tuán)隊(duì)希望傳達(dá)給受眾的，他們希望在童真童趣歡樂的故事中，傳達(dá)出正確的人生觀，價(jià)值觀，用小故事講出大道理。

據(jù)了解，不僅僅是針對(duì)兒童，在整個(gè)故事創(chuàng)作過程中，團(tuán)隊(duì)還關(guān)注了父母的教育問題，引導(dǎo)孩子和家長(zhǎng)做朋友，彼此溝通、傾聽與分享。特別是年齡較小的孩子，作為成人，為孩子做的最重要的一件事就是傾聽他們、理解他們，孩子們喜歡被傾聽，也渴望被理解。

線上+線下的全方位推廣模式

自今年1月上線以來，《小鹿杏仁兒》團(tuán)隊(duì)線上、線下齊發(fā)力，多方位對(duì)該IP進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)。

線上推廣渠道，除了騰訊獨(dú)家外，還主要包括自媒體端、電視端、Pad端、PC端、APP端、大V推廣、網(wǎng)站推廣以及富媒體推廣以及表情包等。

線下推廣渠道則主要包括高鐵站、幼兒園、影院等多種方式和活動(dòng)，2018年3月，在中國(guó)卡通動(dòng)漫營(yíng)銷大會(huì)上，小鹿杏仁兒也參加了巡演；隨后在4月的杭州國(guó)際動(dòng)漫展，也舉辦了小鹿杏仁兒見面會(huì)；除此之外，《小鹿杏仁兒》線下圖書分享活動(dòng)也在成都、廣西、青島、陜西、山西等城市展開。

圍繞著小鹿杏仁兒IP，團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了周邊產(chǎn)品的開發(fā)，涉及毛絨、服裝、箱包等周邊產(chǎn)品。也會(huì)與童裝、文具、兒童飾品、兒童生活用品、兒童玩具等品牌展開合作。

據(jù)悉，《小鹿杏仁兒》在2017年12月10日入選了第五屆“少年中國(guó)”優(yōu)秀作品征集文學(xué)藝術(shù)類新媒體入圍作品。

據(jù)團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員表示：未來希望播放量能突破10億大關(guān)，獲得越來越多觀眾的喜愛。

關(guān)于夢(mèng)之城：

2006年12月在北京正式成立；2016年5月新三板掛牌公司；旗下運(yùn)營(yíng)“阿貍”，“羅小黑”，“象撲君”，“皮揣子”等知名動(dòng)漫品牌，以及“糖人家”漫畫工作室、“漫漫”漫畫平臺(tái)等，致力于中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)化與產(chǎn)業(yè)化，成功打造了一條集內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、出版發(fā)行、商品銷售、商業(yè)授權(quán)于一體的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈。