在整個行業(yè)競爭激烈的背景下，特配粉已經(jīng)成為企業(yè)差異化布局以及展示企業(yè)研發(fā)實(shí)力的一個方向。

在奶粉差異化競爭的背景下，又一家乳企正式推出特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方奶粉(下稱“特配粉”)。

9月1日下午，惠氏對外宣布，將在華上市防敏奶粉——啟賦敏適。當(dāng)天，惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰對外表示，啟賦敏適將于本月率先于天貓超市首發(fā)，后續(xù)也將在實(shí)體門店鋪貨，但具體時間其并未透露。

在整個行業(yè)競爭激烈的背景下，特配粉已經(jīng)成為企業(yè)差異化布局以及展示企業(yè)研發(fā)實(shí)力的一個方向。乳業(yè)高級分析師宋亮告訴《國際金融報(bào)》記者，盡管量并不是很大，但特配粉的市場已經(jīng)較去年增長了很多。“今年整個特配粉的市場大概有30多億。”

目前，已有十余個特配粉注冊獲批，涉及企業(yè)包括國產(chǎn)品牌貝因美。業(yè)內(nèi)人士指出，未來，特配粉領(lǐng)域也將成為國內(nèi)外品牌競爭的一個細(xì)分領(lǐng)域。

惠氏推特配粉

近年來，過敏已經(jīng)成為嬰兒最大健康隱憂之一。著名兒保專家金星明指出，在中國0-2歲的孩子中，家長報(bào)告寶寶曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病癥狀的比例高達(dá)40.9%。國內(nèi)外眾多流行病學(xué)調(diào)查顯示，過敏性疾病在全球正呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，已構(gòu)成嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題和疾病負(fù)擔(dān)。

來自惠氏方面的資料顯示，濕疹、腹瀉、便秘、吐奶和哭鬧等寶寶多種日常問題均可能與過敏有關(guān)。全國兒科哮喘協(xié)作組調(diào)查也表明，過去10年我國城市兒童哮喘累積患病率增加了52.8% 。這一趨勢不僅僅出現(xiàn)在中國，在近日舉行的新華兒科高峰論壇上，來自比利時的嬰幼兒臨床和營養(yǎng)等領(lǐng)域的兒科專家Yvan Vandenplas教授也介紹說，嬰兒過敏趨勢在全球范圍內(nèi)都增長迅速。

在前述背景下，企業(yè)也洞察到了防敏產(chǎn)品的需求，特配粉迎來發(fā)展機(jī)遇。在這一領(lǐng)域，進(jìn)口品牌占據(jù)相當(dāng)?shù)匚?，其中，雀巢、美贊臣和雅培等擁有較大的份額。此外，貝因美、圣元國產(chǎn)品牌也有涉足。

不過，天貓超市總經(jīng)理津月指出，從天貓渠道的數(shù)據(jù)可以觀察到，整體母嬰行業(yè)在快速發(fā)展，消費(fèi)者對過敏奶粉的需求量也在增加，但目前市場可供選擇的防敏奶粉品牌卻很少，有些防敏配方缺少嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研究支持。

據(jù)《國際金融報(bào)》記者了解，此次惠氏推出的特配粉屬于乳蛋白部分水解嬰兒配方奶粉?；菔戏矫姹硎荆浯舜瓮瞥龅膯①x敏適此前已經(jīng)經(jīng)過大樣本臨床追蹤15年，可以顯著降低嬰兒過敏風(fēng)險。

瞿峰在當(dāng)天回應(yīng)媒體采訪稱，惠氏旗下啟賦敏適為特配粉，公司目前正在積極申請相關(guān)部門的注冊、批準(zhǔn)。而國家市場監(jiān)管總局也專門成立了一個特殊食品審批的工作部門，對于獲得批準(zhǔn)，公司充滿信心。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從惠氏角度來看，其此次推出的啟賦敏適在整個產(chǎn)品矩陣中將起到了補(bǔ)充的作用。

2020年市場規(guī)模將達(dá)100億?

今年2月13日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊目錄信息顯示，注冊證號為“國食注字TY20180001”的貝因美特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品無乳糖配方注冊通過。據(jù)悉，這是國內(nèi)乳企拿下的首個特配食品配方注冊批文。

相對而言，國外品牌處于優(yōu)勢地位。在8月7日，國家市場監(jiān)督管理總局公布雅培旗下1個特殊醫(yī)學(xué)配方用途食品注冊獲批時，《北京商報(bào)》有報(bào)道指出，國家市場監(jiān)督管理總局彼時已經(jīng)共通過13個特配粉配方注冊，包括雅培5個，美贊臣2個，達(dá)能2個，貝因美1個，恒瑞健康2個，雀巢1個。

另值得注意的是，8月16日，國家市場監(jiān)督管理總局又公布批準(zhǔn)2家企業(yè)共3個特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊，涉及企業(yè)包括美贊臣以及圣元。

目前，國內(nèi)的特配粉市場規(guī)模并不大，但其市場前景被看好。此前，有企業(yè)人士向《國際金融報(bào)》記者指出，據(jù)預(yù)計(jì)到2020年，特殊配方奶粉的市場規(guī)模有可能增長到100億。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，現(xiàn)在有一些嬰幼兒需要喝特配粉，但作為消費(fèi)者的家長并不知道。之后隨著科普的推進(jìn)，這一領(lǐng)域的市場規(guī)模在2020年達(dá)到100億是沒有問題的。

業(yè)內(nèi)人士向記者指出，特配粉屬于高端的高毛利產(chǎn)品，有一個很重要的特征是：可以合規(guī)進(jìn)入醫(yī)務(wù)渠道，對企業(yè)來說，可以起到一個導(dǎo)流的作用。“當(dāng)孩子后面可以喝普通奶粉后，購買某個品牌特配粉的消費(fèi)者會繼續(xù)購買這個品牌的其他奶粉。”

“特配行業(yè)存在四大門檻：技術(shù)、研發(fā)、品牌和渠道，這并不是任何一家企業(yè)可以進(jìn)入的。如果這一塊的壁壘建立起來，對企業(yè)的發(fā)展肯定是非常好的。”朱丹蓬最后這樣表示。