近年來，親子綜藝節(jié)目的熱度居高不下，尤其以“明星＋育兒”的模式賺足了人們的關(guān)注。在2018年暑期，由美贊臣鉑睿獨(dú)家贊助、寶寶樹提供專業(yè)知識指導(dǎo)、芒果TV制作的《童言有計》以其獨(dú)樹一格的“節(jié)目+營銷”抓住了大家的眼球。

截至發(fā)稿前，《童言有計》共有第十二期，累計播放量累計將近11億，集均播放量8800萬，在第一季的母嬰節(jié)目里面成績表現(xiàn)十分搶眼，不得不說，《童言有計》堪稱教科書級的網(wǎng)垂聯(lián)動IP營銷經(jīng)典案例。

美贊臣營銷新探索 攜手芒果TV打造《童言有計》傳遞科學(xué)育兒觀

美贊臣作為全球知名的奶粉企業(yè)，除了為孩子提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)，美贊臣也一直關(guān)注著媽媽在培育方面遇到的各種問題，多年來一直積極探索營銷新模式?！锻杂杏嫛愤@檔節(jié)目，正是美贊臣科學(xué)育兒理念的載體。

隨著萌娃綜藝的興起，美贊臣迅速將目光瞄準(zhǔn)國內(nèi)萌娃綜藝屬性最強(qiáng)的芒果TV，與其攜手打造國內(nèi)首檔成長智育觀察類萌娃脫口秀節(jié)目。與其他真人秀類的親子綜藝所不同，《童言有計》采用真人秀與脫口秀相結(jié)合的方式，帶領(lǐng)媽媽“俯下身，云觀察”——讓孩子們獨(dú)立完成任務(wù)，盡情表達(dá)自己；讓媽媽換個視角觀察寶寶們的各種表現(xiàn)，此外，美贊臣還邀請了國內(nèi)知名的親子教育專家做客指導(dǎo)，為媽媽們解答育兒路上遇到的各種問題，專家的專業(yè)性指導(dǎo)意見，可以讓《童言有計》在娛樂的同時傳達(dá)正確的育兒觀。

寶寶樹互動營銷強(qiáng)勢鋪開 精準(zhǔn)覆蓋媽媽群體

在《童言有計》節(jié)目中，筆者有注意到一段特殊的口播和花字：“本節(jié)目由千萬媽媽都在用的寶寶樹孕育APP提供知識指導(dǎo)”。原來，在美贊臣與芒果TV想要攜手打造《童言有計》的開始，美贊臣就邀請了國內(nèi)知名的母嬰平臺寶寶樹加入，旨在希望通過寶寶樹平臺，精準(zhǔn)的覆蓋節(jié)目的媽媽群體。

而寶寶樹的加入，為節(jié)目的營銷提供了不可或缺的力量。寶寶樹專門開辟了童言有計專區(qū)，提供了節(jié)目以外的傳播與交流平臺，供媽媽們進(jìn)一步學(xué)習(xí)與討論育兒經(jīng)驗(yàn)，也為節(jié)目的沉淀和傳播提供了一個完美的入口。

此外，寶寶樹結(jié)合自身優(yōu)質(zhì)商業(yè)產(chǎn)品，雙端全方位整合、借助強(qiáng)曝光硬廣資源，為節(jié)目提供了源源不斷的話題和流量。并通過為節(jié)目專屬定制的互動活動，調(diào)動用戶參與熱情，促進(jìn)品牌在寶寶樹站內(nèi)的聲量沉淀。同時，聯(lián)合眾多站內(nèi)知名專家、高流量育兒達(dá)人輸出心得文章，打造優(yōu)質(zhì)口碑。最大程度地連接起節(jié)目、品牌與消費(fèi)者的溝通。通過上述多維度的傳播方式，推動品牌站內(nèi)搜索量節(jié)節(jié)攀升。

美贊臣芒果TV寶寶樹網(wǎng)垂聯(lián)動 打造教科書級營銷案例

《童言有計》是一個跨界合作并成功的優(yōu)秀案例！雖然美贊臣、芒果TV、寶寶樹首次合作，但三方分別就各自資源激活這次跨界合作，實(shí)現(xiàn)了綜藝、母垂、品牌多生態(tài)資源捆綁。比如說，三方在微博平臺，就內(nèi)容方面進(jìn)行了親密互動，把三方粉絲都吸引聯(lián)動進(jìn)來，進(jìn)一步為節(jié)目帶來了更多曝光，也讓這次網(wǎng)垂聯(lián)動多了一絲人情味。

美贊臣、寶寶樹、芒果TV的這一次牽手成功，是偶然也是必然。網(wǎng)垂聯(lián)動，是未來勢不可擋的大趨勢。我們期待更多《童言有計》這樣的合作誕生，為母嬰營銷帶來更多的看點(diǎn)。