突破自我，跨界合作

左手京東，右手故宮，國產(chǎn)奶粉品牌代表貝因美通過大膽跨界合作，將嬰幼兒配方奶粉變得更高端、更“網(wǎng)紅”。

這次牽手，是貝因美主動擁抱90后消費(fèi)者，從氣質(zhì)、認(rèn)知度和價值等方面完成品牌重塑的關(guān)鍵一步。

9月26日，在毗鄰林頤和園的一座古典皇家風(fēng)建筑內(nèi)，舉行了貝因美愛加奶粉800克限量故宮套裝上市發(fā)布會。

貝因美嬰童食品股份有限公司總經(jīng)理包秀飛，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼女士，故宮首席珠寶設(shè)計師余曉慧，及幾位特邀達(dá)人媽媽等各方出席此次發(fā)布會。

獲得“史上最嚴(yán)奶粉新政”認(rèn)可，勇奪“國食注字001號”的貝因美愛加，與當(dāng)下流行的“故宮宮廷文化”IP合作，意欲打造真正屬于“國字一號”的正統(tǒng)風(fēng)采！

除了文化跨界合作，未來貝因美將通過重塑渠道和體系，重整團(tuán)隊和品牌，夯實(shí)在嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈上的領(lǐng)先優(yōu)勢。

超強(qiáng)實(shí)力下的強(qiáng)勢聯(lián)手

作為國食注字001的——貝因美愛加，擁有獨(dú)特LF CARE系統(tǒng)，特含乳鐵蛋白、核苷酸、鐵和益生元，能為寶寶構(gòu)建起阻擋致病菌的天然防護(hù)盾、鈍化病毒感染能力的內(nèi)在抵抗力、和調(diào)節(jié)腸道菌群微環(huán)境的

道保護(hù)墻這三重保護(hù)力，也讓來自媽媽的天然愛護(hù)力持久延續(xù)。

注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，公司總經(jīng)理包秀飛希望能用社交、營銷等方式，吸引年輕消費(fèi)者，培養(yǎng)他們的粘性，使得貝因美在品牌力、產(chǎn)品、行業(yè)經(jīng)驗和口碑等方面擁有的巨大潛力，在年輕消費(fèi)者群中被激發(fā)。

目前，貝因美的主力消費(fèi)者正是90后媽媽們。

她們購買力強(qiáng)，選擇多元化，而故宮文創(chuàng)產(chǎn)品近幾年來頗受年輕消費(fèi)者喜愛，所以才有了這次的跨界合作。

故宮IP的加入不僅讓品牌多了一分儀式感與莊重感，也讓此次上市發(fā)布的限量套裝多了一絲時尚氣息。

限量禮盒中，除了貝因美愛加產(chǎn)品，還附贈了帶有中國傳統(tǒng)元素設(shè)計的育兒手賬，及與故宮文創(chuàng)的飾品設(shè)計方——優(yōu)集合作設(shè)計打造的限量金幣一枚，十分珍貴。

新起點(diǎn)下的新模式

活動現(xiàn)場，人氣網(wǎng)紅媽媽將全程直播，并引導(dǎo)新媽人群了解愛加奶粉，將活動互聯(lián)網(wǎng)化，通過品牌營銷與數(shù)字營銷相結(jié)合，全方位升級品牌形象和口碑，借助故宮IP進(jìn)一步提高品牌認(rèn)知度和價值。

包秀飛總經(jīng)理表示，未來貝因美將通過新零售網(wǎng)絡(luò)合作讓超高端新品下沉，加強(qiáng)傳統(tǒng)母嬰渠道梳理和控制，加強(qiáng)育兒專家的線下母嬰服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

貝因美還將抓住奶粉新政和全面二胎帶來的機(jī)會，通過做大超高端、做強(qiáng)大客戶、做深三四線城市市場加快去庫存步伐。

成立26年來，貝因美作為中國食品安全“模范生”始終領(lǐng)跑行業(yè)?，F(xiàn)在，二次創(chuàng)業(yè)的貝因美愛加要通過這樣的跨界合作，賦予品牌和商業(yè)的無窮可能性，再次啟航，涅槃重生。