小編導讀：天貓母嬰全球尋寶攜手芒果互娛，淘live，爸爸去哪兒人氣父女夏克立夏天作為尋寶大使，一同赴德參與全球尋寶挑戰(zhàn)，用任務互動的全新內容形式為消費者探訪德國科隆國際少兒用品展，尋寶全球頂尖母嬰好物!

9月20日，全球最大的母嬰用品展覽會——第58屆德國科隆國際少兒用品展覽會盛大開啟，同時，淘寶內容生態(tài)與芒果互娛共同推出的“超級IP入淘”項目第二波也正式拉開了帷幕。

天貓母嬰全球尋寶攜手芒果互娛，淘live，爸爸去哪兒人氣父女夏克立夏天作為尋寶大使，一同赴德參與全球尋寶挑戰(zhàn)，用任務互動的全新內容形式為消費者探訪德國科隆國際少兒用品展，尋寶全球頂尖母嬰好物!

這是芒果互娛首次攜手天貓母嬰共同出海，合力推進“超級IP入淘”項目，聯合淘寶直播賦能商家，聚焦粉絲消費需求，共同擔起行業(yè)內容營銷升級的責任。

億萬流量入淘 內容電商互動變現

本次“天貓母嬰全球尋寶“直播項目，通過湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果互娛游戲互動、onlylady等站外的億萬級流量曝光引流，淘寶站內資源整合，僅僅5個小時直播觀看人數突破824萬人次，獲得點贊1071萬余次，微博話題閱讀量1376萬，討論3.6萬，成功破局PGC內容整合營銷。

直播節(jié)目內容涉及集探展任務直播、網絡直播、湖南衛(wèi)視，芒果TV，新浪微博臺網互動等多種互動形式為一體，為消費者營造IP多場景的互動體驗，同時也為節(jié)目粉絲及消費者提供了一次零距離與明星互動，探訪國際母嬰好貨感受品牌精神的機會。

內容電商初見成效，賦能全球品牌商家

“天貓母嬰全球尋寶”科隆站淘寶直播節(jié)目從深耕內容的角度去完成品牌賦能。從節(jié)目預熱期夏克立夏天父女接到村長李銳發(fā)布尋寶任務，到抵達德國科隆展去完成尋寶任務，通過展內尋寶挑戰(zhàn)，360度全景探訪巡店，5小時不間斷海外真人秀直播，網羅上百種最新母嬰產品，和用戶一同開啟趣味有料的內容電商賦能之旅。

據了解，此次芒果互娛與天貓母嬰強強聯手，協力打造的“天貓母嬰全球尋寶“直播節(jié)目旨在利用芒果系優(yōu)質內容，引入芒果粉絲流量，聯合全球各國知名品牌如好孩子、愛他美、飛利浦新安怡、beaba、hegen、maxi-cosi等，攜手一起服務中國上億萬的新時代父母群體，并希望能夠通過挖掘全球母嬰優(yōu)質品牌與頂尖好貨，幫助優(yōu)質品牌通過天貓母嬰的平臺流量和芒果內容賦能迅速進入中國市場，迅速找到品牌在中國的定位和目標消費群。

PGC+UGC圈層影響 影游購三效聯動

同時，項目還整理了淘內30位知名網紅母嬰達人進行4天的“寶物推薦”直播與海外直播現場聯動，形成UGC助力營銷矩陣，以點狀擴散“天貓母嬰全球尋寶“項目，打造母嬰圈層擴散，分享“節(jié)目同款好物”，為粉絲及消費者們呈上由網友們和星爸萌娃一同推選出的“2018全球尋寶好物大榜”。

此次芒果互娛牽手天貓母嬰，將游戲互動H5探險搬至淘寶，打通了芒果游戲互動、直播互動、線下互動的三方互聯，實現線上內容與線下內容的完美融合，開創(chuàng)了影游購三效聯動的IP內容營銷新模式。

從日本和德國科隆站，還有即將開始的十月美國站，雙十一全球站，天貓母嬰和芒果互娛還將攜手開展遍布世界各國的尋“寶”行動，令人期待，為消費者發(fā)現全球頂尖母嬰好貨的同時，賦能品牌玩轉電商內容全面升級，提升國際影響力，實現多方面效能聯動的全新突破!