近日國(guó)內(nèi)母嬰服務(wù)平臺(tái)寶寶樹發(fā)布了《2018年度中國(guó)家庭孕育方式白皮書》。白皮書顯示，受一二線房租上漲影響，局部母嬰市場(chǎng)出現(xiàn)收緊趨勢(shì)，其中一線城市41%的居民表示愿意降低母嬰消費(fèi)品檔次。

今年上半年租房市場(chǎng)價(jià)格比較明顯的上漲，據(jù)寶寶樹發(fā)布的白皮書顯示，一線城市超過(guò)60%的租房家庭感受到租金上漲的壓力；新一線城市約半數(shù)租房家庭感受到了房租上漲。

報(bào)告顯示，全國(guó)年輕家庭母嬰用品月均花費(fèi)達(dá)1294元，較2016年增長(zhǎng)48%。隨著租房成本上升，局部母嬰消費(fèi)市場(chǎng)還是呈現(xiàn)出了明顯的收緊趨勢(shì)。一線城市居民愿意降低母嬰消費(fèi)品檔次的占比達(dá)41%，新一線城市該比例達(dá)到57%、三線城市達(dá)66%。

在降低消費(fèi)檔次的消費(fèi)品選擇上，多選擇把減少開支的矛頭指向“親子游”、“玩具”等非必需品，絕大多數(shù)父母并不愿意在“食品”消費(fèi)檔次上降低。

另外，報(bào)告顯示55%的年輕父母會(huì)通過(guò)微商途徑購(gòu)買商品，而這個(gè)數(shù)據(jù)在2016年調(diào)研報(bào)告中僅有13%。在母嬰用品方面，35%的年輕父母會(huì)在微商購(gòu)買。當(dāng)然，不同城市家庭對(duì)待微商的態(tài)度也截然不同，51%的一線城市居民明確表示不愿意在微商購(gòu)買商品，而五線城市對(duì)微商的接受程度最高。

早教方面，超8成年輕父母會(huì)在孕期對(duì)寶寶進(jìn)行胎教，并且會(huì)讓寶寶在出生后參加早教課程。線下課程是大多數(shù)年輕父母的首選，只有31%的父母接受線上課程。

線上課程里，最受歡迎的是音樂(lè)課和語(yǔ)言課。一線城市偏愛語(yǔ)言課，特別是上海，比例高達(dá)93%；五線城市最愛音樂(lè)課，整體占比為80%。

另一方面，能提供母嬰知識(shí)，還能幫助寶寶學(xué)習(xí)知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單早教的母嬰親子類智能家居產(chǎn)品也受到歡迎。最受追捧的智能家居產(chǎn)品是智能電視，家庭擁有比例為51%。

報(bào)告顯示，90后、95后已成為了中國(guó)生育的主力軍，兩者占比超半數(shù)。新媽占比較2016年增長(zhǎng)7%。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，全職媽媽占比達(dá)62%，其中暫不打算上班為43%、準(zhǔn)備重返職場(chǎng)為19%。格外引人注意的是，90后全職媽媽占比明顯高于其他人群，特別是95后，高達(dá)82%，與之相反的是7成的80后媽媽在生育后考慮返回職場(chǎng)、兼職或者是全職。