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“三鹿事件”十年后:質(zhì)量正處歷史最好時(shí)期 抽檢合格率達(dá)99%
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2018年10月14日 13:01來(lái)源于:每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟(jì)新聞
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2008年,“三鹿事件”爆發(fā)并震驚全國(guó),消費(fèi)者不僅談三聚氰胺色變,而且國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉也曾失去了消費(fèi)者的信任,掉入谷底。

如今,10年過(guò)去了,國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量已顯著增強(qiáng)。在2018中國(guó)奶業(yè)20強(qiáng)(D20)峰會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)D20峰會(huì))上,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局有關(guān)人士表示,當(dāng)前國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史最好時(shí)期,近三年抽檢合格率達(dá)到99%以上。

近日,記者走訪(fǎng)北京市內(nèi)大型超市和母嬰用品店發(fā)現(xiàn),無(wú)論品牌還是種類(lèi),其貨架上的“洋奶粉”多于國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。有超市工作人員表示,國(guó)外品牌奶粉賣(mài)得更好。在京東商城,銷(xiāo)量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉(1段)中,只有三款為國(guó)內(nèi)廠家產(chǎn)品。

“質(zhì)量正處歷史最好時(shí)期”

距離2008年“三鹿事件”已有整整10年。

盡管上述大會(huì)議程中并沒(méi)有涉及到當(dāng)年的議題,但當(dāng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局食品生產(chǎn)監(jiān)管司司長(zhǎng)馬純良講出“當(dāng)前國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史最好時(shí)期”時(shí),臺(tái)下響起一片掌聲。

中國(guó)奶業(yè),尤其是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉行業(yè),此刻正需要為自己正名。

近期,由中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部奶及奶制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心(北京)共同發(fā)布的《中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告(2018)》顯示,去年我國(guó)嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%,三聚氰胺等重點(diǎn)監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率已經(jīng)連續(xù)9年保持在100%。

然而,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)于康震在今年D20峰會(huì)上介紹,近5年進(jìn)口乳制品已經(jīng)占據(jù)了新增消費(fèi)市場(chǎng)的80%。據(jù)中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù),2017年全年我國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉29.6萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)33.7%。

國(guó)外品牌更受消費(fèi)者追捧

記者近日以消費(fèi)者身份,走訪(fǎng)了北京市內(nèi)多家大型超市和母嬰用品專(zhuān)營(yíng)店,發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉在線(xiàn)下零售端的鋪貨量上,明顯少于國(guó)外品牌。

在北京豐臺(tái)區(qū)一家永輝超市內(nèi),記者發(fā)現(xiàn)貨架上的嬰幼兒配方奶粉總共有8個(gè)品牌,國(guó)產(chǎn)品牌伊利金領(lǐng)冠、飛鶴和貝因美占據(jù)了其中3席。但超市工作人員(非廠家進(jìn)駐促銷(xiāo)員)則優(yōu)先向記者推薦了惠氏品牌的產(chǎn)品,稱(chēng)其是這一家店中出貨量最大的品牌。

在北京朝陽(yáng)區(qū)家樂(lè)福超市雙井店內(nèi),嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售區(qū)規(guī)模更大,但增加的品牌以國(guó)外品牌為主。在蘇寧紅孩子北京豐臺(tái)劉家窯橋東店,嬰幼兒配方奶粉貨架上甚至沒(méi)有出現(xiàn)任何一款國(guó)產(chǎn)奶粉,銷(xiāo)售人員向記者表示,如果想買(mǎi)國(guó)產(chǎn)奶粉可以在其APP上網(wǎng)購(gòu)。

而在線(xiàn)上一端,以京東商城為例,銷(xiāo)量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉(1段)中,只有三款為國(guó)內(nèi)廠家產(chǎn)品。

對(duì)此,乳業(yè)專(zhuān)家宋亮在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,近年來(lái),國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉廠家始終在爭(zhēng)取消費(fèi)者的信任,包括舉行工廠開(kāi)放日、增加廣告投放、宣傳上主動(dòng)對(duì)標(biāo)國(guó)外知名品牌等,取得了一定效果。

“但想要從根本上扭轉(zhuǎn)這種態(tài)勢(shì)的話(huà)還很難,這不是一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌的問(wèn)題。”宋亮認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的信心仍未恢復(fù)。與此同時(shí),堅(jiān)持從代購(gòu)渠道為寶寶購(gòu)買(mǎi)奶粉的一位年輕媽媽對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格也不便宜。

記者注意到,國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒配方奶粉在價(jià)格上與國(guó)外品牌差距并不大,主力產(chǎn)品價(jià)格均在200元到300元/罐(以800g包裝為例)。其中有部分國(guó)產(chǎn)品牌也以其進(jìn)口奶源為賣(mài)點(diǎn)。

而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌定價(jià)策略,宋亮表達(dá)了自己的看法,一方面近幾年國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉企業(yè)生產(chǎn)成本在持續(xù)增高;另一方面企業(yè)也希望通過(guò)推出高端產(chǎn)品來(lái)樹(shù)立品牌形象。“國(guó)產(chǎn)奶粉過(guò)去主要在三四線(xiàn)城

的渠道推廣為主,但只有轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向才能徹底恢復(fù)消費(fèi)者信心,這個(gè)過(guò)程需要大量的資金。”宋亮解釋?zhuān)伺e也推高了國(guó)產(chǎn)奶粉的最終售價(jià)。

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