9月份，電商一年中的核心活動(dòng)-雙11正式進(jìn)入備戰(zhàn)，【ECdataway數(shù)據(jù)威】在此將選取部分品類，進(jìn)行雙11寶貝選款的數(shù)據(jù)分享。

在雙11期間大型活動(dòng)資源如聚劃算、淘搶購等非常有限，同時(shí)高昂的推廣費(fèi)用可能也僅夠每個(gè)類目主推1-2款產(chǎn)品，所以【ECdataway數(shù)據(jù)威】將在各行業(yè)內(nèi)挑選一些核心類目的重要屬性進(jìn)行分析，幫助挑選最有“潛力”的產(chǎn)品。

隨著2016年國家生育政策的開放，二胎寶寶們?nèi)找嬖龆?，母嬰作為直接受益的行業(yè)受到【ECdataway數(shù)據(jù)威】的關(guān)注，本次【ECdataway數(shù)據(jù)威】將推出雙11選款系列之母嬰>尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床 > 嬰兒手推車/學(xué)步車 >四輪推車子類目進(jìn)行重點(diǎn)分析，屬性選擇為消費(fèi)者購買嬰兒手推車產(chǎn)品時(shí)注重的4個(gè)核心維度，分別為：價(jià)格段、適用年齡段、推車類型、顏色分類。

數(shù)據(jù)來源：情報(bào)通

數(shù)據(jù)時(shí)間：2018年6月-2018年8月

平臺(tái)：天貓

行業(yè)：母嬰

類目：尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床 > 嬰兒手推車/學(xué)步車>四輪推車

屬性：價(jià)格段、適用年齡段、推車類型、顏色分類

（本次分析以銷量作為分析指標(biāo)，直觀展現(xiàn)消費(fèi)者所青睞的產(chǎn)品數(shù)量）

首先來看2018年6月-8月天貓母嬰行業(yè)內(nèi)尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床 > 嬰兒手推車/學(xué)步車子類目下各三級(jí)類目的銷量占比總體構(gòu)成情況：

從圖中我們可以發(fā)現(xiàn)，尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床 > 嬰兒手推車/學(xué)步車子類目內(nèi)銷量最高的三級(jí)子類目為四輪推車，其次為學(xué)步車、雙胞胎推車、三輪推車，本次分析我們將選擇銷量最大的四輪推車子類目，該類目銷量為82萬件，占比約為86%。

然后我們來看下在各價(jià)格段中哪些推車類型是比較好賣的。（0-800元，分6個(gè)價(jià)格段）

從上圖中（橫坐標(biāo)為銷量，縱坐標(biāo)為推車類型）我們可以看出，134-266元在輕便型推車內(nèi)最受消費(fèi)者歡迎，267-400元價(jià)格段的銷量屈居第二名，但267-400元在高景觀推車?yán)镤N量最大，401-533元的銷量緊接其后，舒適推車和超小折疊推車這2個(gè)種類也是134-266元銷量最大，可見輕便與舒適推車價(jià)格集中在134-266元，而相對(duì)豪華的特色用途四輪推車比如高景觀等類型則價(jià)格則集中在267-533元之間，從四輪推車所有類型上來看，輕便推車總銷量最高，其次為高景觀推車。

由于“輕便推車”與“高景觀推車”更受消費(fèi)者的歡迎，我們進(jìn)一步分析，這2種推車類型中什么樣的顏色賣得比較好。

從上圖中（橫坐標(biāo)為銷量，縱坐標(biāo)為顏色分類）我們可以看出，高景觀推車在卡其色系與灰色系是最受歡迎，而輕便推車在藍(lán)色系、卡其色系銷量不俗，但藍(lán)色系、咖啡色系，紫色系、粉色系幾乎沒有消費(fèi)者購買高景觀推車，從全局來看，高景觀推車主要銷量集中在素色系，輕便推車集中在亮色系，只有卡其色系銷量高并且同時(shí)受到了這2種推車類型消費(fèi)者的青睞，而藍(lán)色系作為輕便推車銷量第二大的色系，該類型推車的銷量占比有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

最后來分析，“輕便推車”與“高景觀推車”這2種推車類型在哪種適用年齡段的消費(fèi)者中更受歡迎。

從上圖中（橫坐標(biāo)為銷量，縱坐標(biāo)為適用年齡段）我們可以看出，輕便推車在適用年齡段0-12個(gè)月與25-30個(gè)月銷量領(lǐng)先，而19-24個(gè)月與31-36個(gè)月這2個(gè)年齡段上高景觀推車銷量略微占優(yōu)，但總而言之，輕便型推車在仍舊是大部分消費(fèi)者的選擇，特別是12個(gè)月內(nèi)的年齡段。

綜上所述，2018年6月-8月在天貓平臺(tái)母嬰行業(yè)內(nèi)尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床 > 嬰兒手推車/學(xué)步車子類目中更受到消費(fèi)者歡迎的四輪推車屬性如下：大部分消費(fèi)者會(huì)為12個(gè)月以內(nèi)的小寶寶選擇價(jià)格區(qū)間134-266元的輕便推車，以藍(lán)色系等亮色系為主，卡其色系為輔，而適合12個(gè)月以上寶寶的產(chǎn)品主要會(huì)選擇價(jià)格區(qū)間為267-533的高景觀推車，顏色會(huì)以卡其色系等素色系為主，而紅色系與灰色系作為通用色系，在這2種最受消費(fèi)者青睞的的嬰兒推車類型中銷量不相上下。

希望我們的屬性分析報(bào)告能在雙11的尿片/洗護(hù)/喂哺/推車床 > 嬰兒手推車/學(xué)步車>四輪推車產(chǎn)品選款上帶來一點(diǎn)啟發(fā)，提前預(yù)祝大家海選入圍。

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