10月18日，名為“未來·因合而來”的寶寶樹與天貓戰(zhàn)略合作發(fā)布會在杭州啟動。會上，雙方不僅宣布將通過筑建中國年輕家庭服務共同體、合縱連橫的聚力及相互賦能，一同構(gòu)筑中國家庭消費新生態(tài);更是隆重推出了全新數(shù)據(jù)銀行產(chǎn)品“寶數(shù)通”，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、交易三個維度，打造全鏈路的消費者全域洞察體系，沉淀行業(yè)的營銷成功標準，為品牌商提供一站式營銷解決方案，重塑中國家庭產(chǎn)業(yè)商業(yè)閉環(huán)。

不久前，寶寶樹宣布與阿里巴巴集團達成資本戰(zhàn)略合作，將開展在電商、C2M(Customer to Maker)、廣告營銷、知識付費、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面的深層合作。幾個月以來，雙方圍繞著寶寶樹與天貓兩大平臺在電商、營銷、內(nèi)容等多個層面的合作展開了默契且高效的協(xié)作，本次大會作為雙方攜手后的首度正式公開亮相，也將聯(lián)手打造2018#天貓雙11#全球母嬰親子狂歡盛典，匯聚三千多個全球母嬰品牌，豐富多樣的品質(zhì)尖貨，為消費者真正的帶來全新的一站式購物體驗。

眾所周知，中國年輕家庭消費升級日趨顯著，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預計到2018年末，中國母嬰群體家庭規(guī)模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%，與此同時帶動的母嬰市場的整體規(guī)模將達3萬億。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。作為消費主力的80、90后年輕家庭消費者，呈現(xiàn)出多元細分的需求升級，正在呼喚更精準、更高效、更方便、更快捷的多維度產(chǎn)品及服務。可以說，對于一向以 “人”為服務核心，時刻與用戶保持最緊密的聯(lián)系，建立了長久的信任的寶寶樹而言，憑借其十余年在母嬰家庭領域的堅守與深耕，對中國年輕家庭消費者的需求探索已引向縱深，全方位滿足海量媽媽的知識獲取、交流交友、記錄成長和消費購物這四大核心需求，成為了中國年輕家庭的重要入口之一。談及雙方的此次合作，寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南在現(xiàn)場說：“讓年輕家庭享受美好的生命旅程是寶寶樹的使命，企業(yè)使命和愿景的高度契合是我們和天貓合作的內(nèi)核。我們相信，雙方以及各位合作伙伴的夢想和價值觀的疊加，一定會形成更加優(yōu)秀的母嬰產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，在多個領域?qū)?chuàng)造更多的可能性，為中國家庭消費產(chǎn)業(yè)帶來一場空前的變革。”

同樣，在阿里的生態(tài)圈商業(yè)體系中，以母嬰為核心的年輕家庭生活消費圈也是不可或缺的組成部分。天貓在消費生態(tài)中關(guān)于“貨”與“場”的重構(gòu)不僅賦予商品更加精準的商業(yè)價值，同時打通線上線下，用內(nèi)容連接人貨場，寶寶樹解決買什么，天貓解決在哪兒買，整合母嬰全鏈路營銷閉環(huán)，從而實現(xiàn)用戶資產(chǎn)與消費者的全域鏈接。“天貓的定位是理想生活上天貓，賦能品牌新零售。理想生活確切來講，無論是理想的育嬰生活還是理想的家庭生活，都是天貓和寶寶樹會致力于打造的。雙方的合作，將會讓我們所服務的共同對象能夠全鏈路享受無憂無慮、隨心所欲的體驗，從發(fā)現(xiàn)到實現(xiàn)，讓實際生活中的每個消費細節(jié)變成了現(xiàn)實。同時會讓品牌真正意義上可以實現(xiàn)一個全鏈路的消費者運營。這意味著對于母嬰相關(guān)的人群來說，他們的生活將會發(fā)生改變，生活和生意生生不息，構(gòu)成了經(jīng)濟最核心的兩股動力，我們的品牌商可以源源不斷以最高的效率發(fā)現(xiàn)消費者的洞察，并且把洞察轉(zhuǎn)化為真正意義上可以創(chuàng)造和滿足消費者需求的商品，這兩股力量聚合在一起，將催生出源源不斷、生生不息的對于整個經(jīng)濟，對于整個社會消費前行和升級的動力。”天貓總裁靖捷在會上表示。

不難看出，寶寶樹與天貓的此次聚力合作，將在“人?貨?場”的商業(yè)布局上迅速突破壁壘，打破傳統(tǒng)消費的時間和空間的限定，重新定義中國家庭消費領域的游戲規(guī)則。

如果說相互賦能是寶寶樹與天貓合作的基礎，那么雙方共同筑建的中國年輕家庭服務共同體則實現(xiàn)覆蓋全域用戶群，與各大優(yōu)秀的母嬰家庭品牌一同靶向滿足不同標簽用戶的消費需求。

寶寶樹副總裁兼商業(yè)總負責人魏小巍現(xiàn)場介紹了中國年輕家庭服務共同體以及其帶來的深遠影響。他透露，寶寶樹與用戶建立高度信任感的基礎上，持續(xù)豐富的信息和海量的人群，建立了一套龐大、科學、系統(tǒng)且精細的標簽體系，包含了：核心生育標簽、社會屬性標簽、用戶行為標簽以及購物心理需求標簽等。戰(zhàn)略合作正式啟動后，將與天貓已有的用戶商業(yè)化標簽進行有效融合，從而完善用戶畫像，用戶可以更加輕松的選取到精準推薦的、滿足他們需求的產(chǎn)品和服務。

對于消費者來說，寶寶樹將和提供精選產(chǎn)品及嚴選服務的天貓基于中國年輕家庭服務共同體，精中選精，為家庭消費者篩選更加貼心和更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務，并通過寶寶樹實驗室(Babytree Lab)與品牌服務商的通力合作，切實保障產(chǎn)品質(zhì)量，真正做到嚴上加嚴。

重磅推出“寶數(shù)通”計劃，基于與數(shù)據(jù)銀行的產(chǎn)品合作助力中國家庭產(chǎn)業(yè)商業(yè)閉環(huán)時代

值得一提的是，寶寶樹和天貓還聯(lián)合重磅推出了“寶數(shù)通”計劃，該計劃基于數(shù)據(jù)銀行和寶寶樹的深度合作賦能品牌實現(xiàn)在天貓和寶寶樹的雙陣地運營。早在一年前天貓推出面向商家的數(shù)據(jù)平臺，能夠幫助商家實現(xiàn)在運營過程中的累積用戶資產(chǎn)和催化品牌與用戶關(guān)系，履行了“無沉淀不營銷”的承諾。此次數(shù)據(jù)銀行與寶寶樹合作的“寶數(shù)通”計劃是其首次開放定制化模塊與戰(zhàn)略伙伴一起開發(fā)，旨在為品牌提供以消費者為中心的全域運營方案，這次開創(chuàng)性合作將為母嬰行業(yè)的品牌商提供一套母嬰行業(yè)完整鏈路的消費者全域洞察體系，沉淀一套行業(yè)的營銷成功標準，為品牌商提供一系列專業(yè)、全面且落地的營銷解決方案?，F(xiàn)階段，“寶數(shù)通”將聚焦形成三個可落地的場景，分別為：精細化培育品牌興趣人群、激活品牌會員粉絲以及消費者畫像完善后的精細化運營，商家可以實現(xiàn)聯(lián)動寶寶樹和淘內(nèi)場的以消費者為中心的聯(lián)動運營。天貓快消事業(yè)部總裁古邁在大會上啟動了這個項目并宣布：今年雙十一前，將對品牌服務商開放三十席“寶數(shù)通”計劃，讓品牌在雙11期間率先通過三個場景實現(xiàn)寶寶樹與天貓的人、貨、場聯(lián)動。同時他也希望這三個場景的運營能夠幫助品牌提升消費者運營健康度指標FAST體系，據(jù)悉該套指標體系是今年天貓大快消攜手貝恩咨詢面向全行業(yè)品牌提出的一套衡量消費者運營的指標體系，該體系解決了商家在大促過程中使用單一GMV指標考核的問題，同時納入對人群的四個緯度衡量：Fertility(F)-AIPL人群總數(shù)量，Advancing(A)-AIPL人群加深率，Superiority(S)-超級用戶人群總量，Thriving(T)-超級用戶人群活躍率。此次合作，貝恩與天貓及寶寶樹再次攜手，發(fā)布《寶寶樹計劃-新零售下品牌的消費者數(shù)字化運營升級》白皮書，詳細說明了行業(yè)的洞察和場景的描述。古邁透露，天貓雙11期間會有30個母嬰品牌率先試用寶數(shù)通計劃，希望這些品牌能夠通過該計劃改善消費者運營健康度FAST指標。

隨著中國家庭消費升級的日趨成熟、消費需求的個性化使得用戶標簽及行為數(shù)據(jù)尤為重要，數(shù)據(jù)產(chǎn)品也為品牌商深入挖掘用戶需求提供了新的契機。除此之外，寶寶樹和天貓還將共同打造多樣化的內(nèi)容IP，如全球?qū)?、媽媽大賞等項目通過創(chuàng)新等互動形式推薦最實用育兒好貨，打造一站式購物體驗。未來，寶寶樹的母嬰專業(yè)深度內(nèi)容也將融合進淘內(nèi)公域精品內(nèi)容頻道家有萌娃的精準人群購物心智，以及即將推出的研究院系列、中國制造等，通過精選內(nèi)容，更好的反哺用戶，用內(nèi)容連接人貨場，寶寶樹解決買什么，天貓解決在哪兒買，這種全鏈路、全交易鏈的合作與打通，無疑推動了新的中國家庭產(chǎn)業(yè)商業(yè)閉環(huán)的形成。

有媒體預測：商業(yè)結(jié)盟，意在全球。家庭服務和家庭消費是一趟國際化列車，阿里在全球范圍內(nèi)的業(yè)務生態(tài)資源與寶寶樹多維度多層次的家庭消費場景雙向賦能，必將助力寶寶樹構(gòu)建一張鏈接全球家庭的“交通”網(wǎng)絡。

正如王懷南所說：“未來，因合而來，因合更興。寶寶樹和天貓因聚合而打通消費鏈路、打通品牌營銷、打通精準內(nèi)容。這將為眾多中國年輕家庭品牌服務商帶來專業(yè)、全面、可落地的商業(yè)解決方案，也為中國年輕家庭提供更懂你、更多樣、更優(yōu)質(zhì)的服務。”如此看來，寶寶樹與天貓的戰(zhàn)略合作無論是對年輕家庭消費者還是家庭品牌服務商都是一次質(zhì)的革新，更是一次對中國家庭產(chǎn)業(yè)的重塑與增量保障。在雙方的努力下，中國家庭產(chǎn)業(yè)的未來值得期待。