第十七屆中國國際玩具及教育設備展覽會、玩博會圓滿落下帷幕。在這場亞洲規(guī)模最大的玩具行業(yè)盛會中美樂童年的人氣一如既往，前來尋求合作的行業(yè)客戶絡繹不絕。10月19日、20日兩天的玩博會，美樂展臺也成為孩子與家長的熱門打卡地。
85、90后已成為新生代父母主力軍，在孩子的用品選擇上，他們對產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗、消費場景的要求更高。同時隨著線上流量的枯竭以及嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化，市場競爭也越來越激烈，各品牌必須進行產(chǎn)品、營銷、服務等多方面模式的創(chuàng)新。今年CKE現(xiàn)場，企業(yè)展出的產(chǎn)品在舒適便捷度提升方面成果顯著，聚焦減輕新手父母育兒焦慮，讓育兒生活更輕松。針對這一現(xiàn)象，美樂童年也交出了自己的解決方案。
體系化產(chǎn)品化解選擇困難
在此次玩具展中，美樂童年發(fā)布了新手指畫套裝、識字卡片、布書、配對拼圖、軌道拼圖等系列新品。
這些熱門品類不僅進行了設計風格上的改版、工業(yè)設計的細節(jié)打磨，同時結合兒童成長理念將sku進行重組，完成體系化的升級。
迎合趨勢、把握需求才是品牌增長的關鍵點。尤其在玩具行業(yè)，既要對孩子的身心發(fā)育特點進行深度學習，才能開發(fā)出真正適合他們玩的產(chǎn)品，同時我們也要洞察家長的心理，才能解決家長們的消費痛點。
產(chǎn)品體系化升級旨在充分解決家長購買產(chǎn)品時候的盲區(qū)，通過顏色、工具及配套的教程等區(qū)別快速找到適合自己孩子的產(chǎn)品。安全、便捷、有教育意義、符合孩子的天性與成長特點，這些才是本質(zhì)。
另一方便，閃光貼、指甲貼、異性蠟筆等創(chuàng)新產(chǎn)品也是展會上人氣新單，滿足了孩子更多的玩樂需求。
線上課程打破時間空間禁錮
眾所周知，孩子早期的學校教育經(jīng)歷中，多數(shù)都是以培養(yǎng)集中性的思維為主，比如計算數(shù)學的正確答案、單詞如何拼寫正確，都是向規(guī)范化，準確性靠攏。
但是進入社會以后，很多時候，我們就需要創(chuàng)造力和發(fā)散性思維去解決問題。因此藝術啟蒙也被越來越多家長所重視，希望孩子從小得到足夠的感性思維培養(yǎng)。
但不少父母并沒有藝術基礎，也沒有時間每天帶孩子去藝術班，怎么給孩子買到好產(chǎn)品的同時又能給孩子一定的技法和認知指導，這無疑又成為家長們的一大痛點。
經(jīng)過近半年的打磨，美樂童年線上課程如約呈現(xiàn)在玩具展上，吸引了不少觀眾駐足。“原來知道手指畫這樣的產(chǎn)品，但總是覺得難度太高，不過看到這個視頻，我們覺得手指畫確實挺有意思”。在玩博會中，主動尋求購買手指畫的家長較以往多了近一倍。
線上課程將會是美樂未來重要的議題，為產(chǎn)品打造定期更新的、方便操作的配套使用課程。10月28日線上課程的通道也將在美樂的官方公眾號進行開放。
陪伴，依舊是家庭美育的核心
“全面二孩”政策出臺兩年，越來越多的企業(yè)將目光投入到玩具市場，在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新上，新技術、新設計、新材料、新工藝也被廣泛應用，但是美樂童年依舊堅持傳統(tǒng)藝材升級+玩法創(chuàng)新的方式去尋求突破，“我們也嘗試過AR等新技術的引入，但親子互動和培養(yǎng)孩子動手能力才是我們品牌的核心，尤其是我們品牌針對的人群都是年齡很小的孩子，所以不會盲目跟隨所謂的技術潮流。” 面對家長的詢問，美樂童年的產(chǎn)品經(jīng)理如實回答。
在玩博會期間，我們?yōu)榍皝淼募彝ピO置了拼圖游戲，參與度十分熱烈，家長們也表示非常愿意與孩子一起參與挑戰(zhàn)或者競技類的游戲。從寶寶開心的笑容和家長溫柔的眼神里，我們更加相信有心的產(chǎn)品可以激發(fā)消費者的興趣和內(nèi)在情感，這也是品牌粘性的來源之一。
美樂童年不光在產(chǎn)品上引導父母參與到孩子的成長中去，在零售終端和教育中心兩個板塊也為每個家庭提供更多的互動場景。
目前美樂創(chuàng)想島已打造出了相對完整的線下體驗式互動課程，已與三聯(lián)書店、銀泰等連鎖品牌進行了多次合作，在周末帶著家庭開啟美學親子之旅。如果家庭參與體驗課后想學得更好，還可以去線下美樂童年藝術培訓中心進行系統(tǒng)化的藝術啟蒙學習。
美樂童年通過多年在美學玩具領域的品牌沉淀及過硬的產(chǎn)品力已擁有一大批忠實用戶，后續(xù)我們還會通過用戶畫像、線上線下同步引流、抖音等新媒體的內(nèi)容營銷等方式積極需求新市場的突破，同步完成早教渠道鋪設、線上教育平臺優(yōu)化及新零售布局等，以期用更好的美學玩具和教育陪伴孩子們健康成長。
