1、抖音開屏+信息流+發(fā)布話題推薦頁，MUTUKI紙尿褲全面玩轉(zhuǎn)抖音線上流量資源

2、達人示范&素人爆款，MUTUKI紙尿褲發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽#夠萌你就來試鏡#獲7300+萬播放量;

3、MUTUKI品牌的軟性植入，為挑戰(zhàn)賽吸引了25596人次參與，共計產(chǎn)出31172支短視頻，挑戰(zhàn)賽內(nèi)視頻最高點贊達14.3萬。

紙尿褲行業(yè)，在我國蘊藏著巨大的能量，隨著二孩政策的逐步放開，我國2017年新生人口高達1758萬人，刺激著紙尿褲市場的快速擴容，預(yù)計2021年我國紙尿褲市場規(guī)模將達909 億元。抖音，一款記錄美好生活的短視頻APP，長時間占據(jù)應(yīng)用市場TOP榜。對于當(dāng)下火熱的紙尿褲行業(yè)，抖音無疑是一片值得嘗試的營銷藍海。但品牌如何在聯(lián)合抖音做好營銷活動，是每個企業(yè)都紙尿褲行業(yè)亟待解很關(guān)心決的問題!

金九銀十，每一個營銷人都不會放過的營銷節(jié)點。MUTUKI紙尿褲率先發(fā)力，成為第一家進駐抖音的紙尿褲品牌企業(yè)，開啟紙尿褲行業(yè)抖音營銷新玩法——截止10月22日，MUTUKI紙尿褲在抖音發(fā)起的挑戰(zhàn)賽#夠萌你就來試鏡#，總播放數(shù)(VV)超過7300萬，互動量達130萬，參與視頻共計3.1萬，成為抖音史上最大規(guī)模的賣萌比賽。。目前，挑戰(zhàn)賽的數(shù)據(jù)仍在飛速攀升，預(yù)計活動截止，總播放數(shù)(VV)將超過1億。

本次活動，MUTUKI紙尿褲讓寶爸寶媽的曬娃不再局限在朋友圈里，而是為萌娃們提供了一個更廣闊的平臺，借此，MUTUKI紙尿褲還將品牌調(diào)性與MUTUKI紙尿褲代言人結(jié)合，使MUTUKI紙尿褲萌系可愛的形象深入人心，為完成產(chǎn)品轉(zhuǎn)化持續(xù)加熱。

3天，73007200萬曝光，MUTUKI憑借精準的行業(yè)前瞻性，在抖音斬獲史無前例的高額流量。這次營銷活動，MUTUKI紙尿褲不僅完美地展現(xiàn)了品牌影響力，更是開創(chuàng)了紙尿褲行業(yè)的在抖音的營銷新玩法，為行業(yè)樹立起了內(nèi)容合作的標桿。

線上+線下，MUTUKI這次營銷活動覆蓋紙尿褲核心用戶

在海馬云大數(shù)據(jù)聯(lián)合秒針系統(tǒng)一起發(fā)布的《2018抖音研究報告》中顯示，抖音的用戶畫像中，80、90后總體占比達到85%以上，幾乎覆蓋了所有首胎父母以及二胎父母。

在10月19日-10月21日，MUTUKI紙尿褲通過開屏、banner位、信息流廣告、話題推薦位等高流量入口，切入用戶觀看、發(fā)布路徑，全線霸占用戶注意力。其中，MUTUKI紙尿褲的抖音開屏點擊率高達10.76%，給挑戰(zhàn)賽品牌主頁帶來了極高的流量和關(guān)注度。

MUTUKI為媽媽去哪兒旗下自營品牌，合作門店近千家。

為給線下門店帶去更高轉(zhuǎn)化，MUTUKI紙尿褲還設(shè)置在了線上設(shè)置千元大禮包線下兌獎活動，并為合作門店設(shè)置精美合影KT板，為門店招攬更多客流。

憑借話題優(yōu)質(zhì)的定位與軟廣形式的傳播，話題#夠萌你就來試鏡#一經(jīng)發(fā)起，眾多行業(yè)KOL、萌娃、達人就紛紛自發(fā)參與話題，如樂風(fēng)旗下藝人紐裔諾，小童星徐崴羅以及各路萌娃等等，為話題升溫造勢。

同時，MUTUKI紙尿褲也邀請了小達人萱萱為本次營銷活動拍攝示范視頻，萱萱軟萌的演繹，共為視頻吸引了4500多個點贊，為品牌主頁吸粉7700余個，也涌現(xiàn)出一大批萱萱抖音視頻的模仿者，讓抖音用戶對MUTUKIMUYTUKI紙尿褲的萌寶印象過目不忘，潛移默化地帶動品牌在用戶心中的影響力。

達人示范作引，吸引素人爭相參與模仿，本次MUTUKI紙尿褲運用抖音挑戰(zhàn)賽病毒式的傳播與品牌露出，可謂將抖音營銷玩轉(zhuǎn)的淋漓盡致，讓MUTUKI紙尿褲的品牌形象走入普通老百姓的生活.

媽媽去哪兒旗下紙尿褲品牌MUTUKI，發(fā)起本次活動的出發(fā)點為幫助MUTUKI紙尿褲尋找品牌代言人。#夠萌你就來試鏡#，以萌寶寶為載體，通過讓萌寶寶來抖音試鏡，兼顧品牌露出以及與用戶有趣的互動性，充分提升用戶對品牌的好感度與和參與意愿。

目前，本次MUTUKI紙尿褲代言人抖音線上甄選活動，還在如火如荼地進行中，活動將持續(xù)到11月20日11點20分。

塑造國民親民品牌形象，是MUTUKI紙尿褲不懈努力追求的方向，也是紙尿褲消費者選擇的首要因素，MUTUKI紙尿褲這一次的營銷嘗試中，將品牌、尋找品牌代言人以及父母想要曬娃的心理巧妙結(jié)合，深度植入用戶內(nèi)心，沉淀品牌形象，轉(zhuǎn)化用戶價值，實現(xiàn)為線下門店導(dǎo)流的終極目的?？梢哉f是紙尿褲行業(yè)的一次勇敢創(chuàng)新，也是一次大膽的突破，具有極高的行業(yè)前瞻性與戰(zhàn)略性，是一次極具參考價值營銷活動。（來源：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)）