走進M&D研究所，我們不禁為展廳內(nèi)陳列的蜜拉蜜啦母嬰洗護系列產(chǎn)品所吸引，蜜拉蜜啦的洗護用品或一身淺藍、或一身淡紅，整體色調(diào)平和雍雅，可謂是市場上為數(shù)不多的高顏值洗護用品。

Camomilla BLU（蜜拉蜜啦）作為一個擁有25年品牌歷史的高端輕奢洗護品牌，從創(chuàng)立伊始，便立足寶寶洗護和專注女性私密處護理，其獨創(chuàng)的“北緯51度藍色洋甘菊抗菌抑菌”高端洗護理念，綜合解決嬰幼兒肌膚和女性敏感私密處問題，在中國啟動15個月就以一匹黑馬姿態(tài)席卷國內(nèi)進口高端洗護市場。

品牌創(chuàng)始人Luca博士說：“Camomilla BLU系列產(chǎn)品所蘊含的植物精萃高達95%以上，甄選自全球高純凈、高品質(zhì)、高活性進口原料，極大保持了植物活性，喚醒肌膚自身修復(fù)能力與細胞活力，重組皮膚屏障，提高肌膚免疫力。”

Luca先生畢業(yè)于有著“大學(xué)之母”的博洛尼亞大學(xué)，化學(xué)理工科博士出身的他一直致力于開發(fā)天然安全的母嬰洗護產(chǎn)品。為此他帶領(lǐng)一眾博士生，常年在世界領(lǐng)先的研發(fā)實驗室研發(fā)母嬰洗護產(chǎn)品。而位于意大利的M&D研究所，便是他知名的“科學(xué)根據(jù)地”之一，每年都會有許多全球母嬰行業(yè)人士到這里參觀、洽談。

歐洲“植物醫(yī)師”

此次參觀M&D研究所，我們了解到，Camomilla BLU的靈感最初源于意大利婦幼基金會對洗護產(chǎn)品的研究，他們打破常規(guī)，不拘泥于傳統(tǒng)洗護的清潔訴求，以肌膚健康為出發(fā)點，做成分簡潔，材質(zhì)干凈的洗護產(chǎn)品。比如堅持使用北緯51度的德國最大洋甘菊產(chǎn)區(qū)；堅持使用源自阿爾卑斯山脈的天然純凈水，用科學(xué)與愛意，為寶寶和媽媽打造全新的健康護膚新體驗。

目前蜜拉蜜啦上市的產(chǎn)品主要有2個系列：兒童洗護系列（嬰幼兒潔顏露、沐浴露、洗發(fā)液、潤膚乳液、泡泡浴液）和成人洗護系列（女性私密護理液）。

這兩個系列產(chǎn)品針對的皮膚是嬰兒肌膚和成人敏感肌膚，一般化妝品中含有“二手香”，對嬰兒和敏感肌膚人群的神經(jīng)系統(tǒng)、造血系統(tǒng)會產(chǎn)生一定傷害。蜜拉蜜啦聯(lián)合15位皮膚科專家，潛心研制了不含化學(xué)成分、礦物油、化學(xué)合成色料等有害肌膚的成分的洗護產(chǎn)品，其天然無過敏源的成分從根本上避免了“二手香”的危害。

同時，研發(fā)人員將享譽全球的德國藍色洋甘菊通過獨特工藝制成洋甘菊精油，這個來自大自然的“植物醫(yī)師”具有抑菌抗炎功效，可以幫助肌膚進行“抗過敏斗爭”，對干性、敏感性肌膚護理效果極佳，這種突出特性抓住了高端消費者的需求，自上市以來，便在歐洲國家（意大利、西班牙、摩洛哥、德國、法國、法國、荷蘭等）得到了廣泛認可。

洗護紅海掘金

面對國內(nèi)競爭慘烈的高端洗護市場，蜜拉蜜啦品牌中國總經(jīng)銷商浙江米力公司底氣何在？從中國總經(jīng)銷商楊騰先生口中，我們得到了問題的答案。

“中國的洗護市場，已經(jīng)是一片紅海。隨著新生代的崛起，消費者越來越專業(yè)化，他們已經(jīng)走出護膚品領(lǐng)域的基礎(chǔ)需求層面，朝著更高品質(zhì)、更能解決自身肌膚問題的專業(yè)層面行進。如今，中低端洗護市場趨于穩(wěn)定，而高端洗護市場還有很大空間，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，高端洗護產(chǎn)品的年增長率達20%以上，私密處健康護理正是洗護領(lǐng)域突破的重要風(fēng)口。”

“國內(nèi)市場上私密護理液產(chǎn)品良莠不齊，而蜜拉蜜啦護理液的推出填補了這一空白，Luca博士領(lǐng)導(dǎo)的M&D研究所實驗表明女性私密處只有在恒定的pH值情況下，才能降低得婦科疾病的概率，做好私密處保養(yǎng)，女性即可提前預(yù)防卵巢早衰、子宮肌瘤等一系列婦科疾病。為此他們針對各年齡層，不同的生理期，各種婦科癥狀，經(jīng)過反復(fù)測試，不斷改進產(chǎn)品配方，推出了適合各階段女性使用的pH值產(chǎn)品。”

楊騰還表示，今年是蜜拉蜜啦進入中國的第3個年頭，足跡已經(jīng)遍布全國，在各大婦幼醫(yī)院、藥店、母嬰商超等全渠道均可看到蜜拉蜜啦的身影，如北京新世紀婦兒醫(yī)院、BHG新光天地、居然之家、賽特購物中心、上海特力屋、琪越大型品牌推介會等等。未來，浙江米力公司也會持續(xù)關(guān)注臻品，為消費者推出更多優(yōu)質(zhì)的高端孕嬰童產(chǎn)品。