“體育營銷”和“嬰幼兒配方奶粉”這兩個詞放在一起，乍一看，似乎有些距離感。但當北歐乳企新銳Mille碰上丹麥國家羽毛球隊，你就不會這樣想了。

10月16日至10月21日，童話大師安徒生的故鄉(xiāng)——丹麥歐登塞，迎來了2018年丹麥羽毛球公開賽。這場賽事匯集全球羽壇實力選手，包括作為東道主同時也是全球羽壇勁旅之一的丹麥羽毛球國家隊的名將安塞龍，而作為丹麥國家羽毛球隊的全球戰(zhàn)略伙伴，Mille自然也不會缺席。

在會場內(nèi)外的各個角落，都充滿了Mille的元素~

Mille攜旗下優(yōu)秀員工為選手們加油助陣，“羽”你同行~Mille中國區(qū)優(yōu)秀員工代表在場外合影留念

盡管賽事爆冷，幾位名將種子選手意外出局，但整個賽事依舊精彩紛呈，最終五位單項第一同時奪冠。Mille Food首席執(zhí)行官Steve Wang先生現(xiàn)場為冠軍選手頒獎，送上祝福。Mille Food首席執(zhí)行官Steve Wang先生（右一）為混雙冠軍中國選手鄭思維/黃雅瓊頒獎

值得注意的是，依托優(yōu)質(zhì)奶源、自有工廠和過硬的科研實力，Mille研發(fā)出M?KO有機嬰幼兒配方奶粉，進一步豐富了其產(chǎn)品線。這款新品也借助本次羽壇盛事C位出道，公開賽官方雜志刊登了M?KO有機嬰幼兒配方奶粉照片。

據(jù)悉，Mille有機嬰幼兒配方奶粉原產(chǎn)于丹麥，實現(xiàn)了“有機牧場、有機奶源、有機原料”的全鏈有機，產(chǎn)品在整個生產(chǎn)過程中嚴格遵循有機食品的加工、包裝、儲藏、運輸標準，實現(xiàn)了全程有機可追溯。

PS：“Mille”在丹麥語里的讀音與奶牛的叫聲十分相近，同時字母?在丹麥與有機食品密切相關(guān)。

Mille相關(guān)負責人介紹稱，M?KO有機嬰幼兒配方奶粉即將在歐洲上市，在不久的將來，也會跟中國的渠道商和消費者見面。

眾所周知，Mille是全球乳企中的新興實力派企業(yè)，目前在華擁有麥蔻和蜜兒樂兒兩大品牌，深受中國母嬰渠道商和消費者的喜愛，而丹麥國家羽毛球隊是世界羽壇中的一支勁旅，曾在蘇迪曼杯、湯尤杯等國際知名羽毛球賽事多次獲得優(yōu)異成績。2018年，Mille繼續(xù)攜手丹麥國家羽毛球隊，借勢體育營銷，持續(xù)提升其品牌影響力。

事實上，對于很多企業(yè)而言，體育營銷或許只是重大賽事時一擲千金的天價贊助，但對于Mille這個嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)而言，贊助丹麥國家羽毛球隊，深度捆綁國際羽毛球賽事，還有更深層的用意。

其一，捆綁本土國家隊，強化產(chǎn)地概念。

Mille是一家丹麥企業(yè)，通過贊助丹麥國家羽毛球隊，深度參與體育賽事，Mille潛移默化地將產(chǎn)地的概念輸入到消費者的心智。

要知道，產(chǎn)地是Mille最具辨識度和認可度的一個標簽。因為丹麥不僅是世界羽球賽事的四大舉辦地之一，同時也是全球公認的幸福國度和純凈之地，而丹麥乳品，素來以“純凈”和“安全”著稱。而且，丹麥執(zhí)行的是全球公認嚴格的北歐食品安全標準，在《全球食品安全指數(shù)報告》中，丹麥還被評為食品最安全的國家之一。

其二，企業(yè)文化輸出，豐富品牌內(nèi)涵。在消費升級的時代，消費者的需求不在局限于產(chǎn)品本身，而是更加看重產(chǎn)品所代表的文化和精神，如果一款產(chǎn)品擁有獨特的品牌內(nèi)涵，自然會贏得消費者的選票。

而Mille創(chuàng)立的初衷，不僅是要把北歐優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品帶給全球的消費者，更要把品牌一直所堅持的“健康、運動、快樂”的北歐生活方式和理念傳達給消費者，競技體育無疑是最好的載體。