近年來，消費者對嬰幼兒配方奶粉日益關(guān)注，而進(jìn)口產(chǎn)品更是受到消費者“青睞”，根據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年我國進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉為29.6萬噸，同比增長33.37%。不過在進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉快速增長的同時，南都記者了解到，國產(chǎn)產(chǎn)品近一兩年來亦接連發(fā)力，那么在價格、信任度(關(guān)注度)等方面，國產(chǎn)產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品目前情況如何？對此，南都記者選取了部分進(jìn)口和國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研。

PART1 線上

國貨價格堅挺

與進(jìn)口貨正面PK

對于消費者而言，嬰幼兒配方奶粉的質(zhì)量與價格是最敏感的兩大部分，其中價格是消費者考慮的主要因素之一，而在消費者過往印象中，大多是進(jìn)口產(chǎn)品“價格高”，國產(chǎn)產(chǎn)品“價格低”。

對此，南都記者選取了雅培、惠氏、諾優(yōu)能、安滿(恒天然)、美贊臣、伊利、飛鶴、合生元、多美滋、雀巢及貝因美等國內(nèi)外配方奶粉品牌的一個子品牌，并以1段(0至6個月)產(chǎn)品，綜合天貓、京東、網(wǎng)易考拉及貝貝網(wǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行價格梳理。

就價位區(qū)間方面，南都記者梳理統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，200元以下的產(chǎn)品為兩個，300元以上的產(chǎn)品為四個，其余均為200至300元價位，其中南都記者還發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌貝因美的菁愛價位處于200元至300元區(qū)間，而伊利的金領(lǐng)冠珍護(hù)、飛鶴的星飛帆價格，部分電商售價更在300元以上，換言之，國產(chǎn)品牌與進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉在價格上采取正面PK。

據(jù)記者了解，對于嬰幼兒配方奶粉行業(yè)來說，電商平臺正在品牌銷售中扮演越來越重要的角色。

中國商業(yè)聯(lián)合會下屬中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018上半年快消品B 2C市場分析》報告顯示，2018上半年，嬰幼兒配方奶粉銷售前三名中，僅京東超市嬰幼兒配方奶粉所占市場份額就已達(dá)60%。

PART2 線下

部分本土品牌價格

高于洋品牌

近日，南都記者走訪廣州市內(nèi)大型超市和母嬰用品店發(fā)現(xiàn)，無論品牌還是種類，其貨架上的進(jìn)口奶粉均多于國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。以海珠區(qū)一家大型華潤萬家超市為例，美贊臣、多美滋、雅培、愛他美和金領(lǐng)冠均被擺到了最顯眼的位置；而在海珠區(qū)一家沃爾瑪好又多，以1段嬰幼兒配方奶粉為例，南都記者看到，惠氏、美贊臣、合生元、雀巢、雅培和金領(lǐng)冠都在銷售的顯眼位置中。

價格方面明顯高于線上渠道，特別是相對跨境進(jìn)口的同品牌洋奶粉而言，這種差異更為顯著。本土品牌方面，合生元和伊利、圣元等占據(jù)了嬰幼兒配方奶粉的主要位置，其中，合生元主打原罐進(jìn)口，伊利金領(lǐng)冠的部分產(chǎn)品奶源也強(qiáng)調(diào)進(jìn)口。

總體而言，國產(chǎn)品牌嬰幼兒配方奶粉在線下價格上，與國外品牌差距并不大，主力產(chǎn)品價格均在200元到300元/罐，其中有部分本土品牌的價格甚至比一些洋品牌高。

PART3信任度

洋貨依然受信任，國貨逐步發(fā)力

除價格外，產(chǎn)品質(zhì)量也是消費者關(guān)注的重要部分，也是與消費者建立信任的橋梁，而銷售量則是反映消費者對產(chǎn)品的信任度，南都記者根據(jù)上述抽樣品牌梳理發(fā)現(xiàn)，雖然進(jìn)口品牌配方奶粉目前依然深受消費者信任，但國產(chǎn)品牌的奶粉在信任度方面也逐步“發(fā)力”。

以天貓中相關(guān)品牌旗艦店具體品類數(shù)據(jù)為例，抽樣品牌中的1段奶粉中，累計銷量超過1萬筆的品牌為合生元、貝因美、諾優(yōu)能、美贊臣、伊利和飛鶴，其中合生元的貝塔星1段累計銷售量為23597筆居首，而第二位為貝因美的菁愛(23098筆)，另外伊利和飛鶴的1段配方奶粉累計銷售量也突破11000筆以上。

又以京東為例，20 18年第三季度，賣得最好的前20個嬰幼兒奶粉品牌中，美素佳兒、諾優(yōu)能、愛他美、惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、貝因美、惠氏、伊利均有產(chǎn)品入圍，其中，美素佳兒、惠氏和美贊臣各有4個sku(品類)入圍，愛他美2個sku入圍，其余品牌各一個sku入圍。

具體到銷量方面，美素佳兒3段排名第一，其次是諾優(yōu)能3段，愛他美3段緊隨其后，排名第三；國產(chǎn)奶粉方面，貝因美菁愛系列和伊利金領(lǐng)冠3段分別排名第10和第20位。

當(dāng)然，除銷量之外，消費者對產(chǎn)品的反饋亦是對產(chǎn)品信任度的一個反映。南都記者根據(jù)iTrust與12315客戶滿意度測評中心2018年度《嬰幼兒奶粉消費者滿意度十大品牌》顯示資料，排名第一為雅士利，其次分別為伊利、飛鶴、多美滋、合生元及貝因美，但值得注意的是惠氏、諾優(yōu)能、美贊臣、安滿和雅培等南都記者抽樣的品牌，并未在該榜單中。

紅黑榜

國產(chǎn)奶粉質(zhì)量抽檢合格率達(dá)99%

與銷售形成對比的是，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量已顯著增強(qiáng)。在2018中國奶業(yè)20強(qiáng)(D20)峰會上，國家市場監(jiān)督管理總局有關(guān)人士表示，當(dāng)前國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史最好時期，近三年抽檢合格率達(dá)到99%以上。

另外，近期由中國奶業(yè)協(xié)會和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部奶及奶制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心(北京)共同發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告(2018)》也顯示，去年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%，三聚氰胺等重點監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率已經(jīng)連續(xù)9年保持在100%。

不過在合格率高達(dá)99%之際，亦有“漏網(wǎng)之魚”。

今年6月15日，國家市場監(jiān)管總局根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2013版)》(以下簡稱《細(xì)則》)等規(guī)則檢查后，連發(fā)5條奶粉企業(yè)的檢查情況通報，其中貝因美、伊利、圣元、多美滋和三元出現(xiàn)不合規(guī)情況。以伊利為例，其違規(guī)項目為一臺生化培養(yǎng)箱未按照設(shè)備測試證書的偏差數(shù)值進(jìn)行溫度糾偏；貝因美是采購的DHA藻油粉種類不一致；而多美滋則是部分設(shè)備未具有生產(chǎn)許可以及食品安全管理不到位。