全球嬰童網(wǎng)
招商
品牌
商機
展會
產(chǎn)品
企業(yè)
資訊
專題
視頻
店鋪
開店
經(jīng)銷商
嬰童網(wǎng)首頁 > 母嬰資訊 > 市場新聞 > 正文
嬰幼兒奶粉品牌1段產(chǎn)品數(shù)據(jù)調(diào)研顯示 國產(chǎn)奶粉價格比肩進口貨
網(wǎng)友分享:Kitty
2018年10月30日 11:32來源于:網(wǎng)絡(luò)
分享:

近年來,消費者對嬰幼兒配方奶粉日益關(guān)注,而進口產(chǎn)品更是受到消費者“青睞”,根據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會官網(wǎng)數(shù)據(jù),2017年我國進口嬰幼兒配方奶粉為29.6萬噸,同比增長33.37%。不過在進口嬰幼兒配方奶粉快速增長的同時,南都記者了解到,國產(chǎn)產(chǎn)品近一兩年來亦接連發(fā)力,那么在價格、信任度(關(guān)注度)等方面,國產(chǎn)產(chǎn)品與進口產(chǎn)品目前情況如何?對此,南都記者選取了部分進口和國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉進行相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研。

PART1 線上

國貨價格堅挺

與進口貨正面PK

對于消費者而言,嬰幼兒配方奶粉的質(zhì)量與價格是最敏感的兩大部分,其中價格是消費者考慮的主要因素之一,而在消費者過往印象中,大多是進口產(chǎn)品“價格高”,國產(chǎn)產(chǎn)品“價格低”。

對此,南都記者選取了雅培、惠氏、諾優(yōu)能、安滿(恒天然)、美贊臣、伊利、飛鶴、合生元、多美滋、雀巢及貝因美等國內(nèi)外配方奶粉品牌的一個子品牌,并以1段(0至6個月)產(chǎn)品,綜合天貓、京東、網(wǎng)易考拉及貝貝網(wǎng)的數(shù)據(jù)進行價格梳理。

就價位區(qū)間方面,南都記者梳理統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),200元以下的產(chǎn)品為兩個,300元以上的產(chǎn)品為四個,其余均為200至300元價位,其中南都記者還發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)品牌貝因美的菁愛價位處于200元至300元區(qū)間,而伊利的金領(lǐng)冠珍護、飛鶴的星飛帆價格,部分電商售價更在300元以上,換言之,國產(chǎn)品牌與進口嬰幼兒配方奶粉在價格上采取正面PK。

據(jù)記者了解,對于嬰幼兒配方奶粉行業(yè)來說,電商平臺正在品牌銷售中扮演越來越重要的角色。

中國商業(yè)聯(lián)合會下屬中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018上半年快消品B 2C市場分析》報告顯示,2018上半年,嬰幼兒配方奶粉銷售前三名中,僅京東超市嬰幼兒配方奶粉所占市場份額就已達60%。

嬰幼兒奶粉品牌1段產(chǎn)品數(shù)據(jù)調(diào)研顯示 國產(chǎn)奶粉價格比肩進口貨

PART2 線下

部分本土品牌價格

高于洋品牌

近日,南都記者走訪廣州市內(nèi)大型超市和母嬰用品店發(fā)現(xiàn),無論品牌還是種類,其貨架上的進口奶粉均多于國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。以海珠區(qū)一家大型華潤萬家超市為例,美贊臣、多美滋、雅培、愛他美和金領(lǐng)冠均被擺到了最顯眼的位置;而在海珠區(qū)一家沃爾瑪好又多,以1段嬰幼兒配方奶粉為例,南都記者看到,惠氏、美贊臣、合生元、雀巢、雅培和金領(lǐng)冠都在銷售的顯眼位置中。

價格方面明顯高于線上渠道,特別是相對跨境進口的同品牌洋奶粉而言,這種差異更為顯著。本土品牌方面,合生元和伊利、圣元等占據(jù)了嬰幼兒配方奶粉的主要位置,其中,合生元主打原罐進口,伊利金領(lǐng)冠的部分產(chǎn)品奶源也強調(diào)進口。

總體而言,國產(chǎn)品牌嬰幼兒配方奶粉在線下價格上,與國外品牌差距并不大,主力產(chǎn)品價格均在200元到300元/罐,其中有部分本土品牌的價格甚至比一些洋品牌高。

PART3信任度

洋貨依然受信任,國貨逐步發(fā)力

除價格外,產(chǎn)品質(zhì)量也是消費者關(guān)注的重要部分,也是與消費者建立信任的橋梁,而銷售量則是反映消費者對產(chǎn)品的信任度,南都記者根據(jù)上述抽樣品牌梳理發(fā)現(xiàn),雖然進口品牌配方奶粉目前依然深受消費者信任,但國產(chǎn)品牌的奶粉在信任度方面也逐步“發(fā)力”。

以天貓中相關(guān)品牌旗艦店具體品類數(shù)據(jù)為例,抽樣品牌中的1段奶粉中,累計銷量超過1萬筆的品牌為合生元、貝因美、諾優(yōu)能、美贊臣、伊利和飛鶴,其中合生元的貝塔星1段累計銷售量為23597筆居首,而第二位為貝因美的菁愛(23098筆),另外伊利和飛鶴的1段配方奶粉累計銷售量也突破11000筆以上。

又以京東為例,20 18年第三季度,賣得最好的前20個嬰幼兒奶粉品牌中,美素佳兒、諾優(yōu)能、愛他美、惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、貝因美、惠氏、伊利均有產(chǎn)品入圍,其中,美素佳兒、惠氏和美贊臣各有4個sku(品類)入圍,愛他美2個sku入圍,其余品牌各一個sku入圍。

具體到銷量方面,美素佳兒3段排名第一,其次是諾優(yōu)能3段,愛他美3段緊隨其后,排名第三;國產(chǎn)奶粉方面,貝因美菁愛系列和伊利金領(lǐng)冠3段分別排名第10和第20位。

當(dāng)然,除銷量之外,消費者對產(chǎn)品的反饋亦是對產(chǎn)品信任度的一個反映。南都記者根據(jù)iTrust與12315客戶滿意度測評中心2018年度《嬰幼兒奶粉消費者滿意度十大品牌》顯示資料,排名第一為雅士利,其次分別為伊利、飛鶴、多美滋、合生元及貝因美,但值得注意的是惠氏、諾優(yōu)能、美贊臣、安滿和雅培等南都記者抽樣的品牌,并未在該榜單中。

紅黑榜

國產(chǎn)奶粉質(zhì)量抽檢合格率達99%

與銷售形成對比的是,國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量已顯著增強。在2018中國奶業(yè)20強(D20)峰會上,國家市場監(jiān)督管理總局有關(guān)人士表示,當(dāng)前國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史最好時期,近三年抽檢合格率達到99%以上。

另外,近期由中國奶業(yè)協(xié)會和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部奶及奶制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心(北京)共同發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告(2018)》也顯示,去年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%,三聚氰胺等重點監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率已經(jīng)連續(xù)9年保持在100%。

不過在合格率高達99%之際,亦有“漏網(wǎng)之魚”。

今年6月15日,國家市場監(jiān)管總局根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則(2013版)》(以下簡稱《細則》)等規(guī)則檢查后,連發(fā)5條奶粉企業(yè)的檢查情況通報,其中貝因美、伊利、圣元、多美滋和三元出現(xiàn)不合規(guī)情況。以伊利為例,其違規(guī)項目為一臺生化培養(yǎng)箱未按照設(shè)備測試證書的偏差數(shù)值進行溫度糾偏;貝因美是采購的DHA藻油粉種類不一致;而多美滋則是部分設(shè)備未具有生產(chǎn)許可以及食品安全管理不到位。

網(wǎng)絡(luò) )
分享:
相關(guān)資訊
更多>>
  • 三天內(nèi)
  • 一周內(nèi)
  • 一個月