近日,國內(nèi)母嬰綜藝第一IP“拜托了媽媽”與京東正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,并攜手其他母嬰行業(yè)知名媒體共同加入京東京X計(jì)劃——母嬰媒體聯(lián)盟,旨在通過“內(nèi)容+電商”的方式實(shí)現(xiàn)母嬰生態(tài)圈的共建,為消費(fèi)者提供更適合、更優(yōu)質(zhì)的商品,也為品牌方提供更精準(zhǔn)的粉絲用戶群體。

京X計(jì)劃縱深母嬰垂直領(lǐng)域

數(shù)據(jù)顯示,到2018年末,中國母嬰群體家庭規(guī)模將達(dá)到2.86億,母嬰市場的整體規(guī)模將達(dá)3萬億,母嬰行業(yè)潛力巨大。而伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及與母嬰消費(fèi)升級,90后95后母嬰人群更碎片化的信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣,促成媒體、電商與品牌方多方不斷升級,求新、求變、相互融合成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。面對時(shí)局,擁有3億優(yōu)質(zhì)用戶的京東對市場營銷體系適時(shí)的進(jìn)行調(diào)整應(yīng)對,并提出了“無界營銷”理念。目標(biāo)以消費(fèi)者為中心,重構(gòu)人、內(nèi)容和購物場景,集合多種優(yōu)勢資源和流量,為品牌方提供平臺化、模塊化、生態(tài)化的無界營銷解決方案。

《拜托了媽媽》是國內(nèi)首檔用娛樂方式提供育兒解決方案的電視節(jié)目,節(jié)目中不僅有百克力、高曉攀、朱丹、王媛可等星爸星媽做客,更有崔玉濤、張思萊、黃瑽寧等頂級育兒專家助陣。節(jié)目自播出以來深受廣大母嬰人群喜愛,聚集了近千萬母嬰精準(zhǔn)電視觀眾、新媒體粉絲,以及國內(nèi)權(quán)威育兒專家團(tuán)隊(duì)、娛樂圈明星辣媽資源、互聯(lián)網(wǎng)母嬰達(dá)人陣營。

“拜媽”深耕無界內(nèi)容生態(tài)

隨著母嬰行業(yè)的加速競爭與蓬勃發(fā)展,IP化的內(nèi)容正成為主流,借助京X計(jì)劃,京東與“拜媽”、品牌方將通過IP化運(yùn)作共建內(nèi)容生態(tài),給消費(fèi)者更多新鮮好物、更多育兒知識,為消費(fèi)者提供一站式解決方案。此前,“拜媽”已在京東平臺上建立了達(dá)人號矩陣,為京東母嬰持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、直播、分會(huì)場、專題頁、短視頻等多形式內(nèi)容,并在各大促節(jié)點(diǎn)上緊密合作。

2018年下半年,“拜媽”與京東母嬰共同打造出一款全新育兒專家短視頻IP《專屬育兒家問診臺》,該節(jié)目以短視頻為載體,將科普育兒知識趣味地融入其中,將用戶關(guān)注的問題按寶寶月齡來分,并巧妙嵌入100S快問快答中。目前,該節(jié)目已在山東衛(wèi)視《拜托了媽媽》節(jié)目中上線,獲得不少消費(fèi)者好評及行業(yè)認(rèn)可。除了打造專屬IP視頻,雙方還合作創(chuàng)新了直播綜藝、達(dá)人分享、社區(qū)內(nèi)容等多個(gè)領(lǐng)域。

適逢“11.11”來臨之際,京東母嬰再次攜手“拜媽”和18大國際知名母嬰品牌,特邀15位“拜媽Club辣媽達(dá)人”作為品牌溯源體驗(yàn)官,踏上“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”,親赴全球6國(包括日本、美國、中國、英國、丹麥、荷蘭)品牌原產(chǎn)地溯源。還為“溯源尋真之旅”精心制作了京東內(nèi)容會(huì)場、直播、VLOG短視頻,依托“拜媽”全網(wǎng)16家短視頻、圖文分發(fā)平臺及社交媒體新媒體資源,10.31～11.12每天引爆一個(gè)品牌,以強(qiáng)勢曝光為品牌賦能。

同時(shí),京東母嬰與“拜媽”還將于11.4在北京富力廣場中庭推出“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”主題快閃展覽,并力邀10位“拜媽Club辣媽達(dá)人”到場進(jìn)行UGC直播,給消費(fèi)者帶來全球優(yōu)質(zhì)母嬰好物,線上線下即時(shí)精彩互動(dòng)及沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。此舉,不僅拉近了品牌與消費(fèi)者間的距離,也完美詮釋了“拜媽”在深耕母嬰IP+大咖+電商,無界內(nèi)容生態(tài)及營銷新模式上的努力!

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 玩轉(zhuǎn)整合資源流量變現(xiàn)

一直深度研究母嬰人群心理的“拜媽”此番加入京東母嬰媒體聯(lián)盟,不僅將持續(xù)對癥地產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容,挖掘“IP效應(yīng)”所產(chǎn)生的社交裂變能量,共建高度精準(zhǔn)、活躍、健康的內(nèi)容生態(tài),還將與京東母嬰共享數(shù)據(jù)與渠道、粉絲運(yùn)營方面的豐富經(jīng)驗(yàn),力圖強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合資源,積極帶動(dòng)媒體內(nèi)容與商品的高效結(jié)合實(shí)現(xiàn)流量共建。相信通過內(nèi)容變現(xiàn)的流量轉(zhuǎn)化,能不斷為母嬰營銷創(chuàng)新帶來新鮮勢力,成為帶動(dòng)行業(yè)向縱深發(fā)展的閃光點(diǎn)!