市場之中有個(gè)潛規(guī)則，哪個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)頻繁出臺，就意味著這個(gè)行業(yè)要火了。近兩年國家開始不斷完善特殊醫(yī)學(xué)配方食品的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)伴隨著18款特配粉產(chǎn)品注冊信息的公布，特配粉真正走進(jìn)了中國奶粉行業(yè)人的視野。

除了上面這些通過配方注冊制的品牌，9月1日，惠氏啟賦敏適宣布在華上市，隨后在天貓超市首發(fā)，而這款特配粉產(chǎn)品還未獲得注冊，據(jù)悉這款產(chǎn)品后續(xù)也會入駐母嬰店等其它銷售平臺。

惠氏還稱，“這是一款戰(zhàn)略型產(chǎn)品。”

為什么越來越多的企業(yè)開始布局特配粉？

有專家指出，特配粉在中國還處于初級發(fā)展階段，整體規(guī)模不足10億，但我國主體民族華人中大量存在患有乳糖不耐受癥的嬰幼兒群體，同時(shí)，隨著現(xiàn)代社會女性生育年齡的不斷提高，剖腹產(chǎn)、早產(chǎn)兒等比例也在大量增加，特配粉的市場需求不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來市場規(guī)模可達(dá)100億。

100億，也許相對于整個(gè)嬰幼兒配方奶粉的盤子來說只是一塊小蛋糕，但是如果這100億由10家頭頭部企業(yè)來分，每家還有10個(gè)億，怎能不心動？

憧憬是美好的，但一個(gè)事實(shí)是，站在現(xiàn)階段來看，特配粉的“100億”，對企業(yè)來說，還真是張餅。

首先，特配粉是極為專業(yè)的品類，對企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)要求很高，比如，專研配方、設(shè)置專門的生產(chǎn)線，這些都是成本。

其次，母嬰店是奶粉銷售的最主要的渠道，但特配粉的購買場景是醫(yī)院和藥店，渠道上并不匹配。

所以，特配粉就算真的有需求，對一些中小企業(yè)而言，也是雞肋，對大企業(yè)而言才是“戰(zhàn)略型”產(chǎn)品。而在這方面，外資大品牌確實(shí)具有很大的優(yōu)勢。在目前通過配方注冊的18款特配粉中，外資品牌就有13款。