近日，唯品會旗下唯品金融聯(lián)合Analysys易觀，共同發(fā)布《2018中國家庭金融市場分析報告》。報告在唯品會和易觀數(shù)億用戶當中選取樣本，對其金融行為進行分析和洞察，并結合對金融業(yè)資深人士及家庭用戶的深度訪談，洞察中國家庭用戶在消費、財富管理等方面的訴求特點，同時，報告還首次結合“她經(jīng)濟”背景，探討女性用戶對家庭金融未來發(fā)展的影響。

百萬億級家庭金融市場成新風口

報告顯示，中國家庭數(shù)量逐年增加，預測于2020年將達到4.52億戶，金融資產(chǎn)總規(guī)模將增至145萬億元。與此同時，戶均可投資資產(chǎn)從2011年的17萬元躍升到2018年的45.05萬元（預測），年均復合增長率超過15%。居民對財富管理的需求與日俱增，家庭金融市場潛力巨大。

再從家庭消費特點來看，近年來，中高消費需求正由一線及超一線城市向二三線城市遞延，并呈現(xiàn)年輕化趨勢。據(jù)統(tǒng)計，一線及超一線城市擁有中等以上消費能力的家庭占比38.8%，二三線城市亦達到27.5%。值得關注的是，家庭消費群體年齡正呈現(xiàn)年輕化趨勢。90后家庭以35.1%的占比超過80后家庭，成為消費能力最強的群體。

女子力覺醒 6成家庭的金融大權女性說了算

金融需求貫穿家庭發(fā)展各個階段，而生活場景和孩子成長成為兩大需求主力，女性群體在這兩大核心場景中的影響力使得其對家庭金融的決策地位不斷凸顯。

報告顯示，中國62%的家庭財政女性說了算，93.2%的女性用戶認同應該提供更符合女性特征的金融服務與產(chǎn)品，約55%的女性對當前男性主導金融服務的現(xiàn)狀感到不滿：“我不知道為什么，我的理財經(jīng)理從來不聯(lián)系我，他們是不是覺得我沒有決策權“、“他們好像不太關心單身女性的金融需求，而且也并不了解”。

事實上，在“她經(jīng)濟”背景下，女性作為新興消費觀念的接受者和實踐者，不僅成為家庭消費的活躍主體，也成為互聯(lián)網(wǎng)消費金融和理財?shù)闹髁?。如果說定制化的金融服務是未來家庭金融的剛需，那么女性需求的滿足則是解鎖家庭金融風口的密碼。數(shù)據(jù)顯示，唯品金融的家庭消費用戶中，女性占比高達83.03%，成為家庭金融消費的絕對主力人群。而唯品金融保險業(yè)務大數(shù)據(jù)也驗證了這一點。家庭用戶在唯品金融購買金額最高的險種為“唯愛保”全年百萬住院醫(yī)療險(全家款)，人數(shù)最多的則是“唯愛保”女性子宮頸癌保險。

三位一體 未來家庭金融新物種

從最初的平臺支付工具，到為用戶打造閉環(huán)生態(tài)，再到專業(yè)的金融服務提供者或是科技能力輸出者，市場競爭已進入下半場。家庭用戶作為消費、財富管理的主力軍，勢必成為引導未來金融市場格局的重要力量。

圍繞著家庭生活場景和周期性需要的金融服務將朝著更為智能化、個性化和精細化的方向發(fā)展。單一產(chǎn)品供給逐漸讓渡為集資產(chǎn)配置、知識傳導、理財服務三位一體的綜合服務平臺。家庭金融的市場風口已然打開，擅于抓住家庭生活場景及孩子成長的需求場景，滲透家庭生命周期不同階段進行精細化、個性化定制服務的平臺將有機會在家庭金融市場中拔得頭籌。