今年京東“11.11”全球好物節(jié)玩點不一樣，京東母嬰聯(lián)手京東圖書知識服務業(yè)務部共同打造“內容+產品”的跨界營銷活動。

眾所周知，一個家庭養(yǎng)育孩子的成本不低，奶粉成為家庭消費的主力產品；隨著孩子成長，教育又成為父母關心的頭等大事。為此，京東母嬰聯(lián)合京東圖書大玩跨界，特別邀請知名知識付費親子平臺“凱叔講故事”、愛他美和諾優(yōu)能兩大奶粉品牌共同參與跨界合作，四方就營銷層面打開思路、深入探討，探索電商+產品+知識服務的新模式。

目前，在京東母嬰館“智慧育兒”板塊購買兩個品牌指定的商品即可獲得京東獨家售賣的凱叔講故事大禮包神券99減90，活動從11月1日開始到15日截止，優(yōu)惠力度可謂空前。此次合作將音頻內容和奶粉產品綁定結合，打造內容化的營銷場景、互相賦能，也成為升級內容+產品的合作成功營銷案例。

凱叔講故事作為深受3-12歲小朋友和父母喜愛的品牌，有著忠實的用戶粉絲；愛他美和諾優(yōu)能兩大品牌一致以優(yōu)質的品質服務0-5歲嬰幼兒家庭?？梢哉f此次跨界合作，基于以下幾點：首先是品牌契合，凱叔講故事和愛他美、諾優(yōu)能均是行業(yè)內知名的親子品牌，一個專注于精神成長，一個專注于身體成長，雙方結合為寶貝的未來保駕護航；其次，人群匹配無縫對接，凱叔講故事和愛他美、諾優(yōu)能合作，雙方提供的產品針對人群可以從養(yǎng)育到教育無縫過渡。同時，年輕一代的奶爸寶媽們對于凱叔講故事和愛他美等品牌認知度很高。第三，雙方合作的定位是升級內容營銷，將優(yōu)質的內容與優(yōu)質的商品相結合，為用戶打造不一樣的購物體驗，同時升級用戶觀念，讓更多父母認知到為寶貝做雙重準備，缺一不可。