“我們縣城只是很小，不是落后。”

筆者要去縣城參加朋友的婚禮，臨行前問他需不需要帶現(xiàn)金，能不能使用支付寶、微信時，朋友丟過來這句話。

前兩天，筆者在《獨家 | 二線以下奶粉品牌未來堪憂，三年四線城市市場的大本營地動山搖》中提到，近幾年在縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至是更為偏遠的地方，寶媽們通過手里的手機就知道什么是奶粉大牌，大城市都用些什么紙尿褲，網(wǎng)紅玩具是什么，如果走進一家母嬰店，沒有她們印象中的大牌子，她們反而會覺得這家店不怎么樣。

于是，縣城的母嬰門店開始主動向大品牌靠攏，對原來一些高毛利的雜牌也不得不做一些調(diào)整。而大品牌呢，在一二線城市的競爭中趨于飽和之后，也開始像縣城進發(fā)。

可是，長期盤踞一二線城市的母嬰人們，你們了解縣城嗎？縣城社會和人群又有哪些特點呢？

不再是3塊錢一碗刀削面的水平

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，縣城也發(fā)生了極大變化，街道在新開，樓房在新起，縣城框架在拉大。今天，縣城人民的消費力，早已不是3塊錢一碗刀削面的水平。

消費作為社會地位的表現(xiàn)形式，其階層化趨勢越來越明顯。

活在縣城里的不少人，基本滿足飲食、穿著、住房、教育和出行，也就是“吃穿住行”即可，很少有精神消費和享受消費。對價格很敏感，要求物美價廉的商品，只買對的不買貴的。

同時，也會有相當一部人愛模仿大城市人的消費習慣。因而與前者構成了明顯的消費分級現(xiàn)象。

比如在餐飲方面，街道兩旁隨處可見的就是餐飲店，有賣1份7元的涼皮店，也有賣1份65元的羊肉館。有檔次高裝修好包間多的酒店四五家，也有賣川菜賣包子賣面條的小飯館N多個。在縣城，有人不吃肉是因為減肥，有人不吃肉是因為沒錢。

縣城才是中國的底色

縣城的主體構成人員，大多數(shù)人的童年都是在農(nóng)村度過的，在城鎮(zhèn)一體化的感召下，隨著資本流動、人口流動等一系列流動，成年后都涌入城里。

有句話說，北上廣是中國的幻象，縣城才是中國的底色。

縣城是一個典型的精英掌控的社會。一個縣域社會有幾十萬人口，但是真正有權有勢或許只是幾百個人?？h城的一舉一動、孰輕孰重、風云變幻都在這群人手里掌控著。因而，在縣城里面，有關系好辦事”的觀念根深蒂固。關系到位，事情就不會荒廢。“人脈決定成敗，至于規(guī)則、能力、才華、水平等一切都靠后。

但是，關系不是那么好找的，因為縣城是一個有圈子、有場子的社會。在縣城，有級別，就有區(qū)別。級別通過地位、財富以及權力來顯現(xiàn)。級別不同的人很難混在一個圈子里，在各個圈子里，請誰吃飯、誰陪吃飯、陪誰吃飯都是一門學問。不過，縣城的許多事情都是在場子上辦妥的。

縣城的人才困境

筆者采訪過數(shù)位母嬰門店的老板，居于縣城的老板對于人才的呼吁更高，縣城實在時太缺乏人才了！

縣城的年輕人，特別是上大學的年輕人，回流率很低?；貋淼拇蟛糠质嵌救炯皩？?，211及985的基本不會回來。

目前國內(nèi)的現(xiàn)狀是人才過于集中化，最有能力的一批人在“北上廣深”等一線城市，差一點的二線，再差的三線，等到了四線五線城市或鄉(xiāng)村人才就很少了。

年輕人不愿意來到縣城或者縣城的年輕人不愿意回來，一者是因為縣城缺乏發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，就業(yè)崗位匱乏以及單一，發(fā)展空間?。欢呤且驗橄鄬τ诖蟪鞘休^為公平的競爭機制，縣城的人情社會氛圍和鄉(xiāng)土規(guī)則，讓一些回到縣城生活的人，立馬產(chǎn)生逃離的沖動。能留下來的，大都是以行政、事業(yè)單位和國企為主要群體了。

在許多人眼里，大中專生畢業(yè)就意味著待業(yè)、失業(yè)。所以，在縣城擁有一個“鐵飯碗”是大多人的夢想和追求，即使是一個公益性崗位，也會有人托起關系花著大價錢擠破腦袋去爭取。

縣城社會的“空虛”式狂歡

在縣城，人們的休閑娛樂方式主要就是喝酒、看電視、打麻將、KTV、廣場舞……，其他諸如看電影、旅游、讀書、運動等屬于小眾休閑方式。在縣城，要是舉辦個大型活動，比如露天晚會、露天籃球賽等，人們是攜老帶幼，徹底全家總動員“蜂擁而看”了。

近兩年，隨著抖音、快手下鄉(xiāng)，縣城人的空虛終于找到了寄托。閑來無事時，人們把打開手機“快手”觀看“網(wǎng)紅”作為茶余飯后的消遣，這是一種畸形的文化氛圍。“網(wǎng)紅”們搔首弄姿、說拉彈唱能日獲萬元，有時靠以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)道德底線而引起多人圍觀，但縣城人樂此不疲。

縣城的“以藥養(yǎng)醫(yī)”的隱憂

在縣城，有縣人民醫(yī)院、縣中醫(yī)院、縣婦幼保健院等三家大的醫(yī)療機構，民辦?？漆t(yī)院和小診所卻有N多家。三家醫(yī)院均位于縣城舊城區(qū)中心地段，建筑均普遍老化，且各自被周邊民用建筑包圍，沒有任何發(fā)展空間。各院建筑密集、空間狹小，無法解決其目前床位短缺、科室功能不全、超飽和運行等系列問題。目前來看，服務半徑過于集中，資源配置不均衡，無法適應縣城的快速發(fā)展。還好政府有有識之士，現(xiàn)在在擴張的新區(qū)選址新建。

在縣城，人們有點頭疼腦熱的小毛病自己去藥店買點藥就解決了?？h城的藥店諸如“仁心堂”“廣濟堂”等遍地都是堂，沒“堂”就不是高大上的藥店。藥店花小錢解決不了的病情，縣城人才會去醫(yī)院掛號做檢查了，一系列下來不管你吃了吃不了，藥開一大堆。

而小診所大都是專門給兒童看病的?，F(xiàn)在的孩子都嬌貴，一有點頭疼感冒，許多大人趕忙帶在附近的診所去看，不是打針就是輸液，見效快但也是對孩子抵抗力的一種摧殘。

在過去，藥店、診所的門口對聯(lián)是“但愿世間人無病，何愁架上藥生塵。”現(xiàn)在是“生意興隆通四海，財源茂盛達三江。”賣藥的人希望賺的盆缽滿銀，這個社會的確是病了。“以藥養(yǎng)醫(yī)”這個頑疾不根除，即使有合作醫(yī)療等保障體系，老百姓還是負擔不起。