打造母嬰生態(tài)圈，加快線上線下融合，正在成為今年各大奶粉品牌的重頭戲，剛剛在“雙11“秀出新玩法，聯(lián)合多平臺打造升級版快閃店的惠氏又有了新動作。11月19日，惠氏營養(yǎng)品宣布，旗下孕產(chǎn)婦及嬰幼兒奶粉品牌BabyNes貝睿思將攜手國內(nèi)規(guī)模最大的育兒平臺寶寶樹，共同啟動w+Club(貝加俱樂部)項目。

記者從發(fā)布會上獲悉，w+Club是行業(yè)首家開放式母嬰會員平臺，將貫通線上線下，構(gòu)建覆蓋生命早期1000天的整合生態(tài)圈，打造全方位母嬰關(guān)愛平臺。業(yè)內(nèi)專家分析指出，隨著中國消費者的個性化需求越來多，期待也越來越高，母嬰行業(yè)面臨許多新的挑戰(zhàn)。但同時，更多消費新場景不斷涌現(xiàn)，整個行業(yè)在模式創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新以及產(chǎn)品創(chuàng)新方面，又面臨著前所未有的新機遇。

貫通線上線下，定制專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)

據(jù)了解，w+Club項目是雀巢集團創(chuàng)新孵化器的一個重要成果，旨在幫助媽媽們通過智能育兒新手段實現(xiàn)精準的健康管理，提供量身定制的個性化服務(wù)和營養(yǎng)解決方案。與此同時，w+Club還將撬動線下力量，與5000家母嬰店合作，開設(shè)線下體驗中心，并會有9000名店員一對一服務(wù)，提供專業(yè)咨詢和建議。

事實上，創(chuàng)新也是惠氏“贏變2020”計劃的三大核心之一。在產(chǎn)品方面，去年惠氏已接連推出了啟賦有機、啟賦HMO、啟賦?Atwo3與啟賦敏適等多款嬰幼兒配方奶粉。就服務(wù)而言，惠氏今年也推出了面向經(jīng)銷商的“惠氏商學院”與面向母嬰群體的“惠氏媽媽俱樂部”及“母乳研究院”。

而w+Club則是惠氏面對行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)和新機遇，推出的創(chuàng)新成果。雀巢集團亞大非區(qū)域高級副總裁、營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負責人Arshad Chaudhry(趙世德)表示，“創(chuàng)新對惠氏營養(yǎng)品乃至整個雀巢集團意義重大。惠氏營養(yǎng)品中國對整個雀巢營養(yǎng)品業(yè)務(wù)非常重要，我們也對惠氏中國業(yè)務(wù)的發(fā)展充滿期待和信心，而創(chuàng)新正是這種期待和信心的原動力。

“創(chuàng)建這個平臺的目的，是希望幫助媽媽們在孕育的重要階段能隨時獲取更為科學且全面的指導，有更豐富的個性化解決方案。希望通過這些全新的嘗試，探索更多創(chuàng)新的產(chǎn)品和運營模式，以滿足媽媽和寶寶的新需求。”惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰說：“‘生命最初的1000天’是國際公認的生命健康窗口期，對惠氏營養(yǎng)品來說，這就是我們關(guān)注的重中之重。”

生命最初的1000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)將影響人一生的健康，這一階段的營養(yǎng)狀況對孩子的體格生長和功能發(fā)育(如認知、免疫等)有著深遠影響。因此“生命最初的1000天”是世界衛(wèi)生組織(WHO)孕產(chǎn)婦和嬰幼兒營養(yǎng)全面實施計劃的重點，在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》和《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》中，更將生命早期1000天和母嬰營養(yǎng)健康行動提到六項重大行動之首。

針對媽媽和寶寶在生命最初1000天的不同階段，w+ Club將提供專業(yè)篩查服務(wù)和個性化營養(yǎng)解決方案。包括膳食評估與基因篩查;血糖、血壓風險篩查;睡眠評估和營養(yǎng)攝入;腸道健康和產(chǎn)后抑郁;過敏篩查及生長曲線評估等，通過媽媽們普遍關(guān)心的問題狀況進行全方位篩查和權(quán)威評估，加強孕期健康管理，給出個性化的膳食指導和科學建議，幫助媽媽們盡早采取預防措施，避開“雷區(qū)”，維持自身孕期健康，為寶寶鋪墊一個完備的營養(yǎng)基礎(chǔ)。

打造開放平臺，深耕母嬰生態(tài)圈

值得注意的是，隨著社會和行業(yè)的不斷發(fā)展，母嬰行業(yè)面臨不少新的挑戰(zhàn)。在此背景下，各大奶粉企業(yè)競相打造開放平臺，深耕生態(tài)圈，以尋求新的突破口。

此前，伊利發(fā)布了“母嬰生態(tài)圈”戰(zhàn)略，欲通過與多個母嬰服務(wù)媒體和平臺的戰(zhàn)略合作，達成多平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈線上線下聯(lián)動，將媽媽們的需求和服務(wù)平臺“圈”在一起。飛鶴乳業(yè)則全力打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，牧場鮮奶可在2小時內(nèi)加工成奶粉。而惠氏此番打造的w+ Club，則是行業(yè)首家開放式母嬰會員平臺，將貫通線上、線下，構(gòu)建覆蓋生命早期1000天的整合生態(tài)圈，打造全方位母嬰關(guān)愛平臺。

作為w+Club的共同發(fā)起者，寶寶樹副總裁兼商業(yè)合伙人陸燁瑋表示，“眼下智能科技日漸普及，個性化需求也尤為凸顯，通過w+Club項目，可以幫助媽媽和寶寶輕松獲取專業(yè)的、量身定制的營養(yǎng)解決方案以及定制化服務(wù)，相信它定能滿足新一代父母們多層次、全方位且不斷與時俱進的育兒營養(yǎng)需求。今年5月，我們與惠氏營養(yǎng)品共同成立的，主打?qū)＜以诰€指導母乳喂養(yǎng)的‘母乳研究院’，也將整合進w+Club，為更多新手媽媽們答疑解惑。

在活動現(xiàn)場，樂友孕嬰童創(chuàng)始人、首席運營官龔定宇表示，為了讓消費者能夠真正體驗到w+Club的服務(wù)，位于全國150個城市各大購物中心、社區(qū)購物廣場的樂友嬰童店都將加入w+Club，提供切實的線下體驗，讓媽媽選購各種產(chǎn)品的同時，也可以來體驗最新、最好、最適合她的服務(wù)。

而對于w+Club未來的發(fā)展，瞿峰表示，“為了把專業(yè)守護生命初期1000天的生態(tài)圈做大、做透，w+Club會是一個開放平臺，希望未來可以攜手更多合作伙伴，共同合力給寶寶一個科學營養(yǎng)的最初1000天。”